春节档最近几年上演“逆袭”背后

虽然春节档已经结束，但后春节档的角力仍在继续。2月21日，据灯塔专业版显示，在上映第10天，《你好，李焕英》以总票房40.28亿的成绩，完成对《唐人街探案3》(票房40.26亿)的逆袭。而另一部春节档被忽略的电影《人潮汹涌》也在悄无声息的上演着逆袭之战，单日票房先后超过《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》《刺杀小说家》。

其实，从2012年春节档开始，春节档电影已经连续4年上演逆袭大战了。口碑好的电影，凭借“自来水”的传播力量，最终实现票房逆袭。春节档电影票房逆袭的背后，其实也是观众的成熟度在不断提高，他们在看片时更加理性选择，优胜劣汰。新京报记者专访电影市场专家和影院经理，聊聊春节档电影逆袭背后的故事。

《你好，李焕英》成为今年春节档现象级影片。

四年春节档上演逆袭大戏

2017年春节档，《功夫瑜伽》在上映第2天，单日票房逆袭《大闹天竺》，上映第4天，单日票房逆袭《西游伏妖篇》，上映18天，总票房逆袭《西游伏妖篇》。2018年春节档，《红海行动》单日票房相继逆袭《西游记女儿国》《捉妖记2》《唐人街探案。2019年春节档，《流浪地球》仅用了4天时间，完成了对于《疯狂的外星人》的票房逆袭。

刨去2020年被暂停的春节档，春节档电影已经连续四年上演逆袭大战。之所以出现逆袭，电影市场专家蒋勇认为，主要是受电影口碑影响，“因为春节的时候，观众是比较聚集的，口碑传播非常快”。这4年春节档电影的票房总冠军，除了2017年的《功夫瑜伽》之外，其余三部《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》都是同档期内口碑最好的，豆瓣评分分别是8.3分、7.8分、8.1分。

北京保利影城天安门店总经理李旭分析，这几年春节档的票房总冠军，基本都不是刚开始观众期待值最高的影片，观众最关注的是《唐人街探案》系列、《捉妖记》系列、《疯狂的外星人》，这些有个人品牌的IP，但这些影片稍有一点未达到观众的预期值，观众就会失望，出现一些负面评论，票房就会下跌，反之，开始不是第一期待的片子，观众都说好，票房就会慢慢起来。

《功夫瑜伽》《红海行动》《流浪地球》剧照。

2021年春节档前，《唐人街探案3》的首映日预售票房为6.74亿，《你好，李焕英》的首日预售票房为1.65亿。《唐人街探案3》有一骑绝尘的态势。

大年初二，春节档第二天下午，李旭就明显感觉到《你好，李焕英》的势头起来了，初三至初七，排片率、上座率、票房，一天比一天高。在李旭看来，《你好，李焕英》的观众年龄段范围广，出现自来水好评的现象。并且参加了今年春晚的小品演出后，贾玲和张小斐的热度话题度飙升。

《唐人街探案3》是去年春节档“遗留”电影，蒋勇认为，经过一年时间的酝酿，观众的期待值更高，但受口碑影响，票房跌落得也最厉害。今年春节档，《你好，李焕英》是除了《唐人街探案3》之外的唯一一部喜剧，主创也都是观众熟悉的喜剧演员，在类型上很占优势，虽然用了一些煽情，但对于普通观众来说，还是很受用的，所以初四就完成了对《唐人街探案3》单日票房的逆袭。

春节档的概念被打造出来之后，与市场化的契合度越来越高。蒋勇认为，这几年春节档电影票房逆袭已成常规化，未来也会这样，“其实是我们观众的成熟度在提高，这也会督促片方去打造口碑和商业性结合得好的电影。”

不是所有片子都适合春节档

今年春节档，除了《你好，李焕英》上演逆袭《唐人街探案3》的好戏之外，《人潮汹涌》以稳扎稳打的方式，在单日票房上相继逆袭了《侍神令》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》《刺杀小说家》，目前在单日票房榜上，仅次于《你好，李焕英》和《唐人街探案3》。但截至2月24日，该片才进账3.3亿票房。

李旭从院线角度分析，《人潮汹涌》明显是选错档期了，春节档还是比较适合合家欢类型的影片，观众首选的基本都是《唐人街探案3》《你好，李焕英》，有孩子的就选《熊出没》，影院上片时根本没有足够的空间排映《人潮汹涌》，有些6个厅以下体量的影城，甚至连一场都没有排。《人潮汹涌》根本体现不出来口碑，少数看过的观众也是杯水车薪。在李旭看来，春节档有5部影片就差不多足够了，今年7部影片，有些注定成为炮灰。

《人潮汹涌》豆瓣评分7.1分，口碑还算不错。蒋勇认为，口碑并不能够转化成票房，还要有关注度。春节前，主演刘德华在抖音平台开通了他在社交平台的首个账号，短短几天增加几千万粉丝，但这个数据也无法转化成票房。蒋勇觉得，这片子对观众来说，主要问题是类型非常模糊，片名也比较怪，无法判断是一个什么样的电影。电影改编自日本电影《盗钥匙的方法》，对于普通观众来说，也不熟悉。最后，只能通过口碑一步一步的逆袭。蒋勇觉得，这部片子放在春节档就是一个错误的决定，如果放在其他档期，最开始排片不可能排第七位，票房也不会像现在这么差，很可能就是周票房冠军了。

今年春节档缺少腰部电影

今年春节档基本是《你好，李焕英》和《唐人街探案3》之间的对决，两部头部影片最高时占据了春节档71.8%的排片和82%的票房占比，春节档这块大蛋糕，几乎都被两部影片瓜分。蒋勇觉得今年春节档比较遗憾的地方是，除了头部电影和尾部电影外，没有腰部电影。

今年春节档电影的整体质量，比往年好很多。7部电影，《你好，李焕英》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》4部的豆瓣评分都在7分以上，过去春节档电影的口碑没有这么好过。其中《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》属于主打特效的电影，相较于投资成本来说，市场表现都不太理想，“强类型电影放在春节档里其实不是一个明智的决定”，蒋勇说，他本来挺看好这两部电影的，因为类型做得比较扎实，但春节档还是喜剧合家欢类型比较占优势。

追光动画在三部合家欢动画(《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》)市场失利之后，开始寻求另一条路线，拍摄了爱情奇幻动画《白蛇：缘起》，结果票房大卖，进账4.69亿，而这部《新神榜：哪吒重生》也同样不再走合家欢路线，但放在春节档就没有优势了。

《新神榜：哪吒重生》《刺杀小说家》是今年春节档主打特效的影片。

蒋勇认为，重工业特效打造的《刺杀小说家》面临同样的问题。虽然，前两年春节档票房冠军是《红海行动》《流浪地球》这样的强类型电影，但这两部片子能成为爆款，除了好口碑之外，还与影片背后强大的爱国主义情绪有关，它有工业化电影和爱国主义情绪的叠加效应。

今年春节档创造了78亿的票房纪录，高口碑的《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》票房占比却很小，腰部电影缺失。对于之后的春节档，除了头部电影之外，腰部电影也应该作为春节档票房的中坚力量，满足不同观影需求，这才是一个成熟档期和市场应该有的样子。