服装产业线上线下融合提速 淘宝直播基地落户武汉汉正街

多方式拓展销售渠道、刺激消费回暖下，湖北服饰产业线上线下融合发展提速。

3月17日，21世纪经济报道记者从湖北省商务厅获悉，去年以来，因疫情湖北省线下消费局部受阻，线上新型消费迅速补位，全省直播电商顺势进入了发展的快车道。据不完全统计，去年全年，湖北省累计直播带货超过30万场，累计观看人次超过10亿。

这种背景下，湖北省商务厅与阿里巴巴联合主办的源头好物节促销费暨服装产业带淘宝直播基地和天猫超级产业基地启动仪式，以此促进湖北直播产业与传统服装产业融合发展。3月16日，云尚·武汉国际时尚中心直播基地正式落户武汉汉正街，将借助线上巨大流量支持，选取汉派女装产业带为重点产业带，基于天猫超级产业带联盟和直播基地，通过政府推动、平台支撑、企业让利、媒体助力的组织模式，实现多平台多场景、多地域多行业共同参与。

湖北省商务厅电子商务处处长李东福表示，此次以服装类直播电商为切入口，充分发挥湖北省纺织服装大省，以及服装类商品网上销售优势，借助阿里平台巨大的流量支持以及各方力量，通过“直播+电商”的形式，努力挖掘线上消费的新蓝海，全力推动湖北省线上新业态、新模式的发展，全力推动传统产业与电商的融合发展。

根据规划，湖北省商务厅电商处将继续与各地商务主管部门一道，协调电商平台、电商经营企业等多方资源，支持直播电商等新业态、新模式健康发展，推动省内传统产业线上线下深度融合、同频共振。

阿里巴巴集团淘宝营销负责人袁媛指出，武汉一直是阿里巴巴发展的战略要点，去年4月28日阿里巴巴和湖北省商务厅签署“春雷计划”，通过电商、C2M、数字农业、新零售、人才培养等十路大军，助力湖北经济回暖。“尽管受到疫情的冲击，湖北的消费市场和整个经济正在强力复苏，去年淘宝公布的2020年度十大产业带，武汉汉正街产业带榜上有名，此次云尚直播基地和超级产业基地的启动，可做到产业带好物卖全国，为产业带商家带来实质影响，提升竞争力和收入，推动产业带经济高速发展。”

事实上，武汉是中国最早建立现代服装工业的城市之一，一直都是华中地区服装产业的龙头，其中汉正街是多种服装品牌的批发地，在国内服装市场的版图中，形成了“汉派服装”品牌概念。

云尚产业发展集团总裁王川认为，随着人们消费习惯的转变，直播平台对于服装行业而言，不仅有助于扩大市场容量，提高各服装公司和品牌的知名度和经济效益，更有利于传统公司的转型升级。此次授牌“云尚淘宝直播基地”和“天猫潮流女性+武汉云尚产业带共创基地”给云尚武汉国际时尚中心，对武汉的服装产业生态带来朝气蓬勃的生命力和积极向上的影响力。

云尚产业发展集团赋能中心联席总经理牛飞接受21世纪经济报道记者采访时指出，当前湖北直播机构的专业梯队还不够成熟，尚需要专业的平台去合作推进，重塑武汉的直播生态。“在和阿里系的合作中其实服装市场是占据平台销售量最大的，因此阿里也很看重和服装产业的合作，所以我们才会有了今天和天猫的女性服饰产业带的合作，和淘宝直播基地的挂牌合作，通过合力打造助推当地产业升级，能让汉派服饰更好的流通推广。”