夜间旅游正当时 马蜂窝发布夜游消费趋势洞察

旅游“夜”活力，消费新动力。夜间旅游，让旅游资源的开发不止于空间的拓展，更能充分发挥时间的张力。以文化旅游为引领的夜间经济，成为新的经济发展格局中彰显文化活力，构建消费新增长极的突破口。

中国的夜游群体是怎样的，夜游的发展空间在哪里，文化是如何有力渗透到夜游体验中的？近日，马蜂窝旅游发布了《旅游夜生活趋势洞察》，通过平台数据基于马蜂窝旅游大数据和针对中国游客的夜间旅游消费调查，深入研究了夜间旅游市场发展的趋势和潜力。

报告指出，年轻游客夜间旅游消费意愿更高。卫生安全、交通便利和体验的舒适性等成为夜间旅游消费决策的主要影响因素。目前市场上的夜间旅游产品，还不能很好地满足游客日益丰富的夜游需求，游客期待更多富有文化内涵的夜游体验，夜游市场仍有巨大的发展空间。

中高收入年轻群体最爱夜游

马蜂窝旅游大数据显示，年轻人群的夜游参与度最高，72.78%的95后游客表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程。90后和00后游客专程体验夜生活的人群占比也分别达到63.54%和60.12%。在马蜂窝平台上，“夜游胡同”、“夜游西湖”、“珠江夜游”等攻略一直深受年轻游客欢迎，关注度高居不下。

“年轻游客的夜生活往往更丰富，对于文化演出、节事庆祝等活动的体验意愿很强。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，年轻化的客群结构，正在为夜间经济的发展赋予新的活力。

从收入结构来看，月收入在1.5万元左右的年轻都市白领，是夜游意愿更强的群体。他们当中有96.46%的游客会将夜游放进旅行计划。

收入在2万元左右的游客，夜游超过半数会提前规划旅途中的夜游体验。

这些高收入群体普遍对旅行品质和文化内涵的要求更高，他们对夜游体验的重视，也代表了夜游市场有着巨大的消费潜力和发展空间。

夜游消费者最关注安全，最喜欢美食

后疫情时代，当思考“今晚玩什么”这个问题的时候，游客考虑的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，游客从“不出门”到“敢出门”，安全一定是前提。另一方面，相比于白天，夜间旅游的安全因素更为复杂，更需要认真对待。此外，交通便利和舒适性，也是人们进行夜游消费决策过程中的重要参考因素。

当然，对于“民以食为天”的中国游客来说，没有夜宵的夜游，是黯淡无光的。北京的簋街，上海的城隍庙，重庆的好吃街，长沙的坡子街……几乎每个旅游目的地都有象征着城市味道的小吃街，这些地方不仅是游客夜游的首选，也是当地人夜生活的聚集地。

此外，游客更喜欢乘坐游船，或登上高楼大厦，感受城市夜景。而本地消费者则更喜欢在晚上前往酒吧，观看表演，或尽情买买买。

当人们需要获取夜游相关的内容和资讯时，82.35% 的游客选择夜游体验时会参考朋友的推荐，身边的朋友这种“强关系”，让人们觉得更靠谱。同时，超过半数的游客会选择查看马蜂窝专业旅游平台的游记和攻略，作为选择夜游消费项目的重要参考。

文旅场景深度融合，丰富度仍有发展空间

历史文化氛围浓厚的古街、古城，是游客最喜爱的夜游景点类型。马蜂窝旅游大数据显示，在20个最热门的夜游景点中，这类景点占据半壁江山。其中，成都锦里、丽江古城分别位列榜单第一和第三位。此外，大唐芙蓉园、杭州宋城等众多以历史文化为主题的现代景点，也受到夜游人群关注。

在夜游玩法方面，江河夜游和主题乐园夜场是年轻游客最爱的夜间玩乐。乌镇、千户苗寨的民俗风光，还是重庆、上海等城市的都市夜景，均上榜马蜂窝平台最受欢迎的20个夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津欢乐谷等知名主题乐园的夜游也是登陆该榜单。

在报告中，马蜂窝也提示游客，冬季出游仍需关注疫情变化动态，及时调整行程规划，选择低风险地区的目的地和景区游览。

现阶段，日益丰富的夜游项目和夜游产品，仍不能满足中国游客的夜间消费需求，报告指出，有56.08%的游客表示对目前夜间旅游项目的丰富程度一般。成长中的夜间旅游，未来在项目丰富程度、体验舒适度等方面还有较大的发展空间。

中国旅游研究院院长戴斌也在公开讲话中提及，夜间经济不能仅仅满足于重大活动期间的大场面，也不能仅仅满足于培育几个网红打卡地，而是需要持之以恒地营造城乡居民流连忘返的高品质生活场景。希望未来传统剧目、 文艺创作、美术展陈、学术讲座都能够成为城市的文化坐标，并在夜晚降临时吸引市民和游客的广泛参与。