前瞻在线音乐行业研报合集：“小而美”的虾米音乐关停了 未来市场何去何从？

1月5日，虾米音乐在官微宣布关停，这家曾经以文艺、小众音乐和不媚流俗的推荐算法而出名的APP终于走向了结局。

在公告中，虾米音乐表示，将于2021年1月5日10点开启用户个人资料及资产处理通道；2021年2月5日0点后，虾米音乐App从应用商店下架，并停止所有音乐内容消费场景，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。

成立于2008年的虾米音乐是国内最早的数字音乐平台之一，曾一度跻身行业第一梯队。2013年被阿里收购后，虾米音乐并入阿里大文娱生态，却由于版权大战、生态兼容等问题逐渐流失了大批用户。

在虾米退场后，中国在线音乐行业几乎被腾讯音乐集团和网易云音乐“二分天下”。未来，中国在线音乐行业将何去何从？

且让我们从数据的角度，来解析一番全球及中国音乐产业的现状与前景。

流媒体比重逐年增长

根据前瞻产业研究院分析，据IFPI数据，2010-2019年全球录制音乐产业总收入总体呈先降后增态势。近两年来，全球录制音乐总收入呈逐年增长态势，2019年全球录制音乐产业总收入为202亿美元，同比增长8%。

(节选自前瞻产业研究院《十张图带你了解音乐产业发展现状数字音乐付费意愿大幅增长前景可观》)

不过，流媒体正在成为传统录制音乐的有力竞争对手。

据IFPI数据，2010-2019年全球录制音乐产业实体唱片及下载及其他数字音乐比重逐年减小，流媒体比重逐年增长，2019年流媒体比重增至55.9%，远超实体唱片。同步权比重基本保持在2%上下，表演版权小幅波动上涨。

中国在线音乐市场前景可观

据前瞻产业研究院分析，自2015年加强网络音乐盗版整肃以来，中国数字音乐的内容付费业务开始起步。

2016-2019年我国网络音乐用户规模逐年增长，使用率基本保持在68%-72%。截止2019年上半年我国网络音乐用户规模为6.08亿人，使用率达71.1%。

(节选自前瞻产业研究院《我国数字音乐付费仍处于起步阶段 2019年网络音乐市场规模近103.8亿元未来前景可观【组图】》)

随着我国政府在2015年展开了针对网络音乐传播严厉的打击盗版和侵权行为，在高压政策下，我国网络音乐盗版泛滥的现象得到了较大的改善。

2015-2019年我国网络音乐市场规模逐年增长，增速波动放缓。2018年我国网络音乐市场规模为76.3亿元，同比增长59.96%，初步估计2019年我国网络音乐市场规模近103.8亿元。

而在细分领域方面，目前，音乐类直播已经成为直播的主要内容构成之一，音乐直播收入也成为数字音乐产业的主要收入来源，根据iResearch公布的数据显示，2019年我国泛娱乐音乐直播市场规模占比达397.3亿元，占中国数字音乐产业市场规模的比重超50%，达52.74%，短视频音乐直播市场规模达103.7亿元，占中国数字音乐产业市场规模的比重为13.77%。

(节选自前瞻产业研究院《十张图了解2020年中国数字音乐产业现状与发展前景政策+技术+市场多轮驱动行业规模快速扩张》)

据艾瑞咨询的一项调研显示，目前，中国移动互联网用户内容付费的意识正在逐渐觉醒，长视频与音频内容付费行为已渗透至下沉市场。

根据调研结果，在各内容形式付费偏好中，长视频与音乐/音频内容偏好较高，分别达到了42.69%和42.34%。

此外，一线至二线城市用户中付费比例最高的内容形式为音乐/音频内容。可见中国移动互联网用户对音乐付费的意愿并不是很低，内容质量和体验感受是用户考虑是否付费的主要因素；随着网络音乐市场的持续优化，创造出高价值的内容产品，用户付费的意愿也会得到进一步地增强。

(节选自前瞻产业研究院《2020年中国网络音乐行业市场现状与发展前景分析发展前景良好》)

市场头部企业已建立竞争壁垒

尽管有着乐观的市场前景，但由于版权等原因的存在，目前市场头部企业已经建立了竞争壁垒，在线音乐行业新进者的机会较少。

根据前瞻产业研究院分析，从在线音乐的发展历程里可以看出，音乐行业的风险投资高峰期已过，据IT桔子监测数据，2019年音乐行业发生融资事件36起，融资金额为81.33亿元。

(节选自前瞻产业研究院《十张图了解2020年中国在线音乐行业市场现状及竞争格局分析进入寡头竞争时代》)

但这并不意味着新来者就全无机会。据前瞻产业研究员分析，尽管目前市场格局逐渐趋于稳定，呈现出较强的“二八效应”，但随着行业的持续发展，数字音乐平台以用户需求为导向在垂直领域进行不断探索，因此相信行业仍然存在变化和发展的想象空间。