“十一”大促持续加码 旅游消费有望快速复苏

中秋国庆假期临近，各家旅游平台在陆续发布假期消费预测同时也在持续加大促销力度。携程23日宣布启动今年最大规模的假日旅游促销补贴；飞猪、同程等多家平台促销活动也在不断持续。综合来看，今年国庆假期的住宿消费可能恢复至同期水平。美团研究院最新发布的《2020年中秋国庆假期旅游消费预测报告》(以下简称《报告》)则指出，旅游景区消费则可能恢复至90%左右，旅游消费将有望达到疫情后的新高点。

20多个省市政府发放旅游优惠券平台优惠持续发力

携程旅游大数据实验室发布的“2020十一长假旅游性价比报告”统计显示，今年国庆前夕，全国有超过1500家景区免费或打折，20多个省市政府发放旅游优惠券，加上携程等各大旅游平台的促销补贴，今年“十一”是近年来性价比最高的旅游长假。从国内旅游市场恢复情况看，预测今年国庆中秋8天长假旅游人次可能达到6亿。

统计显示，今年全国有超过1500家景区免费或打折。包括400多家湖北景区、300多家内蒙古景区、400家贵州景区、130多家山西景区、138家云南景区、80多家山东景区、80多家新疆景区、30多家甘南景区等。而各地政府也在刺激旅游消费方面不遗余力，发放旅游优惠券成为“集体动作”。9月17日开始到12月，沈阳发放2000万元旅游惠民券，其中沈阳市政府出资补贴1000万元，携程让利补贴1000万元；补贴覆盖酒店民宿、景区、旅游线路。9月15日，哈尔滨市文广旅游局、市商务局与携程合作，送出1500万元的惠游权益大礼包。综合公开信息看，截至国庆前，今年全国有20多个省市政府发放旅游优惠券。主要包括浙江、广东、江苏、上海、辽宁、贵州、陕西、天津、吉林、黑龙江等众多省份和直辖市。其中，与携程合作推出旅游优惠券、消费券的省市就超过15个：天津，贵州，浙江省文旅厅、湖州、绍兴、嵊泗，江苏盐城、泰州，广东中山，山西晋城，山东青岛，辽宁沈阳、大连，黑龙江哈尔滨，上海徐汇区等。旅游者通过一个平台，就可以领券获得酒店住宿、景区门票、旅游线路等产品的优惠补贴。

携程旅游平台负责人介绍，平台今年整合了市场上海量的产品和供应商，加上有效的补贴，精准的线上线下流量，可以有效降低游客的出游成本和决策成本，刺激下单和出行。从此前的“携程旅游会员日”、“超级品牌日”等活动效果看，平台的营销活动有效带动市场回暖，也为急需输血的旅行社供应商、景区、租车公司、线下门店提供了客流。最近发布的信息显示，9月11日“旅游会员日”实现今年销售高峰，跟团游单日交易额超过了8000万元，相比去年会员日增长超过了30%。最近携程联合海昌海洋公园、三亚蜈支洲岛打造的“超级品牌日”，订单交易额同比去年增长达242%、1121%。携程租车的单日订单突破40000车日，刷新历史纪录。

预约旅游常态化 90后成国庆旅游生力军

“无预约不旅游”已成为今年出行常态化选择。9月15日，文化和旅游部办公厅发布的《关于做好2020年国庆节、中秋节文化和旅游假日市场工作的通知》进一步明确，A类旅游景区要按照“限量、预约、错峰”要求，继续完善门票预约管理制度。这也意味着今年的国庆假期提前预约的趋势将更加明显。综合数据显示，国庆期间将有更多的游客提前1周以上预约景区门票，目前10月1日、2日、3日这三天的门票已十分紧张，各出行平台建议提早预约或错峰出行。

《报告》显示，相比今年五一劳动节假期，国庆期间提前一周及以上预订景区门票的订单量预计将增长超过15%。从出行时间看，有三成游客将在10月1日就抵达旅游目的地，景区入园高峰将集中在假期前三天，建议游客提早通过美团App预订，可以享受1元抵100元超值红包的优惠福利，或者错峰出行。目前，全国已有92%的5A级景区通过美团提供网络售票、分时预约等便利服务。随着国庆出游人数的激增，部分景区也将出现供不应求的情况，根据美团门票难订指数显示，博物馆/院更加难订，其中故宫博物院、西安博物院、陕西历史博物馆等位列景区难订榜前三名。

