雪花啤酒挑战自我，高端化道路越走越宽敞

对于中国啤酒产业来说，赢了年轻人，就等于赢了全世界。从2005年开始，雪花推出雪花勇闯天涯，并在不断地挑战自己。随着雪花勇闯天涯系列的不断升级，雪花主要产品销量也在稳步提升，为雪花向高端迈进，奠定了坚实的基础。

加速品牌化建设 推进高端化进程

在中国“大国崛起”的新格局下,品牌化是中国品牌和国际品牌的双组合的未来。2021年发布的十四五规划,首次清晰明确了中国品牌建设目标。雪花啤酒也乘着这股东风,加速品牌化建设,推进高端化进程。“顶部传承,中部创新,底部品质”是雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路,也是其构建中国啤酒文化的纲领,更是决战高端战略在品牌层面的实战部署。

早在几年前,雪花啤酒就致力于探索中国文化和啤酒产品的结合,陆续推出了“中国之形”的脸谱系列(花脸、旦角),“中国之味”的匠心营造啤酒,并于今年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之称的“中国之魂”——醴。

“顶部传承”的三款产品重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达,传承中国五千年文化与社会发展的价值。

“中部创新”包括勇闯天涯superX,马尔斯绿啤酒,雪花纯生三款产品,重在诠释中国当代文化的创新属性,意在摆脱束缚、引领时代进行创新。

雪花啤酒把勇闯天涯superX定位成“酷、挑战”,马尔斯绿定位成“潮流”,纯生定位成“纯、正”,即“中国之酷”、“中国之潮”、“中国之纯”。这是雪花啤酒在品牌打造的创新之举。

中国啤酒品牌架构的金字塔底部,则是以“品质”铸造的坚固基石,通常以物理属性为产品命名。

把雪花打造成公众符号 让中国品牌屹立于世界品牌之林

新消费时代下,市场在变化,消费逻辑在变化,人群也在变化。消费升级、个性化、分众化的大势风起云涌,这种情况下,雪花的产品逻辑势必要满足消费升级、满足年轻群体、满足个性化的表达。在不久前举行的“国货发展高峰论坛”上,受邀出席的雪花啤酒总经理侯孝海在分享雪花啤酒打造中国啤酒文化、塑造公众符号、建设世界一流啤酒企业的经验心得时表示:

我们希望:一方面,积极拥抱年轻消费者,让他们更有创新精神和挑战的劲头;另一方面,传承中国文化,让成熟的消费者对中国文化更自信、更自豪,对中国品牌的认知更深刻,也更偏爱。

我们希望:让雪花成为公众符号,因为每一片雪花都是不同的,让每一瓶雪花、每一个品牌都代表着雪花“和而不同”又“美美与共”的一部分。

我们更希望:雪花啤酒能够通过这条传承和创新之路,成为国际一流啤酒企业,让中国民族品牌屹立于世界品牌之林。

国牌崛起,势不可挡;相信中国,相信时代。让我们共同致敬这个赋予国牌巨大机遇的时代!留言点赞雪花,点赞时代!

国牌崛起,势不可挡;相信中国,相信时代。让我们共同致敬这个赋予国牌巨大机遇的时代!留言点赞雪花,点赞时代!

当今社会，年轻化趋势不可忽视，雪花啤酒对年轻人的需求进行了准确的把握。以“雪花”勇往直前的姿态，诠释了年轻人“勇不止步”的拼搏精神，激励着他们去探索，提升品牌和产品知名度，增加其销售。在2023年，雪花啤酒“3+3+3战略”的“最后一战”，雪花啤酒一定会拿出一个比上个赛季更好的成绩。