TWS耳机中国制造超90% 机构预计今年全球出货超4亿副

今年虽然受疫情影响，但仅在6月份，全球TWS耳机出货量达3700万副。

今年以来，TWS(true wireless stereo，真实无线立体声)耳机成为各大厂商掘金的重要方向。9月1日，旭日大数据以“深掘TWS金矿”为主题举办2020年TWS产业投资高峰论坛，第一手机研究院院长孙燕飚在会上表示，TWS耳机已经进入高速增长期，有无限的想象空间，在某个阶段会有一些发展瓶颈，但长远来看，市场和技术是没有天花板的。

孙燕飚在开场演讲称，据旭日大数据统计，去年全球TWS耳机出货量达3.2亿副，同比增速超过100%，其中品牌TWS出货量达1.2亿副。今年虽然受疫情影响，但仅在6月份，全球TWS耳机出货量达3700万副。

以此推断，2020全年TWS耳机全球出货量会超过4亿副。未来三年内，TWS耳机出货量将突破十亿大关。孙燕飚补充指出，以上数字还是建立在安卓TWS耳机偶尔会掉线的基础上。

旭日大数据研究表示，这背后是华为、小米、OPPO和vivo的全面布局TWS，中国制造的比例超过90%。未来三至五年，中国TWS耳机产业链至少会出现超过50家相关上市公司，将是耳机厂商、手机厂商、电商品牌、家电厂商、医疗健康五大势力正面对决的战场。

时代财经了解到，该机构统计的今年6月全球TWS品牌出货量排行榜TOP20显示，前20名总出货量为2.295千万副，前五强分别为苹果、小米、三星、华为、OPPO，这五家出货总量是1.4千万，占20名品牌总出货量的61%。

据IDC数据显示，2018年全球TWS耳机市场规模为54亿美元，同比增长170%，预计2020年全球TWS耳机市场规模将达到110亿美元。

2016年12月，苹果发布AirPods，如今已经发布第二代。西部证券的研究报告显示，苹果因其通话稳定性以及长待机时间成为TWS 耳机的标杆，但在安卓品牌阵营，这几年 TWS 耳机的状况却不尽如人意，很多基本问题还没有很好解决。

比如连接稳定性问题、待机时间过短、话音延迟较大、音质差甚至配对问题都影响了安卓系耳机的发展。这些情况到2019年出现转机，在各家芯片方案厂家的努力下，双耳直连的方案明显改善了耳机的连接体验，降低了连接不佳导致的功耗开销，续航得到了明显改善。三年多来安卓品牌市场的困境获得了明显的改观，产品体验到了突破的关键时点。

孙燕飚认为，今年TWS耳机产品和市场升级有三个重点，一是连接稳定性和佩戴舒适性，二是通话畅快性，三是ANC(Active Noise Cancellation，主动降噪)技术。

根据旭日大数据引述供应链的消息，苹果AirPods最新一代将于今年10月发布。在安卓市场，国内几大品牌也表现不俗。小米今年4、5月分别发布Air2S、Air2SE，并且在京东618上表现亮眼；此外，华为得益于FreeBuds3的荣耀系列的热销，尤其是荣耀今年7月发布EarBuds X1，以169元的低价杀入低端市场。而OPPO则在今年4月到京东618之前一口气发布多款新品，尤其是OPPO Enco W51，一举夺得京东618新品销售额冠军。

孙燕飚在演讲中说，苹果的Airpods在今天仍然占据全球50%的份额，是因为苹果选择进入某个产品线后，判断标准是产品是否拥有百亿级市场空间，没有的就会在运营中被砍掉，苹果一定会在市场上有一个垄断。

孙燕飚认为，在国内厂商中，小米与苹果非常相似，有强大的电商，会推向市场去做实验，如果产品卖得好，会不断地覆盖，如果卖得不好，就不会再迭代。

2018年，小米发布了两款 TWS耳机，小米真无线蓝牙耳机Air和小米蓝牙耳机AirDots青春版。虽然小米在2019年成为行业第二位，但小米高级产品总监李创奇在会上表示，现在跟苹果相比，差距还是非常大。

李创奇说，他发现一个有意思的现象，从去年全球TWS出货量数据来看，真正出货量巨大的是不上水面的白牌市场，这大概是品牌市场的两倍还要多。

他认为，在品牌商里面，全生态品牌的手机厂会占据大量的份额，比如苹果依然会占据一半的市场。而其他安卓阵营包括华为、三星、华为、OPPO、vivo，除了手机之外，还有其他的生态成果，只有全部贯穿之后，才能给TWS更强的竞争力。

李创奇介绍，对于其他耳机传统品牌或新兴品牌，小米也在尝试开放生态接入，让更多的好产品能够变得更有竞争力。

此外，在TWS 耳机产业链上，佳禾智能副总经理胡中骥表示，智能耳机未来几年会快速增长，下游行业市场呈现两头大中间小(哑铃型)特征，未来将经历三大阶段，从哑铃型走向均衡，最终向头部手机品牌厂商集中，手机TWS耳机和手机形成生态；而中游新进入者，逐鹿中原；上游主控蓝牙芯片、扣式电池、存储芯片、传感器、MEMS麦克风等百花齐放。

胡中骥还补充，单独智能手机不能覆盖所有场景，智能手机/手表+TWS智能耳机覆盖更广。TWS智能耳机将在无线连接、语音交互、智能降噪、健康监测和听力增强/保护等领域发挥重要的作用，未来可能成为智能手机的标配。