奢侈品涨价预期引发抢购？LV上海单店8月预计能卖1.5亿

奢侈品牌9月再迎一波涨价潮，国内专卖店前排队长龙不断。

8月24日上午近11时，位于上海恒隆广场的奢侈品店前，已有零星的顾客开始排队入店。因奢侈品牌店内的限流和一对一服务要求，相比其他零售店，其更容易出现排队现象。

不仅在上海，全国多地的奢侈品门店都出现了大排长龙的景象。

“今天还好，但是上周末排队特别疯狂，从店内一直排到店外，还绕了两圈。”上海恒隆广场的路易威登之家(LV，Louis Vuitton)的一位店员告诉记者。该门店在2012年7月正式开业，是路易威登在中国规模最大的专卖店。

而恒隆广场的工作人员告诉记者，不仅是LV，各大奢侈品牌自8月以来也迎来一波排队潮，这样的景象上一次出现还是在今年5月各大奢侈品牌涨价时。

据部分代购的消息称，自9月起，路易威登、香奈儿(Chanel)、蒂凡尼(Tiffany)等头部品牌将有一轮新的价格调整。

对于涨价的消息，LV的店员表示“听说了”，但还未接到正式通知，其表示如果涨价的消息属实，预计价格调整幅度在5%至10%。以一款NéONOé老花水桶包为例，其现在的官网售价为13,800元，预计价格调整幅度在800至900元。

受到涨价消息刺激，消费者纷纷下单。前述店员还透露，受到“疫情、涨价、七夕”的三重影响，LV恒隆店今年8月的销售业绩预计在1.5亿元左右，以往的单店月销售额在8000万至9000万上下。

而这已是LV品牌年内的第四次价格调整，2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已对其全线产品进行了三次涨价。这样的涨价频率，已超过了奢侈品牌以往一年调价一至两次的传统。

据小红书平台上的信息，另一奢侈品牌迪奥(Dior)已在今年7月再次进行了一波涨价，同样也是自2019年7月起一年涨价4次的节奏。以迷你Lady Dior这款包为例，目前售价为31000元，较去年7月涨幅达26.5%。

为何涨价频频，中国消费者还愿意买单？

近年来，中国消费者本已是全球消费市场的主要增长动力。据贝恩咨询公司统计，2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%，再加上旅游、出差等海外购物，中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。

但受到疫情影响，奢侈品的线下零售一度陷入停滞。《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中透露，在截至今年6月的3个月里，个人奢侈品(包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰)的全球销售额将下降约50%至60%，个人奢侈品市场全年将收缩20%至35%。

不过，根据波士顿咨询近期的预计，中国奢侈品市场将先于全球其他地区市场率先恢复，甚至在2020年出现10%左右的正增长。

波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人杨立说：“中国奢侈品消费者信心恢复更为强劲，得益于海外消费回流，预计2020年中国奢侈品行业或将加速前行，奢侈品销售上升0至10%。低线城市、中产和富裕阶层和千禧一代消费者信心尤为突出，中国依然是全球最为重要的市场之一。”

近期，各大奢侈品牌还纷纷公布了集团半年报业绩。两大奢侈品集团LVMH和开云集团上半年营收跌幅都接近30%。在一片愁云惨淡中，中国市场第二季度开始的强劲恢复成了各大集团财报中的唯一亮光。得益于成功的疫情管控和门店的正常营业，中国市场甚至带动了整个亚太地区的业绩，领跑全球。

在截至6月30日的第二季度内，全球最大奢侈品集团、路易威登品牌母公司LVMH集团营收同比下跌28%至183.93欧元，净利润同比(较上年同期)暴跌84%至5.22亿欧元。LVMH集团称，营收大跌主要受到新冠疫情的持续影响，包括旗下门店在大多数国家关店长达数月，生产设施在多数国家也遭遇停摆，国际旅游也遭遇大范围阻断。

虽然全球业务都大幅受阻，但财报着重提到，中国市场在今年第二季度的恢复势头强劲。根据上半年财报，中国市场的强势复苏帮助亚太市场在第二集团的营收跌幅缩窄，从第一季度的32%跌幅减少至13%。

欧洲另一大奢侈品集团、Gucci品牌母公司开云(Kering)集团在第一季度营收下滑15.4%后，开云集团在第二季度营收进一步下滑至43.5%。截至6月30日，开云集团今年上半年营收下滑29.6%至53.78亿欧元，净利润减少53%至2.72亿欧元。从各地区来看，业绩下滑主要受欧洲、美国和日本市场拖累，跌幅分别为29%、34%和40%。

但中国市场独树一帜，在今年第二季度甚至出现正增长6.4%，不仅抵消了其第一季度关店带来的负面影响，还带动亚太市场的跌幅缩窄至25%。

投行Jefferies的分析师Flavio Cereda说，“(奢侈品行业的)游戏规则正在改变，中国市场需求的转变将是不可逆转的。”