中粮酒业董事长王浩：喝内参酒 喝的是中国优秀传统文化的精华

中华网酒业10月11日讯今日上午“见证内参品牌价值暨内参高端品牌营销战略发布会”在济南成功举办。与会上中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩发表了题为《我们在喝内参的时候，到底在喝什么？》的演讲。

以下为演讲实录，以飨读者。

王浩坦言，去年以来，我们举办了7场“中国高端文化白酒——内参酒价值研讨会”，这7场内参价值研讨会，我参加了6场，只有1场没参加，但也密切关注了。这两年来，内参酒的品质和品牌在市场上获得越来越多的认可和赞许，内参酒的价值也得到了更多的挖掘和表达，包括品牌价值、品质价值、产区价值、文化价值、工艺价值、品类价值、艺术价值、收藏价值等很多方面。

对于内参酒的这些价值表达，我觉得都是很贴切的，也是名副其实的，比如品质价值，在历次研讨会上，大家都讲了好多，在座的各位也都听过很多。我在这里也分享一个真实的例子。上个月，我们集团的一个同事，跟电视台的一个领导吃饭，这位领导喝酒有个特点，喝完酒看心率，心率越正常，说明酒越好；心率越高，说明酒越差。那天他们喝的就是内参酒，喝完之后测心率，每分钟58下，跟没喝酒差不多，这让他非常惊讶，说内参基本上达到完美品质了。

众所周知，内参酒的品牌SLOGAN是“品内参，知大事”，这个品牌传播口号，是内参品牌诉求的外延式表达。今天在座的各位，估计95%以上都喝过内参，80%以上经常喝内参，大家对“品内参，知大事”早已耳熟能详。因此，王浩围绕内参品牌的内涵表达，即“内敛乾坤，参悟天地”，阐述对内参酒价值的理解。

王浩认为，要说清楚内参酒的价值，除了前边提到的价值之处，更重要的是，要搞清楚它的内涵价值。内参的内涵价值，就在于它所代表的“三观”，即“世界观、人生观、价值观”。

首先是世界观。

世界观，也叫宇宙观，是人们对整个世界的总的看法和根本观点。那么，内参又代表什么样的世界观呢？从“内敛乾坤，参悟天地”这八个字中，我们可以参悟出，内参代表的是“尊崇自然，天人合一”的世界观，因为“内敛”和“参悟”代表人的意识，而“乾坤”和“天地”则是代表整个世界和大自然，结合在一起，就体现了人对自然的尊崇，体现了“天人合一”的世界观。

在中国的优秀传统文化中，“天人合一”是其中的最重要的内核，是中国古典哲学的精华之所在。“天人合一”的观点认为：宇宙自然是大天地，人则是一个小天地，人和自然在本质上是相通的，故一切人的活动均应顺乎自然规律，达到人与自然的和谐。正是因为有了“天人合一”的思想，才使得中国古代的人们，能够把人类社会的运行与自然规律进行紧密的结合，从而使得中国社会和中华文明能够具有更强的生命力。在世界四大文明古国中，只有中华民族的文明一直没有中断，生生不息传承到了今天，就这一点来说，“天人合一”的哲学思想和世界观发挥了非常重要的作用。

我们再回到现实来看，近年来，中央特别重视和强调生态文明建设，把生态文明建设与经济建设、政治建设、文化建设、社会建设相并列，要求全国人民必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，走可持续发展道路。这实际上也是对“天人合一”世界观的传承和发展。

在王浩看来，湖南湘西恰恰就是这样一处人与自然和谐共生的生态环境，内参恰恰就是这个生态环境酝酿出来的优质生态产品。所以，就内参来说，它在精神层面是“尊崇自然、天人合一”世界观的现代投射，它在物质层面又是这种正确世界观所保护的生态环境的产物。

其次是人生观。

人生观是世界观在人类社会的延伸，是由世界观所决定的。“内敛乾坤，参悟天地”，在人生观的层面，就更进一步，有了“入世”的内涵，就像《三国演义》中曹操煮酒所论的英雄，因“内敛乾坤”而“胸怀大志”，因“参悟天地”而“腹有良谋”，一旦投身于社会实践，就能做到“达则兼善天下”。这与内参酒所承载的“经世致用”的湖湘精神是一脉相承的，也是“天下兴亡，匹夫有责”的责任意识的一种体现。在中国优秀的传统文化中，对于入世的描述有很多，比如曹操的“对酒当歌，人生几何”；辛弃疾的“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营”；秋瑾的“不惜千金买宝刀，貂裘换酒也堪豪”等，都是“内敛乾坤，参悟天地”之后的入世豪情。

另一方面，在中国传统文化中，如果无法做到“达则兼善天下”，那就要力争做到“穷则独善其身”，这时，“内敛乾坤，参悟天地”又体现了一个人的“海纳百川，有容乃大”，因为内心非常强大，所以包容万事万物，这仍然是一种“参悟天地”之后的乐观的、积极的人生观。对中国传统文化中，描述这种“出世”人生观的诗句也有很多，比如李白的“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月……烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯”；苏轼的“料峭春风吹酒醒……回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴”，鲁迅的“破帽遮颜过闹市，漏船载酒泛中流”等，都体现了前人在“参悟天地”之后，即使身处逆境，仍然乐观积极的心态。

王浩认为，“内敛乾坤，参悟天地”背后所承载的这些“豪迈、进取、兼善、包容、乐观、积极”的人生观，对于今天的我们来说，特别是对受疫情冲击严重的酒业企业来说，仍然具有很丰富的借鉴意义。

第三是价值观。

有了正确的世界观和人生观，才会有正确的价值观。“内敛乾坤，参悟天地”所体现的价值观，就是融合，就是兼容并包、兼收并蓄，从精神理念上，融合乾与坤、融合天地人；在文化上，融合生态与人文、融合汉族与少数民族；在工艺上，融合大曲和小曲、融合传统与现代；在产品上，融合浓清酱，成就馥郁香；在企业经营上，融合厂商与经销商，跨界酒与文化等等。

内参酒的这种内敛乾坤、兼容并包的价值观，与兼收并蓄的湖湘文化也是同根同源的。湖湘文化本身就是不同民族、不同地域的文化相融合而形成的，这使得它具有兼收并蓄、博采众长的开放精神和包容性。正是这种开放精神和包容性，使得内参酒能够汇聚各方力量，并得以迅速发展壮大。

所以，在王浩看来，在喝内参的时候，喝的不仅仅是它的产区、生态和品质价值，也不仅仅是它的文化、艺术和品牌价值，我们喝的最重要的，是它的所代表的中国古典文明和优秀传统文化的精华。