河北：线上消费红火 消费升级提速

线上消费红火消费升级提速

——河北经济半年报亮点解读⑤

通过直播卖货，河北三而行绒毛有限公司每天能销售羊绒衫、羊绒大衣等近2000件；

7月18日至12月12日，每周六晚相约“云端”，由河北省艺术中心和石家庄市委宣传部联合推出的20场“惠民云剧场”线上直播；

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消费是稳定国民经济增长的“压舱石”。随着疫情防控进入常态化，河北省各地各部门纷纷开启提振消费新模式，把因疫情被抑制、被冻结的消费释放出来，把防疫期间催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补，消费市场加快恢复。

线上新型消费加速发展，有效促进消费回补

近日，邱县县委书记李剑青化身“带货主播”，倾情推介“马大姐”牛轧糖、哆呋豆干、集味轩曲奇饼干等“邱县制造”特色美食。当天的直播活动，吸引了107万人在线观看，在线成交20000余单，销售总额达37.6万元。

直播带货、网上下单、门店到家、社区团购……今年，受疫情影响，线下消费受阻，线上新型消费迅速补位，成为消费市场上的一抹亮色。省统计局公布的数据显示，今年上半年，河北省限额以上批发零售业单位通过公共网络实现商品零售额172.6亿元，同比增长128.9%，增速比一季度加快96.2个百分点。住宿餐饮企业适应“宅经济”发展，加大外卖配送，限额以上外卖送餐服务收入同比增长8.0倍。

“疫情防控期间，一些消费被抑制，但消费需求并没有消失，不断涌现的线上新型消费正有效促进消费回补，并激活了大量潜在的市场机遇。”省商务厅相关负责人表示。

积极促进消费回补和潜力释放，河北省防控疫情推进外资外贸商贸流通文旅业发展协调组印发《河北省促进商业消费2020年度行动计划》，加快推进商贸市场、设施、平台、环境和物流体系建设，推动实体商业转型升级和线上线下融合发展，实施搞活流通六大工程，促进消费扩容提质。

河北省各地引导商贸流通业进一步加快数字化转型，通过线上线下融合发展，创造消费新场景，培育消费新热点。

开展线上购物节活动——

石家庄市联合京东、抖音等平台，开展云逛街、云批发、云便利、云送餐(菜)四大主题线上购物节活动，吸引150多家餐饮企业、1300多个商户参加。唐山市联合考拉海购、君瑞国际等30余家跨境电商企业举办首届线上购物节，共涉及100多个品类、万余种商品。

依托电商平台加大网络销售——

沧州市与阿里巴巴共同发起“1688源头产地复苏计划——沧州超级产地直播”活动，平台自3月16日开始至3月20日，入驻企业增加了267家，交易额达7200万元。定州市大力推行供销系统农村电商平台，为农产品销售开辟“直通车”，实现“普通商品下行，农产品上行”的在线服务。

引导实体商业开展线上业务——

保定市整合发布市内21家商超、电商平台和23家农产品供货配送企业资源信息，鼓励企业开展线上销售、线下配送，搭建市民“菜篮子”流通销售新平台。邢台市采取减免第三方平台佣金、平台年费延期、免费外卖运营服务等一系列措施，助力餐饮企业转型。

线上新型消费加速发展，促进了消费市场加快恢复。数据显示，今年二季度，河北省社会消费品零售总额同比增长5.0%，扭转了一季度下降局面。6月份限额以上单位消费品零售额同比增长4.2%，连续3个月保持稳步增长。

消费升级趋势明显，智能、绿色、健康成潮流

疫情阻挡不了消费者对美好生活的向往，河北省百姓的消费也在升级。

近日，省会一家商场的手机专卖区域，前来咨询5G手机的顾客络绎不绝。经过挑选，省会市民张女士很快就购买了一部最新款5G手机。她说，现在5G手机很火，她要抢先尝试一下。

产品迭代更新提速，人们追赶科技潮流，有力牵引着消费升级。记者采访发现，除了5G手机外，扫地机器人、智能马桶、洗碗机等小家电也备受青睐。数据显示，上半年，河北省部分消费升级类商品增速加快，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长17.7%，建筑及装潢材料类同比增长32.7%，化妆品类商品同比增长43.7%。

消费升级加速跑，离不开政策的加力。

积极应对疫情影响，省政府办公厅印发《河北省2020年扩大消费十大专项行动实施方案》，实施商品消费提档升级、文旅消费重振提质、信息消费提速等扩大消费十大专项行动，促进老旧汽车淘汰更新，加快家电产品更新替代，组织实施百家重点A级旅游景区提升工程，推动5G在工业、农业、社会治理、教育、交通、医疗健康等领域融合应用。

助力消费提档升级，各地政府推出消费券，叠加各商贸企业推出的多种优惠，吸引市民“买买买”。6月7日11时30分，邢台市2000万元电子消费券投放活动启动。消费券发放首日，百货类、家电类消费券便被“秒光”。赵女士抢到消费券后，立刻到商场选购了一台智能一级能效的冰箱，“家里冰箱早该淘汰了，趁这次有优惠，毫不犹豫就下了手。”

提振消费市场，让夜晚亮起来，商业火起来。邯郸多举措支持夜经济发展，该市城管、市场监管、文旅等部门密切配合，整合社会资源，强化服务保障，鼓励综合体、商场、超市等场所延长营业时间。组织开展夜食、夜购、夜展、夜游等多业态融合和特色主题夜间休闲消费活动。6月25日晚，邯郸市民吕女士带着孩子在该市美乐城商业综合体玩了两个多小时还意犹未尽，“品网红小吃，赏精彩演艺，城市的夜晚同样活力十足。”

激活居民体育消费，让人们动起来。3月18日18时，2020年河北省体育消费券发放平台“惠美体育”小程序上线。河北省今年安排专项资金1500万元，实施体育消费券补贴政策，激活居民体育消费。“惠美体育”小程序不仅具备体育消费券发放功能，还集中了所有省内入选补贴范围的运动健身场馆信息，以方便市民使用。

业内专家指出，随着统筹常态化疫情防控和经济社会发展各项政策措施效应进一步显现，人们对高品质、高质量的美好生活会有更多的需求，必将推动消费向新一轮的升级换代迈进。