如何传播政协“好声音”? 这份报告给出建议

时间：2021-03-27 19:50:03来源：中国经济网

过去的一年，各级政协委员积极回应民众关切、为国家和地区发展建言献策，不仅成为网民的关注焦点，更成为带动正面情绪扩散的主导因素，如何放大政协委员声音，更好地推动政协宣传工作的广泛开展？3月27日，人民政协网发布首份《全国地方政协网络新媒体影响力报告(2020)》中建议，要完善政协数字化平台搭建，加强自身融媒体建设，打造社情民意有效传达的“直通车”。

《报告》以全国各省级、副省级、地市级政协机关单位一年间的新闻宣传相关数据为基础，构建了包含相关报道转载指数、央媒报道指数、影响力指数、微信传播力指数在内的4个一级指标和13个二级指标体系，计算得出年度地方政协系统网络新媒体影响力综合排名。

《报告》显示，2020年，全网有关“政协”的相关信息约有1543.29万条，其中，网民讨论约743.26万条、媒体报道约800.03万条。从热词分析来看，发展、建设、企业、委员、推进、会议、经济、疫情、人民、建议、服务、教育、文化等词汇在网络上出现的频率较高，提及频次均超过千万。

舆论对相关词汇的高提及频率，一方面体现了政协工作的发力点，另一方面也体现了舆论场对政协的重点关注方向，从热词涉及的不同主题维度进行统计和分析可知，热门词汇可归类为主体类、履职类、领域类等，其中，履职类的信息综合热度明显较高。

在新闻信息传播平台方面，《报告》指出，近两年，政协信息传播平台皆以新闻网站、新闻客户端、微博、微信公众号四大平台为主。不同的是，2020年，最热声量场由微博转向了新闻客户端。

按地域分布情况来看，东部经济发达地区的声量整体高于西部地区。这一方面与当地基础网络设施建设、媒体发达程度以及网民活跃度有密切关联，另一方面，也与东部地区各级政协单位、委员积极进行信息宣发和创新工作有较大关系。

通过梳理分析可以看出，在政协宣传报道中，地方政协机构表现手法多元化，表现形式多样化。部分政协单位积极开展矩阵式运营工作，多次“结伴”出现，联动开展工作，形成优势互补的政协履职整体合力，宣传体系成效显现。

《报告》最后建议，要加强多媒体平台账号矩阵的有机团结，从横向矩阵化与纵向矩阵化两方面推动政协系统新媒体有机联动；围绕政协重要工作、亮点成果等内容，提高新闻宣传整体规划策略，提升输出价值；主动迎合新媒体时代潮流，扩大平台账号入驻率；组建新媒体运营团队，注重复合型人才培养。

(责任编辑：梓莘)

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