国产化妆品入驻免税店 中国品牌加速进入国际主流零售市场

佰草集、自然堂……国产化妆品也开始进入免税店了。这意味着，中国品牌进入国际主流零售市场又迈出了坚实的一步。

11月27日举行的上海市政协“本市推进美丽健康产业发展情况”年末委员视察活动中，上海市商务委二级巡视员赖晓宜透露，目前，在市商务委的牵线下，上海家化旗下的佰草集等已进入上海浦东机场、首都大兴机场等机场免税店，伽蓝旗下的自然堂品牌已进入吴淞国际游轮港的免税店，实现了国产化妆品进入免税店的突破。

“目前，市政府已经向国家相关部委建议，借鉴韩国的做法，为了鼓励本土的商品走出去，出台免税店设立一定面积的本国商品销售的规定，争取包括国产化妆品和健康产品在内的更多自主品牌拓展新的渠道。”赖晓宜称。

近年来，市商务委认真落实《市政府关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》，着力抓好政策支持和消费促进的工作。

比如，试点上线化妆品跨境电商平台，尤为积极支持东方美谷创新贸易功能，提升服务能级，推动在奉贤综保区试点运营美谷美购跨境平台。该项目已于今年4月正式启动，除了线上平台，美谷美购线下平台还有3000平方米的展示交易中心，将以产品集中展示，网络直播带货的方式来实现电商平台、商家、终端产品的全覆盖，引领跨境电商新模式。

“10月份，全市社会消费品零售总额同比增长了14.5%，今年‘双十一’化妆品行业销售增长也很强劲。”赖晓宜称，第三方监测数据显示，全市八大“双十一”当日超过十亿元的企业中，化妆品企业占了五家。此外，今年10月底，市商务委首次推出108个品牌的集中新品首发，其中美丽健康产业领域占15%。

记者从视察活动中了解到，未来，上海将形成城乡融合发展的格局，嵌入更多的产业、文化、生态功能，打造都市品质生活的重要空间。东方美谷作为上海大健康产业先行先试的核心承载区，正立足上海联动长三角，着力打造国内乃至亚洲规模最大，具有自主知识产权的美丽健康特色的产业集群。

奉贤区区委书记庄木弟介绍，今年疫情防控期间，东方美谷的产业不降反增，逆势上涨。目前，奉贤区有277家上市公司，申报科创板的有3家。东方美谷的一款化妆品“完美日记”不久前在美国纽交所挂牌上市，上市后首日大涨75%。

“东方美谷的发展效益越来越明显，集聚效应比较大。”庄木弟称，全国排名20强的化妆品企业，10家都在这里，如伽蓝、百雀羚等。由于平台越做越大，资生堂中国第三家研发中心、欧莱雅美妆科技训练营等均落户于此。

如何聚焦强链和补链，实现从唯一到唯美的转变？奉贤区开始研究东方美谷，并在强链、补链、研链、创链上做文章，拓展新领域。这些新领域主要包括打造爱宠经济新高地、打造中医药新平台、打造未来空间等。

实际上，在上海美丽健康产业的布局地图上，除了作为“一河”的东方美谷，还有“两片”和“五联动”。

上海市文创办副主任、市经信委二级巡视员刘波英介绍，上海的美丽健康产业在产业空间上形成“一河两片五联动”的发展趋势。其中，“一河”是东方美谷，“两片”是指闵行和张江，“五联动”是静安、松江、青浦、嘉定、宝山，未来将形成美丽健康全产业链的联动发展态势。

刘波英还透露，上海将按照改革开放再出发，战略优势的新要求为美丽健康产业注入新活力，在设计新、质量好、标准高、服务优上全力彰显。到2025年，上海美丽健康产业要形成千亿产业。