百度营销斩获艾菲奖金奖 AI营销驱动品牌新成长

12月11日，2020大中华区艾菲奖颁奖典礼在北京举办。百度营销携手美素佳儿打造的“一拍便知”小程序营销案例，摘得艾菲奖“AI营销赛道-交互体验类”金奖，再度凸显了百度AI营销的实力与商业潜力。

艾菲奖是全球唯一专注“实效”的广告营销类权威奖项，有“营销界的奥斯卡”之称。在新冠疫情的影响下，艾菲奖对实效营销的探索比任何时期都更具价值，数据显示，2020年艾菲奖入围作品仅243件，百度打造的美素佳儿 “一拍便知”小程序营销案例和自然堂“自然国潮红”纷纷入选，获得一金一铜。

值得一提的是，在10月份举办的金投赏国际创业节上，百度营销也正是凭借“一拍便知”小程序营销案例斩获了金投赏受众规划类金奖。百度AI营销频频斩获大奖的背后，不仅是AI驱动营销进化的生动展现，也意味着AI营销已经成为营销领域蓬勃发展的实效趋势与核心价值。

AI营造深度互动，刷新用户体验

本届艾菲奖“AI营销赛道”共设置交互体验类、受众精准定向类、程序化处理类、全链路融合类四个细分领域。其中，百度营销折桂的交互体验类，重点聚焦于AI化交互体验，即借助图像识别等AI技术与受众进行深度互动沟通的效果。

资料显示，百度营销携手美素佳儿打造的“一拍便知”小程序，根据医疗大数据和《阿姆斯特丹婴儿便量表》，从颜色、性状、变量三大维度进行分析，并设计了生动易理解的六大类便便形态，为新手爸妈提供科学的育儿指导；依托百度AI图片识别技术及智能小程序，新手宝爸宝妈用手机扫一扫便便，即可快速识辨宝宝的健康状态。

基于“一拍便知”小程序，百度营销还携手美素佳儿向消费者传递了一套科学的认知体系，宣传了宝宝肠道健康的相关知识，帮助美素佳儿树立了品牌科学专业的形象，在提升品牌好感度的同时也增强了用户黏性，带动品牌销量转化。

百度营销“一拍便知”还充分发挥百度AI和大数据能力在需求洞察、精准触达等方面的优势，深度盘活目标用户，为品牌带来增长与转化。在需求洞察方面，百度大数据敏锐发现，近年来宝爸宝妈关于宝宝便便的搜索需求增长迅速，月搜索量高达20w+，其中与奶粉饮食的相关疑问最多；精准触达方面，“一拍便知”利用观星盘，精准捕捉目标人群。

此外，百度营销还整合全域营销资源，以百度APP开屏为主，辅以信息流、时效品专等，实现对目标人群的场景覆盖，全方位激发精准目标人群。总体来看，“一拍便知”小程序全方位地发挥了百度AI营销的核心优势：体验、闭环、流量、智能、开放。

聚焦品牌成长力，持续加码AI营销

近年来，百度营销依托领先的AI技术能力，持续深化AI营销全域全链生态布局。

数据显示，百度AI能力在2020年迎来大爆发，小度智能设备激活量超过4亿，百度智能交通在全国20个城市落地，同时carlife激活超过1200万台车，基于此，百度营销依托AI技术从个人场景向家庭和交通等场景拓展渗透，加速营销场景“破圈”。

百度营销持续构筑并夯实商业中台能力。2020百度创新营销峰会上，百度营销完成进化，推出以“陪伴企业成长”为核心的成长力引擎，通过平台实现对用户的精准洞察、多场景连接和高效激发，实现快速的品牌成长和生意增长。

不仅如此，百度营销还打造了有“AI营销第一奖”之称的AI营销创想季，通过组织AI营销赛事，吸引更多业界营销大咖、品牌主、创意人士共同探索AI营销的边界与价值。今年，第三届AI创想季颁奖典礼即将在12月17日举行，解释将揭晓过去一年中最具AI基因的优秀案例，并提供充足的AI营销弹药库和海量的创意孵化资源，推动AI营销高速发展。

依托领先的AI技术，百度AI营销内建中台、外扩生态，构建起全域全链营销的完整闭环，将带给营销领域更多的创新机会和想象空间。