调查|“海淀鸡娃”公众号背后的产业链

“孩子6岁过PET”“两年半学完小学数学”，你是不是常在朋友圈、视频号看到这样的文章或爹妈现身说法？近日，一篇名为《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》的文章刷屏朋友圈，再次将“鸡娃”话题推至关注焦点。真的有那么多神童吗？

4月21日，北京商报记者通过调查发现，多个内容相似的“海淀鸡娃”公众号持有者并非个人，而是共同指向一家名为北京三旬相见文化科技有限公司的企业，账号发文内容以分享几乎“话术”一致的海淀鸡娃心得为主，在贩卖焦虑的同时，也做着家长团购甚至课程销售的变现生意。

话术雷同的“鸡娃”号

以“鸡娃”为关键词在微信进行搜索，数不胜数的“鸡娃”公众号令人大开眼界，“鸡娃”这一模式，俨然已从小圈子的探索变成了大众关切的话题，越来越多的家长开始自发讨论起“鸡娃”的100种方法。

4月以来，一篇名为《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》的文章刷爆朋友圈，也让“鸡娃”公众号背后的产业链被曝光。从具体公众号看来，这些账号包括了“状元妈妈闯海淀”“海淀胖爸爸”“海淀肥肠妈”“海淀壮壮爸”等，内容无一例外在传授着自己如何培养出一名小神童的经验。

细品这些公号，人设、话术都极为类似：海淀家长、高知人群、孩子牛娃甚至名校背景等。

而截至4月21日，北京商报记者发现，不少“鸡娃”公众号都改头换面，将原本昵称中的“海淀”标示悄悄撤下。目前还剩“猪爸爸在海淀”和“状元妈妈闯海淀”两家账号未改名。

同时，北京商报记者在观察多个上述“鸡娃”公众号后发现，在“鸡娃”这件事上，相关账号呈现出的内容异常类同：直指超前学习。

具体来看，“肥肠妈”账号多次在分享经验的文章中提及“带孩子在6岁前学完了小学数学”“用两年半的时间带孩子学完小学课内数学”，另一个名为“小贝壳养成记”的账号则自称家里孩子5岁考了PET，学前搞定了高考英语。此外，从“开心爸鸡娃笔记”更名为“开心爸育娃笔记”的账号也表示，自己的儿子6岁就考过了PET。

自今年以来，教育部就不断出台政策，打击超前教学，特别是针对学龄前儿童的超前教学行为，幼儿园和课外机构均不准实施超前教学。但在机构和学校之外，仍有不少家长暗中让自家孩子提前学习各类知识。

同家公司持股

实际上，火爆异常的“鸡娃”公众号背后，并不只是“鸡娃”家长们在单纯分享育儿经验，不少“鸡娃”账号都挂靠在公司名下。而持股这些公司的是一家名为北京三旬相见文化科技有限公司(以下简称“三旬相见”)的企业。

据天眼查信息显示，三旬相见公司股东为袁方园(曾任10家公司股东，目前持股4家公司)、彭瑞心(曾任7家公司股东，目前持股2家公司)和侯菲(担任12家公司法人)三人。

北京商报记者还从公司股权透视图中获悉，三旬相见直接或间接控股的公司多达18家，在这18家公司的历届股东和法人名单中，袁方园、彭瑞心和侯菲三人的名字反复出现了多次，同时，归属于这18家公司的公众号超过20个，多为分享“鸡娃”经验的账号，包括了上述提到的“开心爸育娃笔记”“肥肠妈”“三个妈妈六个娃”等等。

而三旬相见的官方简介中也明确写着，这是一家成立于2018年的教育和消费类IP服务公司，主要为中产妈妈提供教育和消费决策服务，目前已和国内超过95%的头部教育平台、教育公司达成了战略合作。这些合作企业，也正是“鸡娃”公众号们变现的最核心广告主之一。

