2020年中国智能电视行业市场现状与发展趋势分析 新兴技术催生智能电视新形态

近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。而AI和loT等新兴技术的发展使得智能电视从内容智能化、连接交互智能化逐渐转向连接交互场景化及服务化。

智能电视是彩电转型升级的新方向

——智能电视相较于传统彩电的功能更丰富

随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。与传统彩电相比，智能电视功能更丰富，其具有较强的硬件设备与多种方式的交互式应用，搭建了操作系统和可连接公共互联网。

——智能电视产量、出货量和家庭渗透率均超50%

据国家统计局数据显示，目前我国智能电视产量已经占到了整个彩电产量的60%左右。2018年，我国智能电视产量达到了11376万台；2019年达到了11019万台。

注：2019年数据为前瞻根据当年及往年情况进行的测算。

在需求方面，据IDC数据统计，2019年中国智能电视出货量在4690万台左右。根据新华社数据，2020年，智能电视出货量渗透率达到90%以上。据奥维互娱数据显示，2019年我国智能电视保有量已经达到了2.7亿台，与传统智能电视保有量差距逐渐缩小，增速同比增长12.5%，智能电视家庭渗透率高达59%。

产业链特殊性使得各主体强合作

与传统彩电相比，智能电视涉及的主体更多，除了包括传统的零部件厂商、智能电视制造商和用户外，还包括系统平台提供商、内容提供和集成商、网络运营商。

根据《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》规定，内容提供方和智能电视制造商必须经过中国网络电视台、上海广播电视台、广东广播电视台等7家集成播控牌照商之手，而7家集成播控牌照商需对接三家以上内容平台(国家颁发了16家内容服务牌照商)。因此，智能电视行业也就形成了各大主体强合作的局面：互联网企业与牌照商合作，硬件厂商与互联网企业合作，硬件厂商与牌照商合作等。

新兴技术催生智能电视新形态

在AI和loT等新兴技术的推动下，新兴形态的智能电视——智慧屏诞生，智慧屏是在提供更高品质影音娱乐功能的基础上，为用户提供更丰富、更智慧、更个性化的使用体验(如视频通话、AI健身、实时互动教育等)，其基础功能包括媒体信息呈现、媒体信息处理、端侧智能、多模人机交互、信息与场景感知、网络互连、设备协同和安全与隐私保护。

智慧屏的热潮掀起于华为，2019年底华为发布了一款智慧屏V75，随后小米、海信、TCL等相继发布首款智慧屏，小米发布了Redmi 70英寸全屏智能电视、海信发布了Hi Table交互系统和社交电视S7、TCL发布首款旋转TCL XESS。据IDC数据显示，2019年智能电视市场上能够联动其他家庭设备的比例已经达到了29%。

如今，智能电视已经从内容智能化、连接交互智能化逐渐转向连接交互场景化及服务化。