多地开放跨省游：暑期出游市场旺盛 文旅企业缓慢恢复“元气”

“跨省游放开之后，我们的工作人员每天都在加班。”春秋旅游副总经理周卫红对《中国经营报》记者表示。

7月14日，文旅部办公厅印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，恢复跨省(区、市)团队旅游。随后，北京、海南、四川、江西等多省份均明确落地了相关政策。

上述信息发布之后，市场给予了积极的回应。“跨省旅游”的百度搜索指数由0猛增至3500，一度冲上热搜。7月15日，A股旅游酒店指数逆势上涨5.73%，多家旅游类上市公司股票涨停。

某拟上市旅游公司董秘告诉记者，跨省旅游的开放，是旅游业同仁们期盼已久的事情，市场的反映也很好。

但是从目前的情况来看，短期内企业的经营情况也不会有太大的改善。疫情的常态化还会持续，没有躲过此次的企业，未来可能会面临一波兼并重组。

出游情绪高涨

7月19日，北京防疫级别从二级下调为三级，仅隔一天，北京就宣布开放跨省游。

公开信息显示，上述消息发布后，北京游客搜索旅游产品的1小时瞬时搜索量环比增长了200%以上。

业界预测，北京跨省游的恢复，预计直接、间接或带动上千亿元的旅游收入。与此同时，春秋、上航旅游等纷纷启动跨省游线路，业界预计：暑期加上跨省游恢复，将给旅游产业带来极大的拉动。

《中国经营报》记者注意到，在北京之前，上海、三亚等多个省市已经开启了跨省游。

周卫红对记者表示，春秋旅游位于各地市中心或者是重要街区的门店都已经重新开起来了。

对于上海市民旅行目的地的情况，周卫红介绍，在7月16日他们系统开放以后，大部分上海市民选择江苏、浙江出游，占比是非常高的。

中青旅遨游网发布《2020年国内跨省旅游消费新趋势预测报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，近九成客户对国内跨省游报以期待；因疫情推迟、积压的旅游计划，希望能尽快成行；暑期或将成为拐点。

中青旅遨游网搜索、浏览监测数据显示，《2020年春季学期延期开学的通知》发布后，针对 “亲子”“一价全含”“专业老师”“儿童托管”“探店”等关键词搜索浏览明显增多。最近3个月订单数据进一步显示，家庭出行(订单出行人中包含儿童)客户明显增多，特别是“五一”小假期、“六一”儿童节、周末，相关订单量占比超过七成。

通过对购买过遨游网2020年4月古北水镇首发团、五一雁栖湖全家健康总动员相关产品的客户进行电话回访，部分家长表示“假期太长，需要用出游给孩子释放能量”，“答应孩子的(寒假)旅行，暑假一定要补上”。因此他们大胆预测：国内跨省游开放后，或将迎来补偿性亲子游高峰。

但值得注意的是，各地还是对部分人群出省有着限制。在北京宣布降低防疫级别的同一天，北京市教委发布通知，要求北京各教育系统不组织、不接待各类夏令营、研学旅行、暑期社会实践等聚集性活动。

某旅行社人士对《中国经营报》记者表示，除了北京这种情况，还有很多的学校是要求在开学之前的两个星期不能够离开自己居住的城市。这样可以出省的时间就变成了从现在到8月15日之前，这段时间非常短。而夏令营则是旅行社在暑假期间很重要的业务。

国内市场逐渐复苏

期待已久的跨省团队游重启，旅游市场会不会马上迎来报复性、反弹性增长？

业内人士对记者表示，跨省跟团游恢复之后，旅游行业回暖也不会那么快。恢复跨省游还是有点儿难，现在好多客人对疫情还是持审慎态度。

《中国经营报》记者注意到，随着疫情的逐步控制，旅游市场也在逐渐打开。

3月12日起，各地有序恢复省内团队旅游业务，旅游业进入“防控型复工”新阶段。清明节、劳动节和端午节三个假期，旅游市场实现了安全运行和有序恢复的预期目标，没有因为旅游活动而传播和扩散疫情。中国旅游研究院院长戴斌在一次讲话中表示。

