小电充电宝助“元七七”满电一夏品牌联名击中年轻人的国潮心

时间：2020-11-13 17:50:55来源：砍柴网

近年来，中国当代年轻群体掀起了一阵“国潮风”。国潮当道，各大知名品牌也纷纷借势各类国风IP，以寻求品牌认知度在年轻群体中的提升。日前，国内领先的共享充电品牌“小电科技”就与知名国风+二次元IP“元七七”合作，用一系列软萌可爱又元气满满的充电宝，找到了与当代年轻人对话的方式。

据百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示，从2009到2019，十年间，年轻人对国潮品牌关注度占比由38%暴涨到了70%。国潮之所以能当道，一方面是由于国力持续上升，当下年轻人发自内心地表现出文化自信和民族自豪感。另一方面，则是国潮文化产品不仅符合东方传统美学，而且愿意主动贴近年轻消费群体的审美和需求。

小电充电宝与元七七的合作也同样符合这两个特点。元七七同学，定位中国风二次元虚拟歌姬。她身穿蓝白校服，粉红色麻花辫头发，头顶“7”形呆毛，青春可爱的造型折射出当下青少年的蓬勃活力和自信，而且她热爱传统文化，尤其是汉服、古风歌曲等，可以说完美融合了“国风”与“二次元”这两大当下年轻人群最流行的文化元素。

而小电科技，也是通过便捷高效、通借通还的“即得式”共享充电服务，解决了人们出行途中的手机续航需求。出门在外遭遇手机电量告警时，寻找附近门店租借充电宝来给手机“续命”，已经成为当代年轻人习以为常的消费模式。一路领跑共享充电赛道的小电，在国内拥有一大批以年轻人为主的用户群体。

广受年轻人喜爱的知名品牌和原创IP，小电与元七七由此建立了跨界互动的高契合度。一系列印有元七七造型的小电充电宝，一进入年轻人的视线就收获了广泛好评。喜爱元七七的年轻人们谈论着在租借充电宝时发现的惊喜，小电也凭借这波操作圈粉无数，品牌认知度由此再上一个台阶。

“我是在一次租充电宝时不经意发现七七的联名款宝的，作为一个铁杆‘元七弹’，我马上安利给了我的圈内好友们，她们也都惊呼好看，甚至还去买了一套收藏。”一位深深喜爱元七七的年轻粉丝说道，“从那以后，我每次租充电宝都会特意看一下有没有小电，只要有，我们都会优先选择小电充电宝。”

行业人士称，在泛娱乐IP时代，以小电为代表的共享充电品牌选择与元七七同学这样具备文化价值与商业价值的原创IP合作，是一次IP与品牌跨界融合、相互赋能的创举。对小电而言，充电宝不仅是解决用户手机续航问题的工具，更成为了文化传播的载体。对元七七而言，也借助小电充电宝强大的渗透力，拓宽了IP传播途径，实现IP与品牌价值共赢。