元旦档为电影市场注入活力

时间：2021-01-01 07:49:14来源：中国证券报

数据显示，2020年中国电影票房突破200亿元大关。国内电影市场自7月重启后恢复迅速，并一举超过北美市场问鼎全球第一大票仓。2021年元旦档将给电影市场注入活力，《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等六部影片自2020年12月31日起陆续上映，部分影片预售阶段就受到市场瞩目。

提振行业信心

2020年电影市场受疫情冲击严重，自2020年1月23日起停摆将近半年。2020年7月20日全国影院复工以来，观影限制政策逐渐放宽，单场上座率限制历经两次上调，自2020年9月25日起提升至75%。根据猫眼专业版影院复工看板数据，截至2020年12月25日，全国复工影院达到10592家，复工率恢复至93.35%。

票房方面，相比2019年全年票房641亿元而言下滑幅度较大，不过七夕档、国庆档等重点档期表现仍较为亮眼。根据灯塔专业版数据，2020年七夕档和国庆档全国票房分别达5.27亿元、37.05亿元，总观影人次分别达1420万人、9324万人，有效提振行业信心。

影片层面，国内票房前十位的电影总票房达117.66亿元，仅为2019年前十位总票房的41%；《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》4部影片票房均超过10亿元，较2019年的17部减少13部。《八佰》取得31亿元的票房，带动后续其他大片的定档。该片亦助力出品方华谊兄弟业绩改善。华谊兄弟在三季报中坦言，公司主营业务的收入增长，整体亏损收窄，当季公司实现营业收入7.83亿元，较上年同期增长45.02%。

预售表现亮眼

此次元旦档共有6部新片登陆大银幕，《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》《崖上的波妞》《小破孩大状元》于2020年12月31日起率先登场，覆盖温情剧情片、喜剧片、动画片等多种类型，另有两部影片则在元旦当天正式亮相。

截至2020年12月31日晚中国证券报记者发稿前，灯塔专业版数据显示，全天票房已经接近5亿元。上次取得这样的票房表现要追溯到国庆档。其中，《送你一朵小红花》表现亮眼，成为元旦档首部预售票房超亿元的影片。

该片首日预排场次达8.8万场，排片占比达24.6%，取得票房2.14亿元，市场对该片预期较好，四家电影媒体给出了18亿元至20亿元的票房预测。

另一部关注度较高的新片《温暖的抱抱》，首日预排片达10.3万场，排片占比达28.9%，首日预售票房为7435万元，2020年12月31日晚票房达1.7亿元。不过，在五家媒体的预测中，该片最高的预测仅为5.87亿元。《温暖的抱抱》出品方包括华谊兄弟和文投控股。

另外四部影片体量较小，预售票房在数十万元至数百万元之间，市场普遍预测最终票房不会超过亿元。