电视产业3.0时代开启 华为智慧屏跑出加速度

7月24日，智慧屏白皮书工作组在北京召开2020智慧屏白皮书发布会，会上正式发布了《2020智慧屏白皮书》(以下简称“白皮书”)。白皮书主要阐述了智慧屏的演进变革、基础能力等基本概念，勾勒了智慧屏产品及生态带来的全新用户体验，进一步提出完善智慧屏重点标准和检测认证体系的建设思路和建议，并呼吁各方开放合作，支撑智慧屏产业的可持续健康发展。

据了解，智慧屏白皮书工作组由中国电子技术标准化研究院、中国电子商会、华为、长虹、京东方等机构和企业共同组成，本次联合编制白皮书，旨在凝聚产业共识，阐明智慧屏行业发展价值，加速推动相关标准的制定和落地，同时呼吁全行业伙伴共建智慧屏生态，攻破发展瓶颈，携手进入电视产业3.0时代。

据了解，电视长期占据家庭娱乐核心位置，是未来客厅的中心。在5G、人工智能和物联网产业发展大趋势下，电视大屏在整机性能和业务体验上迎来新一轮产业升级，智慧屏将成为新兴技术推动下的家庭智慧交互终端。

作为首个提出智慧屏概念的厂商，华为认为，智慧屏是当下电视领域创新技术和体验的集中代表，依靠强大的基础能力，其在影音娱乐、人机交互、设备协同、智能家居控制等领域实现了体验升级。

“白皮书的发布，标志着电视产业创新演进新时代的开启。”华为消费者BG IoT产品线智慧交互总经理葛泽天在会上表示，“我们怀着敬畏之心加入电视产业，秉承用做手机的态度来做大屏，定位于产业的贡献者。”

当前，在5G时代和新基建战略的大背景下，智慧家居的广阔市场已经全面激活。目前，包括华为、创维、TCL、长虹、康佳、荣耀等超过20个品牌商推出了“智慧屏”产品，在售产品型号更是达到了百量级，已成为电视消费领域的新亮点。

与此同时，传统彩电行业天花板效应明显，新增细分市场有望开启电视产业全新上升通道。业界认为，细分市场的发展一定是基于规模化的人群应用和引爆，绝对不是秀技术、秀品牌。这也就要求相关的彩电企业，除了具备产品的功能创新定义能力外，还要具备相应的市场推广和用户教育引导能力。

此外，值得关注的是，伴随着消费者需求升级，家居产品正不断向高端化、智能化和健康化方向跃升。对于已进入用户时代的彩电企业来说，基于技术的单边升级迭代逻辑，已经陷入同质化泥潭之中，无法更好更快地激活市场和用户需求。而基于场景、功能的产品创新，正适应了当前用户主导下的产业变革方向。

2019年华为发布智慧屏以来，受到了市场与消费者的广泛关注。在该领域里，华为的战略布局、生态打造、技术积累、产品研发等方面始终走在市场前列，持续为用户提供更丰富、更智慧、更个性化的使用体验(如视频通话、AI健身、实时互动教育等)，构建新的家庭智慧中心。

毫无疑问，在智慧屏大步快跑的背景下，行业优胜劣汰、马太效应将会加剧，而新的增长点和市场空间也会加速出现。