剑指生态闭环 微信视频号突围短视频

“视频号是张小龙亲自在带团队做。”这是多个入局了视频号的创作者的认知。

这也让他们看出腾讯对视频号这一产品的重视。一位头部MCN公司的创始人告诉记者，在去年他们就接到了微信的入驻邀请。

继数个短视频产品失败，腾讯一直在短视频赛道没有拿得出手的成绩。因此微信视频号在2020年初刚推出便引发业界关注。

《中国经营报》记者采访得知，7月15日，微信市场团队邀请一些视频号的创作者在广州微信总部举办了闭门沙龙。参与了这场沙龙的创作者告诉本报记者，这场交流更多是微信团队召集创作者向他们反馈视频号体验有哪些可以改进的地方，包括内容创作、流量变现的感悟等。

此外，记者采访得知，微信会更加重视本身从视频号或者微信生态生长出的原生博主，会给予更多鼓励。一些自媒体创业者、短视频创作者因为没有抓住抖音等短视频平台的红利或者本身基因不适合，没能在其他短视频平台站稳脚跟，因此将视频号视为下一个重要机会。

错过抖音，不能错过视频号

自媒体WIFI新连接创始人郭雪红在2月4日就接受到了微信开通视频号的邀请。她告诉记者，通过视频号她也认识了不少她觉得自己永远不会认识的人，她发现一些做教育培训的老师、一些商家或者做其他生意的人通过视频号来宣传自己的生意和产品。

此外，也有人指出，视频号中知识类的个人IP类账号也较多。

郭雪红在2016年正式带团队开始做公众号，她说自己现在去做视频号是因为自己没有抖音和快手基因，而且当她发现要去做抖音快手时，有很多MCN机构在做，个人或者小团队的机会很小。

此外，他们做微信公众号出身，很看重微信公众号的社交链传播，而视频号恰好也有社交传播机制。“这点是我非常看重的。假如我在抖音，哪怕有100多万粉丝，可能真的都是茫茫人海中我也不认识的普通粉丝。但是视频号投放会非常精准，就是基于你的社交链、朋友圈。”

羊驼先森文化传媒创始人林玮煜的团队目前主要在微信和抖音平台做内容的变现，他也向记者坦言：“我们在抖音上面并不那么成功，所以视频号对我们来说是一个弯道超车的好机会，我们得赌它，我们希望它能起来，这样我们跟着视频号的红利一起壮大。”

小程序服务商即速应用也开通了视频号，即速应用联合创始人兼CTO刘秋志在接受本报记者采访时表示，他们开通视频号的目的更多是为了在视频号宣传公司产品的新功能、解决方案等，吸引客户并进行商业转化。

刘秋志发现，目前在视频号活跃的更多是原先在微信生态上已有积累的人，比如原来做公众号的、做社群运营的，已经有一定私域流量了。在他看来，这些创业者原先图文形式的内容可能用户活跃度降低，所以需要通过视频方式来重新激活这些消费者和客户，能够更好地做商业变现。

但刘秋志认为，这些入局者也决定了目前视频号的内容与抖音、快手存在差异，更偏商业属性。而抖音更偏娱乐化，重特效、工具等各种玩法，但是这些都是现在视频号不具备的。“这会导致现阶段微信生态的视频号对应的娱乐属性应该跟抖音快手头部的短视频平台差距会比较大，这在某种程度上会影响用户的进一步扩大。”

基于社交关系链的机会

6月22日，张小龙发出的针对新版视频号“2亿是个开始”的朋友圈，被业内疯传。这意味着视频号半年以来已达到一定用户体量。但腾讯公司并未向记者透露2亿具体指的是日活用户数量还是累积用户数量。

刘秋志对此表示，既然张小龙这样公开发出，2亿的数据应该是日活。但他也指出，2亿数据背后也要看用户的使用时长，有的人他一天只看了一个视频，也算是一个活跃用户的话，那价值不大。

在多位创业者看来，腾讯公司此前推出的数个短视频产品未取得较大成功，这一次，基于微信来做短视频，不论是给予视频号的入口位置，还是在腾讯公司的重视程度都是前所未有的。

