这个春节黄金卖爆了！“大妈”退场 年轻人登台唱主角

中国的春节，和西方的情人节碰头，一下子催热了黄金消费市场。

春节期间，记者实地走访上海浦东新区多处金店发现，老庙黄金、周大福、老凤祥等受黄金柜台跟前，人头攒动、络绎不绝，一派火热景象。

黄金消费市场升温，不仅体现在，多位专柜销售人员纷纷直呼“黄金最近卖得太火爆”，更体现在，较多新生力量正跑步进场，成为这场黄金消费热潮的主角——追悔“年少不知黄金香”“现在买黄金，等于变相理财”等心态正主导年轻人，成为黄金消费市场的中坚力量。

实探黄金门店：春节销售火爆

黄金的消费热情在节日氛围中，得到了充分释放。

记者春节期间走访浦东新区多家金店发现，有别于去年黄金门店的门庭冷落，今年以来，金店已经迎来消费复苏。

当日下午五点至晚上九点期间，位于世博源商区的老庙黄金、周大福、老凤祥等黄金饰品柜台前，前来选购黄金饰品的消费者接踵而至，询价、成交源源不断。

老庙黄金的销售人员对记者表示，自春节前夕开始，黄金消费市场就已迎来需求小高峰。去年消费者积攒的黄金消费需求，在这段时间，找到了顺畅的出口。

“送长辈”“送对象”是消费者最为主流的两大购金需求。不论是绕不开的礼尚往来，还是岁末添金的“仪式感”，黄金饰品作为传统“年味儿”的重要配方，其作用正在得到强化。

“春节、情人节要到了，送长辈，或者自己想添金图个好彩头的都有。”她说，最近店内人流量较去年明显多了，成交量显著提升，相应地，工作人员每天清点、备货的时间也延迟，“晚上10点往后下班是常有的事”。

而从热销产品来看，含有牛元素的黄金生肖饰品、以及设计感较强的小克重饰品受到消费者青睐。

上海浦东地段的黄金门店火爆并非个别现象。记者自微博等社交平台获悉，春节以来，各地黄金消费需求也呈一派井喷气象——“买黄金都排成队”“巨巨巨多人买黄金！”

世界黄金协会中国董事总经理王立新说，2020年12月和2021年1月制造和批发领域销售增长，表明金饰零售商订单量正缓慢回升。

年轻人渐成消费主力

除了“春节”与“情人节”双节加持，黄金价格较此前回落明显，趋于平稳也是推动黄金消费市场升温的一大主因。

90后宝妈顾海云在周大福柜台前，给家人选购金手镯。“我自己买金(黄金饰品)的需求比较低。但是，送礼物，老人家就认黄金，也想给宝宝添置一个。”她对记者说，尤其是，最近金价和之前相比便宜了，现在买觉得“比较划算”。

记者探访多家黄金门店发现，店内足金价格较去年高点都有大几十元的下跌。2月12日，几大金店金价格在490-495元/克之间，叠加活动减免，基本上单价达到470元/克上下，较去年年中金价最高位，每克回调至少70元。

从消费主体来看，后浪们已然成为这场黄金消费热潮的主角。周大福销售人员对记者表示，“和以前不一样的是，逛店的小年轻明显多了”。

记者观察发现，当日几大金店的顾客，以20岁-40岁的女性居多，传统爱买金的“中国大妈”们似乎已消失了踪迹。

这或与年轻人对于黄金消费的心态正在悄然改变有关。不少80、90网友感叹，追悔“年少不知黄金香”“现在买黄金，等于变相理财”。

2021年金饰行业前景乐观

“415.6吨”，这是2020年中国金饰需求总量。这一数据，较此前一年大幅下降了35%，也是中国自2009年以来最低的年度金饰需求。

消费者需求指的是中国金饰需求与金条、金币需求总量， 数据来源：世界黄金协会

金价高企以及新冠疫情、消费者可支配收入下降等因素综合作用，造成去年中国金饰消费需求整体低迷。

2020年，国际金价一骑绝尘，一度飙升至2063美元/盎司的历史至高点，带动黄金市场投资热情一路高涨——资本市场中黄金ETF持仓量率屡破记录，黄金概念股屡次冲高。

与之相对应，黄金消费市场冷清一片，消费低迷。王立新说，一方面，新冠疫情造成的经济损失，以及对社交活动的限制，持续影响着全年金饰需求。

另一方面，结构性调整也是金饰销量减少的重要原因。结构性调整包括金饰零售商减少库存，行业整合下金饰零售商精简销售网点数量，以及年轻消费者对轻型金饰的持续青睐。

纵观今年以来的黄金市场，金价较此前高点明显下滑，目前在1800美元/盎司上方呈整固之势。业内人士一致认为，2021年，金价潜在上涨空间不大。

瑞银称，展望2021年金价走势，需要考虑美国实际利率、美元趋势及市场不确定性三大因素。总体而言，金价将在上半年反弹至1900美元上方，但年末前将降至1800美元，金价潜在上涨空间不大。

这一背景下，国内金饰行业是否会延续年初以来的火热？王立新认为，在行业快速整合以及政策倾斜刺激内需的大环境下，2021年，对金饰行业前景乐观。

他称，2020年的行业整合淘汰了品牌价值较弱以及现金流存在问题的金饰商，行业得以更加良性地发展。同时，国内领先制造商已完成结构调整，并进行了设备升级，以更好地满足消费者新的市场需求。