万代南梦宫上海玩具泉胜洋：中国手办市场潜力有望在5年后爆发

在未来，中国的本土IP在中国市场可能会有超越日本IP的人气程度。

已推出“十二生肖高达系列”、“特大英雄系列”、“潮玩高达QSV系列”等热门IP衍生产品的万代南梦宫上海玩具正瞄准中国的手办玩具市场，参与并见证国产动漫生态走向崛起的历程。手办是指带有收藏性质的人物模型。

在中国国际漫画节动漫游戏展(CICF)期间，万代南梦宫(上海)玩具事业部部门副总经理泉胜洋接受21世纪经济报道记者专访时表示，目前日本的手办市场非常成熟，有诸多热衷的粉丝；相比之下，中国手办市场整体尚未成熟，且存在着较大未被挖掘的人口红利，“预计在5-6年以后，如果中国手办市场更加成熟，应该会比现在更好、可能比日本市场还要好。”

根据泉胜洋的观察，中国的手办市场因为消费力在日益提升，以及国内漫展的兴起，正在助推这个市场走向更大众化的发展阶段。

除了成熟度的不同之外，中国手办市场相比日本市场的另一个较大差异在于消费群体丰富。“从结果来说，日本手办市场以男性消费者为主，女性基本不怎么购买相关产品。但我们在研究中发现，中国手办市场有一定女性粉丝，且女性对手办的质量和人物脸部塑造要求很高。”

泉胜洋续称，比如在中国市场一款人气很高的IP是《全职高手》，其中有80%以上的粉丝群体为女性。“我一直在看粉丝留言，对于‘全职高手’的手办，他们会希望再精致修正一下脸等等，我们也想做出让中国女粉丝满意的作品。”

因此万代南梦宫在相关手办产品设计过程中，也把这种新的市场关注点作为一种测试和挑战，借此关注中国的女性消费者市场。

随着近些年来国产漫画的热度日益走高，万代南梦宫也在关注相关IP。泉胜洋向记者指出，虽然目前消费者比较热衷的IP主要来自日漫以及部分小说和游戏的衍生，比如《龙珠》《航海王》等，但中国IP的特点在于，很多都是基于历史积淀而来，而且近些年来，有不少具备话题性的IP，比如哪吒。

“我有去看《哪吒之魔童降世》那部电影，‘哪吒’在去年很有话题性，其本身也是一部很优秀的电影。我们觉得很棒，所以就去跟版权方交涉，得到授权开始设计手办产品。”他指出，“相信在未来，中国的本土IP应该在中国市场会有超越日本IP的人气程度。”

据泉胜洋介绍，基于哪吒这个IP，万代南梦宫设计了哪吒和敖丙两款人物形象的豪华手办产品，其他还有罗小黑等IP的产品正在筹划中。

他续称，万代南梦宫在选择IP时会考虑到话题性，相应的挑战也会有所不同。比如前面提到的《全职高手》手办产品设计，本身从2D形象变成3D的手办类产品就是一个挑战；且粉丝对细节的要求很高，“这让设计制作过程中，会比日本的IP手办产品更难，对质量的把控也更有挑战性。”

记者注意到，目前的热门手办产品，其IP仍多以漫画、影视来源居多，但出自游戏IP的产品偏少。对此，泉胜洋分析道，此前公司与游戏公司的联动合作相对较少，因此这一过程相对会比与影视动漫产品的联动进程要略难一些。当然，目前一些游戏IP已经处在交涉和获得许可的过程中，“我们会优先把比较常做的动漫IP手办产品先公布出来，后期会有很多跟游戏联动的手办商品推出”。

而在万代南梦宫旗下四大事业部中，除了泉胜洋所在的玩具事业部，还有游戏事业部等。因此他告诉记者，两大事业部之间也在策划IP联动。

“不仅限于我们公司的游戏，我们也在跟中国一些本土游戏做联动，很多企划在进行当中。”泉胜洋介绍，比如现在有初音未来与《吃豆人》的联动手办已经开始预售，基于《太鼓达人》《坦克大战》两款游戏的联动手办也即将开始预售。

此外在本次CICF期间，基于“中国高达计划”公司做了一系列活动和陈列，现场还展示了一个1/30实物大的自由高达立像。

泉胜洋告诉记者，“中国高达计划”将会推出基于实物大小自由高达立像的相关杂货周边产品，今年底也将会推出“潮玩高达QSV”系列、第四弹系列产品。“‘高达中国计划’在近几年会有很多动作，有很多专门为中国粉丝打造的产品，比如后续会发表相关玩具等，但具体还不方便透露，希望大家多多关注。”