云南山民触“网”出道 独腿大叔玩转游戏、直播带货

在乌蒙山区云南界内，武定县97%的面积被山林覆盖，长年烟雨迷蒙。21万农民分布在3000多亩的山地，以种植核桃、烤烟为生。他们是楚雄彝族自治州最后一批脱贫的人口，如今也是互联网的居民。

独腿大叔刘翠林住在白路镇中沟村——一个很多山坳无法接通网络的地方。这里地处1800米以上的高原山地，冬无严寒、夏无酷暑，2000多棵野生核桃老树在刘翠林祖辈生活时已经存在。

但到了2020年，核桃树被挂上了二维码，被千里之外城市的网民关注，虚拟“浇水”“施肥”，甚至品尝到真的果实。

今年是国家扶贫攻坚的决战之年，上海对口帮扶的干部、机构、企业借力于移动网络平台往外推广深山滞销的核桃，而上海互联网公司趣头条借助用户的力量，通过“游戏+电商”的互联网玩法将刘翠林大叔和其他农户家的核桃玩出了新高度。深山农民开始在互联网舞台上C位出道了。

一颗核桃的线上旅行

在北京高楼林立的中关村，趣头条的网络工程师们在银科大厦的最高层办公，与互联网巨头等科技公司咫尺之遥。和驻扎在这些大楼的互联网大厂一样，趣头条开发的一款叫“趣种菜”的小游戏背后，是大数据和算法驱动。

小游戏吸引用户登录、参与、互动、完成任务，而基于用户的行为数据，算法工程师可以推测即将上线新游戏的用户规模和用户行为。

今年6月，工程师在“趣种菜”游戏中增加一个“种核桃”助农游戏功能，而游戏玩家使用的这颗核桃种子的原型就来自云南武定中沟村的大山中。

谁也说不清中沟大山的这些老树到底活了多少年。据村里老人说，有些核桃树可能已经上千岁了。老核桃树的口味不错，但果实较小，颜色不够鲜亮。2010年前后，刘翠林和村民们开始为山林中的野生核桃树嫁接，嫁接后核桃树长出的果实变得硕大饱满，皮薄肉脆，经过多年培育，果肉口感也更鲜美。

多年前，刘翠林在一次意外中失去了一条腿，但他比任何一个村民都更努力。其他村民都是男人上核桃树上打落果实，而他们家，妻子上树，自己在树下杵着一根粗木棍捡果实，剥核桃。在过去的四年，刘翠林改良了1000多棵野生核桃树，还承包了村民们闲置的山地，总共种植了4000多棵核桃树，年产出4万多斤核桃，成为村里最大的核桃种植户。

当刘翠林在网络平台推广自己的农产品时，大家都尊称他为“独腿大叔”。但随着核桃产量的增加和市场的变化，今年核桃大叔的核桃再次滞销了。

过去村里活络的年轻人将核桃统一运到武定县城销售，再远一点就由批发商运到昆明售卖，但如今，核桃产量增加，本地市场已经远远不能满足售卖需求。

今年4月，在和楚雄州的公益活动对接中，趣头条的工作人员了解到武定县核桃滞销的情况，决定将武定的核桃植入到游戏中。

趣头条是一家在美国纳斯达克上市的公司，专注资讯娱乐的内容，拥有4500多万的日活用户，月活用户超过1.3亿。为了支持中沟村的核桃销售，趣头条和武定县白路镇中沟核桃种植专业合作社(以下简称“合作社”)共同发起了“佳核万事兴”项目，趣头条产品团队抽调专门的人力来做核桃游戏产品的开发，6月，“趣种菜”游戏中“种核桃”的公益助农游戏上线了。

