“直播+”开辟就业消费新空间 酷狗主播成“新个体经济”从业代表

7月15日，国家发改委等13部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》(以下简称《意见》)，明确鼓励发展新个体经济，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业，大力发展微经济，鼓励“副业创新”。

区别传统个体经济，“新个体经济”主要面对互联网+用户，通过发挥个体创新创意能力，为消费者提供丰富多元的产品和服务。发展新个体经济，有着开辟消费和就业新空间的双重使命。而具有新个体经济特点的网络直播行业，目前已成为我国互联网经济的重要组成部分。

《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模已达5.6亿。如今，网络直播从业人员数量、市场规模正在快速壮大。以酷狗直播为例，截止2019年底，在酷狗直播平台从业的网络主播人数已达50万，他们凭表演唱歌才艺、售卖数字音乐、分享音乐知识等来获得人气和收入，成为“新个体经济”的从业代表。

直播“微经济”破题“就业难”

受新冠疫情影响，线下经济受冲击，传统产业开始“触播”。直播+电商、直播+旅游、直播+演出……一夜间，传统产业在各大网络直播平台遍地开花，直播带货的业绩更是屡创新高。网络直播带来的巨大消费场景，不仅拓展了传统产业的营销渠道，也带来互联网平台“个体经济”的就业趋势，“网络主播”被纳入很多人的择业选择。

“开始想一个音乐人跑来当主播这件事，会不会让别人觉得不好，后来我想明白了，本来你就是给大家写歌，能把音乐作品带给大家是最终的目的，不用拘泥于形式。”在酷狗直播平台直播了9个月的音乐人陈柯宇表示，作为一个做原创音乐人，他把直播当做一个宣传渠道，随着和粉丝的沟通增加，也让他越来越适应这份“新工作”。

此外，直播行业的消费模式，带动相关实体产业经济增长的同时，也为主播群体带来实际收益。入驻酷狗直播5年的小倩，如今已积累了95万直播粉丝、114.7万音乐粉丝，数字专辑销量突破90万张，而这90万张中有不少是从直播间卖出的。在酷狗直播平台，数字专辑可以以直播打赏礼物的形式出现，粉丝购买数字专辑支持主播，是数字经济新消费模式的体现，也进一步推动了传统音乐产业发展。

从业者需要掌握“新技能”

数字经济大潮下，众多互联网平台的崛起让社会就业模式正在从传统的“公司+雇员”向“平台+个人”转变。从业者有了低门槛、多元化的创业机会，知识、经验、技术、特长都可以带来收益。而另一边，面对互联网平台的日新月异，网民对网络内容的需求更迭，需要新个体经济的参与者拥有新思想、新观念，甚至要具备一定的新技术，才能适应和把握新个体经济时代的机遇。

例如，网络直播行业虽然可以为创业者们带来收入，却并非只是坐在电脑前唱唱歌、跳跳舞、推介推介产品那么简单。在酷狗直播入驻5年的音乐人陈皓宸认为，他能有今天的成绩最重要的一点就是坚持，“很多人做直播几个月就放弃了，可能适应不了这个环境，适应不了一个人很孤单的这份职业，我能成功首先是坚持下来了。”

成为一名网络直播从业者，除了持之以恒外，如何在首次“触播”快速入门适应也是个学问。近年来，一些头部的网络直播平台陆续开通面向主播的培训课程，为主播提供专业化教学，帮助他们快速适应新就业环境。

成立于2018年的酷狗直播学院，就是为平台音乐人、主播、戏曲演员、院校演员提供培训、考核、认证一体化的直播教育平台。学院为主播学员们制作专业音乐课程，也注重法律意识与道德责任感的培养，引导他们掌握粉丝互动技巧，也提升精品文化内容创作的能力。

酷狗主播代表红格格，毕业于西南大学音乐学院，曾是一名音乐老师。虽然有不错的音乐素养，但初入直播行业，也十分紧张。“不知道如何面对镜头，不会跟粉丝互动，开播会紧张得手抖”红格格在平台直播学院的培训后，慢慢摸出门道，将专业所学与直播技巧合二为一，成为如今拥有43万粉丝的人气主播。

“直播+”激活消费新市场

《意见》提出的总体目标是，更有效发挥数字化创新对实体经济提质增效的带动作用，推动“互联网+”和大数据、平台经济等迈向新阶段。互联网的快速发展为新个体经济提供了更大舞台，同时也极大丰富了个体经济的内涵和外延。

艾媒咨询数据显示，2019年直播电商行业总规模已达4338亿元，预计2020年将突破9000亿元。据商务部统计，只2020年一季度的电商直播就超过400万场。除此之外，云旅游、云观展、云健身、云买房……“宅经济”已经成为市场热点。

例如新冠疫情期间，酷狗直播联手音乐人及美学教育机构上线公益性质的“少儿音乐课堂”，让孩子们足不出户就能在家长陪伴下学习到音乐启蒙、音乐剧表演、古筝等十余种课程。平台推出的酷狗“云享乐”系列直播活动，携手音乐人、餐饮、剧院等机构，开展一系列包括云音乐会、云健身、云餐厅等系列直播，共涉320场活动，观看量6560万次。在酷狗直播一场“吃援湖北为鄂下单”的活动中，6小时卖出了5千斤香米、秭归脐橙等农产品。

新个体经济的发展，可以带动就业和消费增长，培养大众创新创业精神，对中国经济的转型升级有着重要推动作用。然而新业态下的多样化就业仍然面临诸多挑战，如：转变大众的传统就业思维，增强“新个体经济”就业者的吸纳能力等，所以进一步优化利于“新个体经济”发展的营商环境，仍需要政府、互联网平台、从业者及公众共同思考，共同创造。