上海打造商圈“文化高定” 激活城市空间活力

五年来，上海“艺术商圈”以精准对标、因地制宜的“高定模式”开展活动，如今已在全市16个区遍地开花。

今天下午，2020上海“艺术商圈”特色活动颁奖活动“举行。此次活动的评选共收到来自全市71个商业主体申报的840余项活动。经专家评审，共有25个项目被评为”2020上海艺术商圈特色活动“。这个以”激活城市空间、激发城市活力为目标的文商联动项目，在这特殊的一年，交出了一份不凡的成绩单。

受到疫情影响，商场一度举步维艰、需化危机为转机的2020年，“艺术商圈”呈现了文化和艺术所带来的心灵抚慰和爱的希望，为激活城市人气和商贸活力，产生了积极作用。2020年，除了配送的中英文合作儿童音乐教育工作坊《嘟嘟喇森林历险》、《惊梦六百年》——“水磨新调”昆曲音乐会、“国乐潮牌”风林山火融合乐团音乐会等节目外，更多的是各区商圈自行策划、制作和展开的活动，其中不乏闪耀着创意、创新火花的新形式、新节目和新思路。

经过五年的努力，上海“艺术商圈”已成为上海促进实体商业转型升级的“新试点”，“以文促旅、以旅彰文、文旅兴商”为上海的营商环境带来了文商旅融合的新业态，赋予了发展新活力和新能级。送往各大商圈的艺术活动，并非是各文艺单位现成节目的复制和照搬，而是根据商圈的人群需求、环境要素、流动性等特点，进行创意策划与精心制作，以创新驱动、升级发展的主动作为，进一步提升“艺术商圈”的文化服务能级，深化服务人民群众、优化购物氛围。

和初期以政府送戏进商圈不同的是，如今，得益于高品质的文化艺术活动营造的格调和品味、人流和商机，商圈亦反过来积极向主办方寻求好的艺术项目。将优秀艺术项目引入商业综合体促进艺术与商业融合，从而为构建公共文化服务体系、打造新的演艺空间产生了推动力。

作为上海“艺术商圈”的初期推动者，中国上海国际艺术节组委会副秘书长吴孝明表示：“艺术进商圈，从最初的精心研制菜单送戏进商圈，到现在商圈化被动为主动，举行各种文化艺术活动来提升自身品质，实现了‘从要我做，到我要做’，最可贵的是理念上的转变。”

“艺术商圈”是共同推动文化与商业联动发展的重要载体，也是满足体验式、时尚化消费新需求的重要举措。借助“艺术商圈”这一平台，商业积极拥抱了文化艺术，艺术倾情点亮了商业。上海戏曲艺术中心党委书记、总裁谷好好说：“艺术走进商圈，让人们在忙碌的生活中，感受上海的文化魅力和商业活力，让商圈也成为市民的‘会客厅’和‘艺术厅’。”

上海“艺术商圈”首次举办特色活动评选，既是为鼓励更多优秀的艺术作品走入商圈，也是为激励商圈再接再厉大胆“破圈”，和文化圈、娱乐圈、艺术圈进行各种融合尝试，探索文商旅结合更多可能性。2021年，上海“艺术商圈”除了进一步扩大商圈布点、增加场次覆盖率之外，将着手推动文化与商业的数字转型、智能升级。