理塘多次登顶马蜂窝热搜第一 短视频撬开“小众秘境游”之门

今年年末，丁真人物IP爆红。据马蜂窝最新数据显示，近一周甘孜旅游搜索热度环比上涨290%，理塘搜索热度环比上涨338%。同时，理塘和甘孜均连续多日登上马蜂窝平台热搜榜，丁真的家乡理塘还多次登陆热搜榜第一。亿万网友基于短视频或直播，认知四川理塘。

视频化旅游内容成旅游复苏原动力

疫情期间，人们对线上旅游内容的关注度前所未有地提高了。春节期间，直播、短视频等视频化的旅游内容，满足了游客居家隔离时的“云旅游”需求，也培养了中国游客从线上内容中寻找旅行灵感的新消费习惯。同时，在移动化、碎片化的信息时代，中国旅客阅历增长、耐心缩短，目的地的趣味点必须“3秒让人惊艳”。与一般网红不同，丁真有着纯净清澈的眼神。他的世界中，“隐世天堂”理塘徐徐展开，格聂神山终年积雪，白马奔驰在无边的毛垭草原。丁真的康巴藏袍与绿松石耳环，让一线城市观众感到强烈的文化冲击，让人“一见钟情”。丁真就像是目的地玩法的具象化身，高颜值且自带故事属性。因此，丁真的视频走红后，很多游客开始关注：他的家乡在哪里，我能不能到他的家乡去旅行。

携程集团CEO孙洁认为，丁真创造的视觉冲击力，正激发了旅客的需求点。旅行是一种真实的线下体验，需要身临其境去感受。同时，人物IP带热目的地背后，也是对深度内容的尊重与肯定。近年来，内容承载形式一直在变。从万字长攻略，到短图文，再到今年爆发的短视频和直播，旅行业追逐的目标逐渐清晰：是对“内容高地”的占领。

“丁真”带旺甘孜旅游并非偶然

如果“丁真”仅仅是一段7秒钟的视频，他或许会向其他社交媒体上的热点一样，很快被网友遗忘，而甘孜和理塘为发展旅游业，早已在线上积累了丰富的线上旅游资产，通过各类活动和平台向公众传递当地的旅游资讯和特色资源。

据了解，在丁真走红之前，甘孜州就已做好门票免费准备，旅游平台上也早已上线多条甘孜旅游线路。其中，携程2人即可成团、不跟陌生人拼团的“私家团”热度增长最快，甘孜自驾游、甘孜徒步登山主题游报名人数也比去年增加30%至50%。

马蜂窝平台上也有大量关于甘孜和理塘的旅游攻略内容，这些内容经过专业攻略编辑的结构化梳理，和社区用户旅行经验的验证，更具实用性和准确性，系统化地提供了游客从“了解”到“抵达”这一消费决策过程中所需的各类信息，让人们的旅行梦想得以实现。

携程旅游自营部门相关负责人认为，甘孜汇聚了雪域的极致美景，理塘被称为雪域圣地、天空之城，不仅是当下的热度，这里作为一个极具特色的目的地，未来的潜力很大，还会吸引越来越多游客到来。作为旅游企业，携程也将把甘孜作为深耕国内的重要一站，持续开发上线更多主打原创设计、深度体验和个性化服务的新产品。

小众秘境游更受年轻游客喜爱

哪些人选择要去看看丁真的世界？从携程游客的咨询及预定情况看，30岁以内的年轻人占了大部分。从下单预订跟团、自由行、定制游、主题游的用户看，90后和00后比例最高，占了65%；其次是80、70后占比22%。50和60后也有13%。第一波热情最高的甘孜旅游迷，大多数以90后、00后为主，与朋友结伴出游，喜欢拍照，爱探索不同的风土人情。

“对于旅游消费而言，丁真代表的是特色民族文化、小众美景好物，这契合了疫情期间兴起的旅游消费‘新国潮’，即在出境游不可能的情况下，在国内深度挖掘那些被传统旅游‘埋没’的美景好物乃至可爱的人。” 同程研究院首席研究员程超功表示。

丁真背后甘孜理塘的走红，也再次验证了马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡在近年来不断强调的“新兴小众旅游已成燎原之势”。“国庆节前夕，甘孜就上榜了马蜂窝发布的”中国新秘境“城市榜。甘孜的墨石公园、冷噶错等新兴景区景点也纷纷登上”中国新秘境“玩乐榜。今年夏季以来，甘孜在马蜂窝平台的旅游热度一直维持在较高水平，像甘孜这样自然风光秀美，民俗文化独特，又相对小众的新兴旅游目的地，必然是年轻游客未来出行的热门之选。” 陈罡说道。