春节假期文旅消费市场焕新颜

时间：2021-02-27 17:49:55来源：人民网

在元宵节的欢乐氛围中，各地迎来了2021新春佳节的尾声。回顾春节的7天假期，本地游和文化消费市场成为一匹“黑马”。据文化和旅游部的统计数据，春节假期七天，国内旅游出游人次和旅游收入分别恢复至疫前同期的75.3%和58.6%。

另据多家旅游企业的统计数据，在就地过年和防控防疫的号召下，今年春节假期的旅游市场形成了新的格局，“云旅游”、自驾游成为假日新热点，其中年俗文化游、拜年祈福等城市周边游备受市场欢迎。文化娱乐、图书休闲、文博旅游成为春节假日休闲热点，根据文旅部数据，春节假期，全国各级公共图书馆到馆累计总人次432.41万，文化馆到馆累计总人次211.44万。

文旅部指出，围绕就地过年部署，文化和旅游系统推出了丰富多彩的产品和服务，各地文化和旅游活动精彩纷呈、亮点突出。产品和服务创新给民众带来了全新体验，云演艺、云娱乐、云旅游等以多维度、多视角方式传递给更多观众，开启“沉浸式”过年新体验。马蜂窝旅游大数据显示，今年春节假期，马蜂窝云旅游直播观看人数月环比上涨53%，其中，非遗文化体验相关的直播成为最受年轻游客关注的云旅游内容。

一方面，“沉浸式”过年新体验不仅满足了宅家人士的出游和文化消费需求，同时也成为进一步激发居民出游、拉动景区人气的有效措施。同程发布的数据显示，春节期间，共计200万播放量的“吴中好物”短视频迸发长效引流效应，带动苏州吴中区全域接待游客76.35万人次，旅游总收入达9.3亿元，其中门票收入472.961万元，同比2019年恢复83.41%。

当然，在防疫需求和安全出游的前提下，卫生、安全、特色成为游客假日出游关心重点，今年春节在线预约继续成为国内旅游“新常态”。越来越多的景区正在通过信息化的手段来保障游客的参观体验，按照“限量、预约、错峰”要求，完善门票预约管理制度。都市游、近郊游、自驾游、家庭游、春节主题游等持续升温，自然生态、名城古镇、近郊乡村深受游客青睐。根据马蜂窝旅游大数据显示，春节假期期间，三亚、北京、珠海、丽江、广州、重庆、深圳、成都和清远成为当地游热度排名前十的城市。