京东重金加码社区团购 7亿美元投向兴盛优选

12月11日晚，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资社区团购平台兴盛优选。“这项战略投资有望在公司和兴盛公司之间产生协同效应”，京东还进一步阐明了两者间的协同效应为，双方合作在低线城市开展业务符合双方对内的业务需求，也有利于应对外部的竞争。

就这一投资，京东集团首席战略官廖建文表示，双方共同的目的就是“用技术和供应链能力赋能线下门店，尤其是不发达地区的线下门店。”

在廖建文看来，京东与兴盛优选将帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率，实现更好的选品和经营，“通过他们来触达和服务消费者，而不是替代他们。”

社区团购“老兵”

作为一家为社区家庭提供生鲜食品和生活必需品的领先社区团购电商平台，兴盛优选成立于2018年1月，总部位于湖南长沙，目前业务已遍布中国14个省份。

数据显示，兴盛优选2019年全年GMV突破100亿元，同比增长1250%。在2020年年初时，疫情突袭，社区团购的市场需求更旺，而兴盛优选的估值也被提至20亿美元。

但自今年以来，滴滴、美团、拼多多、阿里盒马亲自下场自建团队，摸索社区团购模式，各家业务不断向全国各主要二三线城市辐射开来。

在资本及资源上具有优势的互联网科技巨头，不仅分食了社区团购“老兵”兴盛优选部分区域的市场份额，甚至逐渐侵入了它的腹地——湖南长沙，这让兴盛优选也感到“危机四伏”。

京东持续加码

与阿里、拼多多一样，作为电商巨头的京东，也看到了社区团购这个香饽饽。

11月30日，京东方面传来消息，创始人刘强东在高管早会上表态，要亲自带队做社区团购，并将京东商城市场部、京喜事业部及大商超全渠道事业群合并为京喜事业群。

实际上，京东早就自2018年起展开了渐进式探路，像从拼购到主打社区团购的京喜拼拼等。

据了解，疫情期间京东7Fresh便在开设生鲜社区店，经济观察网记者从京东7Fresh大族店也获悉，很多门店都在通过会员社群做社区团购，工作人员向记者透露，大族店目前有“团长”20多名，而在三线城市的河北廊坊店的“团长”却已多达百人。

除了亲自下场，巨头还通过投资原有社区团购平台以不遗余力地争抢市场份额，阿里就在十荟团新一轮融资中继续加码。京东自然也在加大投入，除了此前消息称收购美菜旗下的美家买菜以外，让市场为之一震的便是这次7亿美金投向了兴盛优选。

牵手背后

此前，行业内有消息称，美团、拼多多都有意投资兴盛优选，已经在洽谈中，如今京东成为那个掷出金币的人。

其实，京东与兴盛优选的资方背景多有重合。最早注资兴盛优选的今日资本，以及2019年里，多轮融资中都能看到的腾讯的身影。这对于两者牵手，市场也不意外。毕竟，当前市场正处于各巨头重金投入补贴以吸引用户，盘踞市场的阶段，资本加持则成为兴盛优选的需要，而获取既有市场的资源，又是京东所需。

虽然，京东与兴盛优选接下来的协同效应是否能“1+1>2”有待观望，但可以确定的是，在巨头涌入的社区团购市场，早已经烽烟四起，这场战争只会更加激烈。