公开信息显示，自今年“五一”假期接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元，到“端午”假期接待国内游客4880.9万人次，实现国内旅游收入122.8 亿元。

云南财经大学旅游文化产业研究院教授明庆忠在今年6月曾撰文称，实际上跨省旅游已经出现，可能更多的体现是一些家庭、亲朋好友的结伴旅游。小规模、自驾、到当地后参团游有一些恢复发展。从最近航班较满、高铁人数增多、景区偶有团队等可以证明。

从交通组织来看，省际交通出行已逐步恢复正常，跨省旅游实际上已经开始运行，只是团队游受限。铁路方面从3月开始已经陆续恢复正常运行。公路客运方面，全国大多数低风险地区也都恢复了省际客运班车。

上海市从3月24日起允许并鼓励省际客运班线全线复运；北京从4月30日起，也逐步恢复了进出京长途客运班线和旅游包车业务。航空方面，国内航空业的恢复速度远超过其他多数欧美国家。

5月15日，中国民航单日飞行班次达10262班，恢复至疫情前约60%，这也是自2月1日以来民航单日飞行班次首次回升破万。6月起，北京大兴国际机场国内航班也逐步恢复。

周卫红介绍，“五一”的时候旅游行业的数据就有了较大幅度的增长，虽然没有旅行社组织跨省游，但是省内游的数据是成倍上升的，尤其是比较大的省份。上海此前也开展了市内游，就上海本市进行游玩。如果个人来上海，各项指标符合要求的话，是可以参加的。

对于市场的变化，海南某民营景区营销总监对《中国经营报》记者表示，现在跨省旅行的效果还不是很明显。6月份海南在做岛内游，游客量也就是比原来稍微上升了一点儿。要有明显的改善，预计还需要一到两个月时间。要是国内疫情能全部控制了，游客量也应该就能恢复个百分之八十左右。

企业上半年亏损严重

公开信息显示，此次疫情给国内旅游行业造成的损失巨大。根据2019年的相关数据估算，今年前三季度旅游业损失或将达到一个惊人的数字，且这一过程中还伴随着大量旅行社的倒闭和导游等从业者离开行业。

部分旅游上市公司发布的2020年半年度业绩预告显示，亏损面进一步扩大，其中众信旅游预计亏损约1.5亿~2亿元，岭南控股预计亏损约1.2亿~1.5亿元，峨眉山A预计亏损约1.2亿~1.4亿元。

对于企业的经营情况，上述景区营销总监表示，预计今年的营收相比去年最少下降70%，具他了解海南的某个5A级景区每月平均亏损在300万元。

该营销总监介绍，现在他们的员工有一大半还没开始上班，管理层也是轮流值班。整个海南各个景区也是如此，大部分人都是在家里，公司发一些基本生活费。

一位旅游界人士对记者表示，人员的成本还可以控制，还可以做其他的兼职。但是像动物园、海洋世界这些动物的吃喝是没办法改变的，你不能让吃肉的动物吃草呀。

上述某拟上市旅游公司董秘对记者表示，现在的形式也是多变，他们也只能随机应变。上半年整个公司亏损大概两个亿，他们省内有的景区甚至工资都发不出来了，大批量裁员了。

上述董秘对记者表示，在今年这种形势下，做旅游真的是勒紧裤腰带过日子，投资决策什么都不做了，但挺过去就是机会。现在陆续有好多景区，甚至5A级景区都开始破产了。接下来将是旅游资源整合的一个时期。面对疫情我们也在观望，在不断调整。

谈及对于旅行社的影响，周卫红对记者表示，上半年的亏损太大了，虽然开放了跨省旅游，但是大部分旅行社之前的利润来源都是出境游，出境游的利润可以占到总利润的50%。像他们这种比较大的旅行社还好，国内游一直占业务的很大比重，有了政策之后可以很快打开市场。但是一些小的旅行社，尤其是专门做出境游的就不容乐观了。

对于当下文旅行业的境况，周卫红表示，各级政府也都在想办法解决企业的一些困难，有很多的纾困政策和资金。但要脱困，最终还得靠市场和企业的经营。