此外，创业者更多看重的是视频号内嵌于微信，在用户获取上天然具有优势；而微信的社交关系链和基于好友点赞的推荐机制将会给不同账号以更大范围传播的机会，这与基于算法推荐的抖音和快手区别开来。

郭雪红强调，微信视频号目前在其看来能打通社交关系链，她向记者举例——在此前她专访了大搜车CEO姚军红，做成视频，发布于五十几天前。而在最近姚军红的同学在该视频内容下方评论后过了几分钟，姚军红就在帖子下面留言区回复，而且也关注了他们的视频号。

在林玮煜看来，当前抖音和快手平台消磨了大量用户时间，同时越来越多用户会通过抖音和快手来获取信息。虽然微信内部一直在坚持说公众号的总体流量没有下降，但从外部的一些数据以及大量做自媒体公司的感受来看，公众号这种图文类的信息的流量是在大幅下滑，所以说微信必须得去抢占短视频这个赛道。

“除了投资快手，腾讯肯定还需要有自己的一个比较大的筹码。原本短视频的格局大家都以为已经定了，但目前看来微信的视频号还是有很大机会，因为本身微信的用户体量远远超过抖音快手，然后视频号的入口设置在朋友圈底下，这个位置的流量入口非常大。所以我们想要进入去尝试。”林玮煜说。

酱紫传媒联合创始人吴小明认为，能够推动微信来做短视频，第一是跟外部环境有关，因为腾讯的确很难在微信以外再造一个短视频生态；第二是科技的大趋势，5G时代到来后，短视频这种形式的应用会更加普遍。

此外，多位创业者提到了微信相比抖音和快手平台的公域流量而言，微信私域流量的价值更高。

“我并不觉得自己在这里面能做到特别大的粉丝体量，但微信这种社交产品是将社群、朋友圈、微信账号、小程序、公众号都打通，成为一个闭环，所以不需要有特别大量的粉丝。”作为视频号的原生博主，凤凰卫视主持人潘玥这样表示。

北京一润一达科技有限公司是小程序服务商之一，该公司创始人吴彦君认为视频号的推荐逻辑明显可以感觉到不同于抖音等其他视频平台，他认为视频号推荐中，用户关系成为首要，好友看了什么，是非常重要的一个因素。这也许导致后续发展出不同于抖音快手的新产品。

打造商业闭环

2020年微信公开课上张小龙曾解释微信公众号一不小心将其做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，导致微信在短内容方面有一定的缺失。

张小龙强调微信很重视人人都可创造的内容，所以相对公众号而言，缺少了一个人人可以创作的载体。

视频号推出后，业界认为这是微信对短内容的形式的一种补充。

对于商家而言，短视频的这一形式意味着更多。“商业闭环”是记者在采访中听创作者提到较多的一个词。最直观的一点是，不少公众号在开设视频号后在视频内容中积极给公众号引流，并取得了不错的效果。

郭雪红向记者指出：“我发现视频号对公众号有推动作用，公众号很多还是有圈层的，但是因为做视频号的人非常杂，看视频号的人也非常杂，我们经常会在做视频号的时候把公众号链接插入进去。它会推动公众号的阅读量上升，也会真正引导很多人来关注公众号。”

一篇阅读量10万+的文章产生是困难的，特别是偏科技互联网内容类的，但郭雪红认为视频号做好内容，推广得不错，10万+是能够达到的。

多位创作者认为相对图文这种形式，现在短视频的形式更加直观，更能激活消费者，有助于后面交易闭环的形成。

潘玥认为以前微信生态比较缺短视频，有了视频号之后，大家更多会通过视频看到公众号的图文，再加个人微信进到社群，在朋友圈、社群互动，所有的这些都会形成一个闭环。

刘秋志指出小程序的核心就是做最后的交易闭环，而流量还是从公众号、社群包括现在的短视频吸引而来，视频号推出后，可能整个微信用户的使用时长会变长，对现在这些企业、商家而言，他们就可以更多地把客户沉淀到自己的社群里，做好最后一步的交易转化。

即速应用在此前也推出基于微信生态运营私域流量的解决方案“即客云”。据刘秋志介绍，其实这款产品打通了微信生态的私域流量，包括公众号、微信、小程序、企业微信等，但现在视频号还没办法直接跟小程序连接上，但他认为未来视频号一定会跟小程序等工具连接上。