男妆业小步快跑男颜经济渐成规模

时间：2021-03-11 07:49:14来源：每日商报

日前，男士美妆品牌“亲爱男友”披露接连获A1、A2轮融资。2020年以来，资本加速孵化男士美妆品牌，“蓝系”、JUST A COOL BRAND、“亲爱男友”等男士美容品牌接连获得数额不等的融资。在线上，营销层面和销售层面，均出现男妆红火的迹象。这些现象均显示着，男颜经济已渐成规模。

在众多男士美妆品牌里，“理然”是响当当的资本赢家。据天眼查APP数据，自2020 年 1 月正式上线以来，“理然”一年披露了4轮融资，B轮融资金额达1.5亿。

值得注意的是，“理然”的投资方里，有著名男士论坛虎扑。虎扑，坐拥7000万男性用户，有“最大的直男集散地”之称，也被互联网行业公认为是攻破“直男经济”的种子选手。虎扑入局男士美妆，暗合了男妆崛起的时代旋律，也可能带动更多的男性美妆消费。

从现状来看，国货男士美妆呈现线上种草、线上消费的特点。在小红书，关于男士美妆的帖子有4万+，关于男士护肤的相关帖子有12万+；在B站、虎扑、知乎、抖音，男士美妆的推广也屡见不鲜。这里面，自然不乏品牌营销的力量。

男士化妆品品牌“蓝系”创始人丁洁表示，现在的“卖货”逻辑正在发生变化，早年的电商购物主要靠用户搜索，而现在口碑宣传和种草内容变得更为重要。

“亲爱男友”是男性美妆线上营销的一个典型。该品牌由赞意和金沙江创投在2020年初孵化，4月在天猫正式上线。品牌宣称，“致力成为中国年轻男士变帅的好伙伴”。在小红书，已经有8900篇推广笔记的“亲爱男友”，也在B站等社交媒体开启了大量不同领域和粉丝层级的KOL广告投放。

文娱产业的影响、“小鲜肉”的明星效应、男性美妆博主的走红，为男性美妆产业尤其是“95后”美妆产业带来更多的机会。《2020中国快消品早期投资机会报告》表明，中国男士彩妆市场近两年增速均高于50%。《2020年中国男士美妆市场洞察》也显示，男性的美妆认知提高，护肤意识增强，对护肤品的关注度同比增长58%。该报告还指出，尽管男士美妆市场声量主要集中在洁面和化妆水等基础品类，但男士护肤需求已然精细化发展，进阶品类的搜索需求正在加大。

浙江工商大学副教授乔光辉认为：“当下，男性的颜值越来越受关注，而社会对男性的审美观念从男性气概到精致面孔的变化，也促进了男性化妆品牌的发展。”当前电子商务以及网络平台的普及，让消费者通过抖音、微博等渠道非常容易了解到彩妆的信息，男性颜值经济正在崛起，而且在接下来的一段时间会继续高涨。