2020年上半年中国洗衣机行业市场现状与发展趋势分析线上成为主要零售渠道

时间：2020-07-30 11:49:52来源：前瞻产业研究院

近年来，我国洗衣机行业发展较好，各大品牌通过创新产品功能，积极迎合消费者市场需求，健康洗、分区洗功能的洗衣机受到消费者的青睐，2020年新冠疫情爆发，对洗衣机行业的市场销售造成一定的冲击，但同时也对洗衣机销售渠道构成变化起到了一定的推动作用，随着疫情的结束，洗衣机行业市场表现逐步向好。

线下渠道逐渐恢复市场整体有所回暖

2020年初新冠疫情在我国爆发，洗衣机销售受到冲击，根据奥维云网公布的数据显示，2020年Q1我国洗衣机销量为609万台，同比下降27.4%，实现销售额107亿元，同比下降34.8%，随着疫情的结束，线下门店销售逐渐恢复，2020年Q2，我国洗衣机销量为873万台，同比增长2.2%，销量有所回升，然而由于行业整体价格下降，2020年Q2我国洗衣机行业实现销售额167亿元，同比下降2.4%，降幅有所缩小。

线上零售量占比持续提升

近年来，我国电商快速发展，洗衣机线上渠道零售量占比不断提升，特别是疫情期间，受线下门店暂停经营的影响，洗衣机刚性需求逐渐转移至线上，线上销售量占比快速提升，根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国洗衣机线上渠道销售量占比为64.3%，较2019年提升10个百分点。

图表2:2016-2020年H1中国洗衣机线上市场零售量占比变化情况(单位：%)

线下渠道品牌集中度高于线上渠道

根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国洗衣机行业线上渠道零售市场CR3为78%，CR5为83.1%，CR10为90.2%，行业集中度有所提升，但仍低于线下渠道市场集中度，2020年上半年洗衣机行业线下渠道零售市场CR3为78.2%，CR5为90.7%，CR10为97.4%。

洗烘一体洗衣机零售额占比有所提升

根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国洗烘一体洗衣机市场线上渠道零售额占比为28.9%，同比增长4.5个百分点，线下渠道零售额占比为46.6%，同比增长8.8个百分点。

线上渠道整体均价下滑线下渠道整体均价上涨

根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国洗衣机线上渠道整体零售均价为1418元/台，同比下降5.1%，其中洗烘一体洗衣机线上渠道均价为3085元/台，同比下降10.2%，降幅最大；线下渠道整体零售均价为3335元/台，同比增长7.7%，其中波轮洗衣机线下零售均价为1739元/台，同比增长2.7%。