那么“鸡娃”公众号变现的具体模式又是什么样的？北京商报记者通过调查后发现，目前“鸡娃”公众号的变现模式分为两种，一种是在分享教育心得的文章中插入广告，另一种则是做家长团购，直接进行带货，从中抽取佣金。

在公众号“一个胖爸爸”组织的团购中，销售产品了包括辞典笔、打印机、台灯、书柜等等；另一个公众号“三个妈妈六个娃”甚至上线了自己的小程序商城，销售包括试听体验课、图书、零食等在内的多类产品。

据某第三方新媒体广告投放网站提供的一份投放价格表显示，“三个妈妈六个娃”这一公众号的头条广告报价为41250元，次头条报价为11250元。而在该公众号过去一个月的内容更新中，共有7次的文章内容涉及到产品推销和广告投放，并有3次的内容更新为引流用户至公司其他账号。

此外，北京商报记者还发现，另有名为“无敌大微微”的公众号发文表示，三旬相见曾在去年5月联系过自己，表示想要收编她的账号，但被她拒绝了。

为进一步了解情况，记者试着联系了北京三旬相见文化科技有限公司和其部分控股子公司，多个公司登记在天眼查的手机号均处于无法接通的状态，唯一接通的号码则表示，自己不清楚“鸡娃”公众号的事，也不是三旬相见的子公司。

合理变现or贩卖焦虑

一石激起千层浪，上述“鸡娃”公众号的涌现和曝光，让不少家长大呼自己被割了“韭菜”。家住京郊的高女士告诉北京商报记者，自己平时会阅读一些育儿教学类的公众号，刚刚接触到“鸡娃”这类新词汇，就在朋友圈刷到了揭秘这些账号的文章。“本来是想学些干货，没想到是这些人为了做生意在贩卖焦虑。”更有家长表示，怀疑这些账号宣扬的“鸡娃”事迹的真假，“我也在海淀区，身边的‘鸡娃’并不多。”

除了家长的态度，就职于某新媒体公司的任女士也向北京商报记者透露，单纯从合作投放变现的角度来看，这些“鸡娃”公众号的做法很常规，“大多数品牌都很愿意去找垂域的KOL(关键意见领袖)和KOC(关键意见消费者)合作，做精准投放，很多MCN机构来为这些账号和品牌牵线搭桥，或者也有MCN机构干脆自己找账号、做账号，运营账号的门槛并没有那么高，积累到一定粉丝数据之后，开始带货接广告是很常规的操作”。

“鸡娃”公众号究竟是合理变现还是贩卖焦虑？处于不同立场的人往往会给出不同答案，但毋庸置疑的是，以“鸡娃”话题来吸引流量，从而实现盈利已经成为很多人眼里的好生意。

而事件被曝光至今，“青朱”作为最早发布《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》文章的账号，收到了来自“肥肠妈”要求删文的声明，同时“青朱”运营者表示，自己还收到了十多家公司的投诉要求删文，但截至4月21日，该爆料文章仅显示为争议内容，仍处于留存状态。

针对当下“鸡娃”现象的火热，中国教育科学研究院研究员储朝晖则认为，所谓的“鸡娃”现象，一方面与现有考试招生制度本身存在的问题有关，另一方面，对“鸡娃”的炒作也是不可忽视的原因。“炒作背后有不同的利益主体，比如一些父母会把自己孩子成为‘鸡娃’的过程渲染出来，以及一些机构希望在这种潮流或者‘鸡娃’泡沫中找到自己的利益点和存在感，这都导致‘鸡娃’越来越成为被社会广泛关注的问题。”

为此，储朝晖特别提示，家长要理性看待孩子的成长，“要避免因为短期的功利心态而忽略长远发展，同时，社会舆论要尽可能把‘鸡娃’现象从各方面分析透彻，让越来越多的人能客观理性地去离开‘鸡娃’泡沫，停止追赶这一潮流，选择对自己孩子更有益的成长方式。”