“网红乐山”全省首家市级直播基地闪亮“出道”

“直播间的宝宝们，这个是乐山甜皮鸭，很香脆。”“乐山不仅有好吃的，还有很多很好玩的地方……”7月25日，一场公益直播带货活动在位于乐山高新区的四川(乐山)新媒体粉丝经济产业(MCN)基地暨川字号美食直播产业基地举行，数名网红主播在基地的直播间纷纷向网友推荐乐山美食及乐山美景。

与此同时，基地里的淘宝大学培训课堂里，淘宝大学认证讲师谭中林围绕“短视频直播实施细则”向学员们娓娓道来。

该直播基地自今年6月30日正式开播，一个月以来已经开展10余场直播带货活动及5场培训，取得了良好效果。

名词解释：

MCN

是一种新兴的网红经济运作模式。将PGC(专业生产内容)联合在一起形成网红矩阵。一方面帮助内容生产者专注于内容创作，另一方面对接平台、粉丝进行包装、强化推广以及推动变现。依托于各大主流媒体平台，为内容的生产分发及网红孵化提供专业化的服务。

全省首家市级直播基地

四川(乐山)新媒体粉丝经济产业(MCN)基地暨川字号美食直播产业基地，由乐山高新投资发展(集团)有限公司与成都星娱璀璨文化传媒有限公司合作打造，位于乐山高新区的乐山数字经济示范园1号楼，是全省首家市级直播基地。

该基地负责人刘渊介绍，直播基地是电商直播、MCN机构的聚集地、超级主播的孵化场，也是成百上千供应链工厂直面消费者的营销窗口。通过内容创新、供应链重构和多时段直播为消费者带来新的购物体验。

市商务局电子商务科负责人介绍说，将基地落地乐山高新区，将带动全市电商资源的整合优化，推动网红经济产业集群发展，更好地落实“旅游兴市、产业强市”发展主线。

直播带货推广“乐山造”产品

刘渊告诉记者，“希望充分利用电商平台和新媒体资源，加强对乐山美食、乐山特色品牌文化的推广输出，打造乐山新城市名片。”

6月29日晚，作为四川(乐山)新媒体粉丝经济产业(MCN)基地暨川字号美食直播产业基地的直播首秀，一场“县长来了”直播带货活动即收获良好效果——犍为县县长与沐川县副县长走进了基地直播间，在两个小时内携手网红主播完成了106万元的销售额。

市商务局电子商务科负责人指出，“直播经济”作为一种线上新型消费方式，为商家和消费者搭建桥梁，扩大了传统行业的消费半径，显然已成创业就业的大平台。

市内各地也看好这个模式，纷纷布局网红直播带货。今年以来，市商务局及犍为县、沐川县、马边彝族自治县人民政府相关领导也纷纷进行网络直播带货，向网友推介本地产业、文化、品牌及特色产品，营造直播的氛围，助推县域农特产品及扶贫产品销售。

挖掘培养乐山本土网红

该基地开播仪式上，乐山高新投资发展(集团)有限公司与淘宝大学签订了电商培训合作协议，淘宝大学乐山数字化人才培训基地正式落地乐山高新区。

“这是基地的一大特点。”刘渊介绍说，通过淘宝大学认证讲师授课，专注乐山本土网红挖掘及培养，通过系统培训，培养打造本土网红及村播新农人IP，以技能培训为杠杆，借力农特产品直播，通过电商深加工，带动农特产品销售，实现乐山农产品特色美食进城。

“乐山还有一个天然优势就是‘野生网红’多。”刘渊举例说，比如沐川县的婵子姐姐和弟弟、市中区的金毛路虎，他们在短视频平台上拥有百万、千万级的粉丝，基地通过签约、合作的方式将这一批“野生网红”收入麾下，将让直播基地如虎添翼。

打造升级版的“网红乐山”

近年来，我市已建立的正规直播间有60余个，全市电商企业和新零售企业运用直播模式带货的比例占60%以上。涌现出金毛路虎、婵子姐姐和弟弟、邹小和等100余名乐山本土网红和带货达人，全网粉丝规模超过2亿人。

“同时，我们也看到乐山电商产业链中的短板，一方面是缺乏美食产业化生产、工业化流通的能力，另一方面是还缺乏扶持政策。”市商务局相关负责人表示，下一步，该局将进一步抢抓发展契机，发挥乐山直播、短视频货源优势，推动我市完善直播、短视频电商产业链条，同时加快推动出台相关扶持政策，以直播电商赋能美食、文旅等特色产业发展。

作为我市打造的首个直播基地，四川(乐山)新媒体粉丝经济产业(MCN)基地暨川字号美食直播产业基地，拟引进抖音等10余家网红头部企业和物流配套、电商平台等企业入驻，着力打造升级版的“网红乐山”及直播电商网络流量新高地。抓住新型互联网机遇，壮大乐山传统优势产业。