中国玩具业借力电商积极重启 全球地位依然稳固

今年以来，受经济下行、新冠肺炎疫情暴发和国际贸易保护主义抬头等因素叠加影响，中国外贸进出口受到冲击。中国是世界最大的玩具生产和出口国，中国玩具业也受到明显影响。与此同时，新冠肺炎疫情期间，中国玩具网上销售不仅没有下降反而增长迅速。

广东省玩具协会会长李卓明25日表示，年初为防止疫情蔓延，不少城市实施社区隔离，不少玩具企业一度“停摆”，但随着中国新冠肺炎疫情逐步缓解，4月开始中国国内玩具销售率先显现回暖态势，儿童节前甚至出现了销售小高潮。

随着中国各行业复工复产的全面推进，具有行业风向标意义的深圳国际玩具展，在延期近半年后，确定将于8月6日至8日重新开展。

广东省玩具协会是该展会的主办机构之一。李卓明介绍，本届展会将有1300多家展商参与，数以万计新品将会在2020年首次集中展示。目前国内外对新冠肺炎疫情的防控已常态化，玩具传统销售渠道如商城、超市、批发市场等短期内受压，而电子商务、跨境电子商务等网销渠道则迅速填补空白，发展很快。

深圳是中国电商和跨境电商产业的主要聚集地之一，仅跨境电商小卖家已经超过15万家。深圳国际玩具展是今年中国举办的首个大型国际玩具专业展览会，令业界十分期待。李卓明预计，将有大批电商、跨境电商到本届深圳国际玩具展参观采购，与数千玩具企业积极对接，中国玩具产业领先世界的优势短期内不会改变。

据悉，新冠肺炎疫情期间，不少家庭为使孩子安心居家往往会在网上购买玩具，导致积木拼插类玩具、玩偶、童车等产品在电商平台上较为俏销。中国主流电商平台“淘宝”“天猫”“京东”等，今年一季度的玩具销售数据明显增长，“京东”更得益于其自身有较强的产品投送能力，销售同比上升55.2%。

据广东省玩具协会综合研判，2019年中国玩具网上销售占比估算达35%，约为297亿元人民币。今年新冠肺炎疫情暴发，促使更多的民众消费习惯改变，预计未来玩具网上销售占比会进一步提高。

据悉，世界玩具市场上超过70%的产品由中国制造。今年上半年中国玩具同比下降9%。不少玩具企业的外贸订单被取消或搁置。广东玩具产能占全中国七成，7月份，广东省玩具协会调研显示，受访企业63.6%反馈生产订单不足，订单不足普遍达30%。

为了打破困局，玩具企业积极寻找突破口，发力跨境电商领域。不但传统跨境电商平台阿里巴巴、亚马逊、eBay、速卖通等的玩具销售大幅增长，新型电商渠道诸如脸书、抖音、微信、微博朋友圈等也异军突起，有企业通过网络一分钟就卖出1万套积木。

新冠肺炎疫情暴发后一些西方政客鼓吹制造业回归，印度更是在2月把玩具进口关税从20%大幅提升到60%，中国玩具制造业向东南亚国家迁移的言论又甚嚣尘上。

就此，李卓明十分肯定地表示，中国玩具产业历经几十年的发展，在产业链配套、劳工素质、生产工艺技术、管理制度等方面积累了雄厚的优势，相信一定可以成功升级转型，突破以代工生产为主的限制，发展成为复合型现代化玩具制造业，其他国家想在短期内替代中国绝非易事，中国玩具制造大国地位依然稳固。