双十一首日：李佳琦薇娅连播七小时 观看次数双双破亿

昨晚，你熬夜“蹲”李佳琦或薇娅的直播了吗？

10月21日零点，2020年天猫“双11”购物狂欢节正式开启，预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍，尤其在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。

另据淘宝直播页面数据显示，10月21日2时左右，“淘宝直播一哥”李佳琦直播间的观看数约为1.6亿，薇娅直播间约为1.4亿，未去重简单计算，二者总在线观看次数约3亿。

平日里，二人的直播观看数均在一两千万左右，因此上亿的观看数字，对于李佳琦薇娅来说，也是相当不错的成绩。

李佳琦曾在接受澎湃(www.thepaper.cn)新闻记者采访时自述，为了双十一的这场直播，他提前四个月就开始做准备，和品牌商讨论备货和折扣事宜。李佳琦还早早地在直播间为双十一直播的商品作出预告，留足“所有女生”做“功课”的时间。

10月20日晚间18时30后，李佳琦开启了当晚的直播，播到21日凌晨2时。在长达七个多小时的直播中，他一共介绍并预售了126款产品。

薇娅同样直播了七个小时，从20日晚间18时53分持续至21日凌晨2时35分，共介绍并预售了149款产品。

21日凌晨，李佳琦直播、薇娅直播、双十一直播和一些与“双十一”的相关话题，均出现在微博热搜。

当天，李佳琦在直播间上线了一款价值11280元贵妇面霜，李佳琦称，连他本人也想抢购，可就在商品上架后几秒内，就显示库存不足，已被抢光。其他不少价格在200元到5000元区间的产品，也在上链接后的数秒内被抢光。

直播时长过长，为了“提神醒脑”，半夜12点整，李佳琦拿出一面锣开始敲，提示“所有女生”，介绍环节结束，正式开始预售。直播时，他还建议大家吃夜宵，洗澡，敷面膜等。

直播观看人数高涨，究竟带来多少销量？

李佳琦、薇娅方面未披露具体的交易额，第三方数据机构的测算结果差异较大。

据第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据，双十一首日直播销量排名第一的是李佳琦，预估商品销量达1000万，预估GMV(成交额)39.11亿；薇娅紧随其后，预估销量为720.58万，预估GMV达38.66亿。以此计算，李佳琦和薇娅在第一天共售出了近80亿元的产品。

据第三方红人数据中台小葫芦数据显示，双十一首日直播，李佳琦本场的订单数量为914万，GMV为7亿元。薇娅本场的订单数量为472.5万，GMV为3.8亿元。

据第三方淘宝直播数据分析平台萤火虫显示，李佳琦本场的商品销量为336万，GMV为16.2亿元。薇娅本场的商品销量为232万，GMV为10.1亿元。

凌晨下播后，李佳琦和薇娅纷纷发微博表示感谢大家的陪伴和支持。

明星主播也是本次“双十一”的参与者。根据据第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据的明星主播榜，20日预售当晚共有35位明星播主直播间开播，表现较为突出的是汪涵直播间。

没有抢到也没关系，今年的双十一将从10月21日延续至11月11日。

10月20日，天猫宣布，今年的“天猫双11”正式开启，从10月21日启动预售。

据介绍，今年天猫“双11”最大的变化是从“光棍节”变成了“双节棍”：分为两波售卖期，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

据天猫方面介绍，内容化是今年天猫双11的重要特点。淘宝直播将在双11期间发挥更大作用，商家自播和达人直播都将迎来一波新增长。

天猫提供的数据显示，今年以来，商家主动全面地拥抱直播，目前商家自播已经占到淘宝直播场次数的6成以上，董事长、总裁纷纷来到直播间带货，直播已经成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的主渠道。今年双11将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口，预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。

另从淘宝直播去年双11的成绩来看，2019年双11开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越2018年全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

今年，京东也在10月21日开始“双11”预售。据介绍，2020京东11.11全球热爱季将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天，将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。

京东方面称，在“双11”期间，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播，为品牌商家打造最佳营销场。11月10日，京东还将举行“2020京东直播超级夜”活动。