降价潮能否改变景区门票依赖症

时间：7560-09-18 16:00:39来源：中国商报

今年十一黄金周，为公众提供了充足的旅游时间。加之眼下很多国家疫情严重，国人出境游无法成行，国内游热度提高，这意味着国内旅游业即将迎来需求叠加之后的巨量游客。

超500家景区实行不同程度的门票免费或折扣政策，又为这个黄金周的旅游业添柴加火。虽然门票只是旅游消费中的一项支出，但这对于游客而言仍颇具诱惑力。以湖北为例，宣布所有A级景区门票免费后，武汉景区日均游客接待量同比增长逾三成，咸宁景区游客增长5倍。

坦率地说，加入门票降价队伍的景区都比较明智。虽说景区没有门票收入或收入减少，但一来能为景区增加更多人气，二来景区内收费项目收入有望增长。从长期来说，门票降价有利于提升景区形象，也为景区在未来吸引更多游客进行了很好的铺垫。

景区门票或减免或优惠，在一些地方属于政府行为。公开数据显示，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。也就是说，门票收入让利可以争取更多游客，可以带来原门票价值7倍的综合经济效益，这对于一个地方而言当然是很划算的。

一个美好的愿望是，此次降价潮可以改变我国景区一直依赖的门票经济模式。本来，国家有关部门就在推动国有景区门票降价，一些地方取消门票后综合效应显现，已经让门票经济模式走向淡化。而当数百家景区和所在地方政府在这个黄金周尝到门票降价或免费带来的甜头后，或将从此告别门票经济。

笔者认为，门票经济模式只是一种过渡，告别这种模式是一种趋势。因为任何一个行业想要走得更稳更远，唯有不断开拓创新，通过创新性产品和服务实现多元化经营。门票经济是一种相对单一的模式，当景区与地方开发出更多创新性产品赢得市场认可后，或将不再依赖门票收入。希望在这个黄金周实行门票减免优惠的景区管理者，都能看清发展趋势，以此次黄金周为契机，尽量从此告别“门票经济”，做大旅游业综合“蛋糕”。

需要强调的是，不管景区在这个黄金周实行什么门票政策，疫情防控与市场监管是不可松动的两根弦。在疫情尚未彻底解除的情况下，仍有超500家景区实行门票减免优惠，值得赞赏。如果景区能放眼长远，未来就会印证这个黄金周门票优惠政策将产生的深远影响。