白云美业拟打造千亿产业集群 梵蜜琳积极响应做好国货品牌

7月23日，由梵蜜琳品牌协办的广州白云区化妆品产业促进会“2020年促进会年中会员大会”在广州召开。白云区部分政府领导及相关单位负责人一同莅临现场，与参会企业、品牌交流互动。据悉，本次大会的主题为“乘风破浪·继往开来”，意指促进会将在继承以往优秀成绩的基础上，开辟一个更加璀璨的未来，力争在2020年下半年取得更大的突破。

梵蜜琳品牌作为副会长单位，此次全程协办负责会议的进程及赞助。同时，梵蜜琳品牌副总裁蔡银生也发表了演讲。蔡银生表示，自加入促进会以来，梵蜜琳积极响应促进会的战略发展目标，近期节目的火热，正是响应促进会打造千亿级产业聚集区的目标。未来，梵蜜琳将顺应国家政策方针，响应行业发展方向，在有关部门的监督指导以及行业协会的关怀支持下，努力发挥企业的后发优势，共同为白云美业的发展贡献一分力量。

白云美业逆流而上梵蜜琳销售额或将大增50%

据国家统计局数据显示，2020年1-6月份，社会消费品零售总额同比下降11.4%，而在化妆品领域，其全国零售额与去年同期相比下降0.2%。值得一提的是，在众多产业疲软之际，广州白云区化妆品产业却逆流而上、突破重围，呈现出一枝独秀的良好势头。

据会议相关负责人介绍介绍，至2020年6月底，促进会目前已有会员212家，2020年目标达到300家。而产值目标方面，2020年1-6月，促进会整体产业链(含包材、原料)合计贡献产值473026.8万元，其中“规上”化妆品工业企业累计产值264,538.9万元，同比增长11.53%。

疫情期间消费骤降，众多企业隔岸观望，纷纷缩减营销支出，但也有企业以差异化策略脱颖而出。作为疫情期间逆势增长的代表之一，广东梵蜜琳生物科技有限公司选择在疫情期间加大营销投入，凭借近期大热的综艺节目《乘风破浪的姐姐》快速打响知名度。梵蜜琳涵盖护肤、彩妆多个领域、产品品类众多，是集研发、策划、销售于一体的国际化中高端护肤美妆品牌。同时品牌一直秉持“让美更简单”的护肤理念，在电子商务、社交化电商、线下品牌门店方面等渠道全面发展，旗下“贵妇膏”备受消费者青睐，预计今年将实现40%-50%的销售增长。

化妆品市场前景无限国货或将撑起半边天

当前，中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。近年来，彩妆市场景气度逐渐提高，消费者生活水平的提高，对美的追求逐渐强烈，彩妆市场中长期蓬勃发展的趋势将长期存在，据Deloitte数据，未来五年，我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长。2019年中国彩妆市场规模为552亿元，到2024年将达到1243亿元。

从人均彩妆产品消费金额来看，2019年我国人均彩妆产品消费金额仅为39元，三线及以下城市人均彩妆产品消费金额为28元，而日本达到421元，我国彩妆市场尤其是二三线及以下城市与欧美等发达国家相比，仍然有较大的发展空间。

值得关注的是，近年来国货产品崛起，民族认同感的上升，以及华为等民族品牌走向世界，让世人看到中国品牌的新活法；加上消费渠道的改变，从过去的卖场经济到现在的社交经济，本土品牌与消费者的距离更近，也因此，后疫情时代国货化妆品备受消费者青睐。

在此背景下，国货化妆品产业将会从过去的密集型加工发展为品牌化运作，国货终将撑起半边天。

牢把质量关梵蜜琳引领国货品牌乘风破浪

作为新兴国货品牌梵蜜琳更是在努力践行国货当自强。一方面，通过大量的研发投入提高国产化妆品的内核，另一方面又通过社交电商获取年轻用户群体关注从而达到推广国货品牌的目的。

在创始人蔡彬弟的品质追求之下，梵蜜琳有着一套标准化的技术工艺操作流程及严格的质量管理控制体系。据了解，梵蜜琳的研发中心实验室由产品研发实验室、产品测试实验室、产品安全和功效测试评价实验室三部分组成，目前正逐步成长为集化妆品原料优选、配方研发、安全和功效评价、产品质控、包装测试为一体的综合研究中心。该实验室整体已投入上千万建设，未来品牌每年会投入销售额的5%-10%进行研发，高于行业的平均水平。

另据有关的数据显示，2015年，社交电商用户仅有0.92万人，2017年用户规模便增长至2.23万人，年均复合增长率接近20%。2018年，我国社交电商用户规模达到3万人左右，预计这一数字在2020年或将接近6万人。

由于社交电商具有先天的优势，所以渐渐成为了国货美妆的主要发展模式，很多国货品牌不仅用这种模式来拉近与用户之间的距离，和综艺节目合作也成为了吸引年轻用户群体关注的法宝。三草两木和百雀羚曾进驻国内“元老级”综艺《快乐大本营》，玛丽黛佳与《花样姐姐》合作，TST赞助了《极限挑战》，以及梵蜜琳成为了《乘风破浪的姐姐》的冠名商。。。国货美妆品牌正在寻求更多元化的方式来达到宣传品牌的目的。

如今多元化的营销方式，也给了国货品牌一个主动靠近消费者的机会，让消费者在不同渠道都能看到品牌，大大提高了宣传的效率和力度。在国货美妆的浪潮下，品牌仍然要不断发掘自身优势，才能飞得更高更远。