值得注意的是，已迈进30岁大关的第一批90后正日渐成为消费主力。美团数据显示，今年国庆期间旅游消费群体将进一步年轻化，30岁以内游客占比预计将近60%。同时，这一波年轻群体更倾向于将榜单类产品作为参考依据，相较去年同期，使用大众点评“必系列”各个榜单的用户中，90后占比有较快增长，00后占比均增长40%以上，显现出年轻群体在品质住宿、娱乐购物、美食旅行多方面强大的消费潜力。

100个“中国新秘境”引领小众之美

伴随着年轻游客对于发掘小众风光与体验的需求日渐高涨，旅游平台也开始着手通过挖掘“新秘境”、开发“新玩法”，助力旅游消费的持续升级。

在马蜂窝22日发布的《发现中国新秘境》榜单里，阿坝、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中卫、丽江、云浮、钦州位列“中国新秘境”城市榜TOP10；东台吉乃尔湖、墨石公园景区、清远笔架山旅游度假区、俄博梁、丹景山、红井路、杨家堂村、平潭岛、冷噶措、茫崖翡翠湖进入“中国新秘境”玩乐榜前十名。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛介绍，《发现中国新秘境》基于马蜂窝旅游大数据，对疫后全国旅游城市和景区景点的潮流热度指数、人群活跃指数和旅行体验指数进行综合分析与总结，这100个城市和景点，汇聚了中国境内年轻游客关注度最高、综合评价最高的旅行玩乐目的地。

具体来看，在“中国新秘境”玩乐篇的TOP50景区榜单中，自然风光类景区占比高达八成。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析，出于安全因素考虑，露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起，游客更倾向于选择自驾、包车等私密性强、安全性高的出游方式。马蜂窝早先发布的国庆黄金周趋势数据也说明了这一点：“国庆自驾游”搜索热度周环比上涨153%，黄金周期间定制游订单占比也较去年同期上涨24%。

自“跨省游”开放后，青甘大环线、川藏线、滇藏线等众多自驾游线路被游客充分挖掘。四川的阿坝和甘孜一直是川西自驾的必经之路，这两个城市的关注度及游客互动量都出现大幅上涨，阿坝更是位列“新秘境”城市榜的第一位。位于青海的东台吉乃尔湖就在青甘大环线上，随着自驾游客不断增多，这里已经成为新的旅行打卡地。同样位于青海的俄博梁，是柴达木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露营的体验项目吸引了不少年轻游客。

在国内开启深度的休闲度假之旅也是疫情之后的出游新风尚。疫情之前，东南亚海岛一直是中国游客的主流选择，更远的南太平洋诸岛、非洲和南美洲的高端度假海岛也早已被列入中国游客的度假名单。疫情之后，国外海岛游只能暂时搁浅，人们最终将目光投向了中国漫长的海岸线——广东茂名、海南儋州、浙江舟山这三个沿海城市均出现在“新秘境”榜单城市篇的前五名中。除了今年爆火的海南岛之外，平潭岛、东极岛、加井岛等规模不大的海岛类景点也登上了“新秘境”榜单。

疫情还让短途、高频的周边游成为中国游客的旅行日常，大批环绕在一线、新一线城市的周边游景点被年轻游客发现。北京的红井路和东郊湿地公园、广州的大观湿地公园、上海的青西郊野公园等都成为年轻人周末消遣的热门场所。

榜单显示，国内游客对文化旅游的热情日渐高涨，其中经常被认为只会追寻网红打卡地的年轻游客，反而表现出了对古村古镇、红色文化等历史名迹的特别的喜爱，对城市和景区背后文化的追寻是年轻一代眼中最酷的事。

榜单中异军突起的还有因卫星发射中心闻名的甘肃酒泉，古老的东方文化与航天文化交织，让这座城市位列“中国新秘境”城市篇的第二位。中国新石器时期的重要文化遗址——良渚古城遗址公园，以及莫高窟、楼兰古城这样的文化瑰宝同样受到年轻游客追捧。马禹涛认为，目前博物馆等大量室内文化景区都采取了严格的限流措施，未来随着疫情防控形势的进一步好转，这类室内场景的历史文化类景点的关注度还会继续提升。