线上虚拟玩游戏，线下助农卖核桃

6月趣种菜“种核桃”游戏上线后，杨霞登录趣种菜的次数更多了。她家住山东济宁，已退休6年，是趣头条的忠实用户，日常在带孙子之余也会玩玩游戏。

“不仅能玩游戏还能做公益，谁不乐意呢！”杨阿姨乐呵呵地讲解玩游戏的过程。

进入“趣种菜”的页面，用户可以通过浇水、施肥、除虫完成核桃树的种植，收集爱心。每集齐五个爱心就可以参与一轮抽奖，中奖者可以获得来自武定的薄皮核桃。在趣头条APP上，用户也可以捐金币“助农”，每捐一枚金币，趣头条平台就会进行等量的配捐，进入金币池，并用金币池中的金币来购买合作社的核桃赠送给玩游戏的用户们。

在这个有趣的助农循环后，13000斤核桃通过“趣助农”小游戏售卖出去，而“中沟核桃”在趣头条平台上得到1亿次的曝光。

武定县白路镇中沟核桃种植专业合作社理事长鲁绍荣介绍，目前在各大互联网公司和政府部门的帮扶下，中沟核桃销售了200多吨，70%都是通过网络销售到全国各地，除了新疆、西藏、内蒙等偏远地区，中沟核桃在全国各个省市都受到消费者的喜爱。

如今包括趣头条用户在内的全国网民通过 “萌推”APP和中沟核桃在淘宝、微信小程序等渠道订货，第二日发货，国内大部分地区3天内就能收到核桃。

在互联网的带动下，这个贫困山区的农户们开始在互联网售卖自己的农产品，独腿大叔还和当地“核桃县长”——招商银行扶贫干部、武定县相关领导网络直播带货自己产的“独腿大叔”蜂蜜，互联网电商越玩越熟练。

二维码溯源种树，从城市到山林

电商平台上的农产品众多，但海拔1800米以上季风气候区的山地农作物并不多，聪明的山民们知道，天然的环境是互联网时代最稀缺的资源。在“佳核万事兴”项目中，趣头条的一位工作人员表示，他们在考虑如何通过二维码让城市用户与平台帮扶的助农产品更亲近。

鲁绍荣2020年3月就在准备这一套监测系统。

在中沟的核桃基地里，一些列入“编制”的核桃树会挂上自己的姓名牌和二维码。在网络的另一端，电商平台的消费者们扫描这个二维码，就可以在镜头中看到千里之外的深山，看到核桃树此刻生长、病虫害、灌溉情况，甚至可以清楚看到中沟山中是烟雨朦胧还是风和日丽，温度、湿度、负离子、PM2.5……高性能的摄像头带来的反应灵敏、无延时的实时镜头，一切都在用户掌握之中。

这不仅仅是一种溯源，对于互联网时代的用户来说，这是一种城乡间的情感嫁接。清新寂静的山林、新鲜的空气、高山的孕育、种子、生长、果实……这些与自然的接近，见证植物成长的过程其实就是一种疗愈式的体验，产品和人产生更亲密的关系，带来更美好的体验。

在移动互联网电商平台，用户可以购买一棵树一年的果实，并且实时查看植物的长势，这不就是“趣种菜”游戏的真实版吗？

8月20日，作为“趣种菜”的忠实用户，杨霞受趣头条邀请一起跨越千里来到云南武定中沟核桃基地，去看看自己曾经在网络游戏中种植的核桃树。杨阿姨记得，当自己集齐5颗爱心时，幸运地获得了袋装的武定薄皮核桃。如今，自己亲身来到这片核桃林，看看那些真实生长的核桃树，倍感亲切。

上海援滇干部、武定县相关领导感慨，“武定县核桃产业已经开始良性循环了，产品种出来，好好管理；产量上去了，加工再提升，品质又上去了，最后价格也肯定上去了。这样武定核桃产品会有更好的发展。”

他说，“白路那边有很多古树，都是很高的树，听说有的已经是几百年了，我觉得这些树还是要留着，要发挥它的效应。”移动互联网时代，云南深山区农户开始搭上互联网的桥梁，世界变得越来越平，不仅仅在互联网上向全国各地售卖核桃，他们开始表现出互联网思维下的天赋，开始玩转大数据、直播、游戏，在城市网民心中种草了。