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硕果累累的一年:一方面国家实现了“两个一百年”目标中的第一个,我国宣布脱贫攻坚战取得全面胜利,全面落成小康社会;另一方面“十四五”在政策上制定了一系列“民生大礼包”,在就业、薪资、教育、住房、养老、医保等方方面面都提出了新的民生建设政策。

此刻,人民有信仰,民族有希望,国家有力量。中国人对美好生活的向往,比以往任何时候都来得坚定且自信。

或许你会疑惑,我国国民生活水平已经实现了历史的跨越,在这庆祝建党百年的高光时刻,不正是应该无比自豪、欢呼雀跃的时候吗,为何民生信用卡却提

出“还不是停下来的时候”?

其实,大到国家,小到个人,

每一天,我们都走在一条叫做“民生”的路上。正是因为每一个不停步的中国人汇聚到一起,中国的民生建设才得以进步。因此,民生信用卡16周年品牌片将目光和镜头对准了现实中普通人踏实奋进、认真生活的日常,可以说,这支短片是民生信用卡写给时代,也是写给每个普通你我的“深情寄语”。

当下的互联网生态被“内卷、躺平、996、鸡娃”等等焦虑情绪裹挟,但其实在现实生活中,绝大多数平凡的普罗大众,始终在一步一个脚印,踏踏实实地追求更美好的生活,从中获得属于自己的成就感和幸福感。

品牌立足时代与社会的高度以宏观视角对时代情绪和社会情绪的洞察,

在这支宣传片中,民生信用卡将品牌名“民生”作为破题思路,同时紧扣“民生”这个国家发展的核心议题

,让片中这五组人物面对镜头,抒发出自己对美好生活的向往,演绎为什么“还不是停下来的时候”。

天台爷孙赶时髦见识了很多新鲜的玩意,但还不能停下来,因为还年轻,要赶的时髦还多着呢;

在城市打拼的夫妻,有了自己的房子也还不能停下来,因为还要让它有家的样子;

希望小学走出去的孩子成了全村的希望,但还是不能停下来,因为还要让全村都成希望......

民生信用卡坚信,在生活里奔腾向前的我们,总会这样回应生活:“还不是停下来的时候”。借这支短片,民生信用卡既强力响应了宏观民生建设需要持续奋斗的号召,也传递了自身作为服务民生大众的金融品牌,致力于民生建设和更好的民生服务,还停不下来的品牌态度,同时,致敬“那些在生活里有所收获的人”,告诉他们,在寻常日子里,总有人找到闪光的幸福,值得被热爱的生活,从来都不会停下。

PART.

五组人物故事聚焦民生热点

以小见大,触发时代与群体共鸣

在鲜明地亮出品牌主题“还不是停下来的时候”后,民生信用卡没有停留于苍白的口号,而是紧密结合中国当今民生建设的几大宏观热点:

创业、教育、住房、扶贫、就业、小康,从这几大民生发展的维度出发,在短片里通过五组普通人的人生经历演绎,折射出整个时代与群体的民生发展脉络。

餐厅老板用心经营自己的生意;天台爷孙赶生活的新鲜时髦;希望小学走出去的孩子回来当老师;在城市打拼一步一个脚印买房的夫妻;把茶园生意做成直播卖货的父子。

每一个画面和人物都那么熟悉和常见,这些场景组成了我们民生建设道路上的日常,而这其中的每一幅场景都能看到民生信用卡和中国人民一起砥砺前行的身影,展现出民生信用卡和中国广大民生发展之间的紧密联系,向大众传递出

“对美好生活的向往,还不是停下来的时候”

的正向品牌态度。

辐射上万家推出餐饮特惠活动,为消费者提供超值美食优惠;

推出全民生活app,开放近1000多项公共缴费业务,覆盖全国160多个城市;

连续12年,持续捐助翠竹希望小学,帮助山区留守儿童实现梦想;

持续为众多家庭提供支付便利,帮助数千万家庭解决生活所需;

以“电商扶贫”助力贫困县,为深度贫困地区累计捐款超过1.5亿元……

民生信用卡的这些举措,助力每一个不停步的中国人向美好生活奔赴前行,和片中人物故事背后聚焦的民生热点一一对应,这既是对国家民生建设最有力的支持和回应,也借此低调却响亮地喊出了品牌的态度:民生信用卡,在服务民生的道路上,一直不停步。

品牌片的五组人物故事中,民生信用卡的品牌角色有强相关的体现,通过普通人的视角,折射出中国民生建设的发展进步,以微观视角切入,展现宏观的民生建设大局,以小见大撬动群体共情,与时代共振,鲜明地亮出民生信用卡

「服务大众情系民生」

的品牌底色,让品牌服务民生的角色以润物无声的方式刻进大众的心智,加深了用户对品牌的价值认同和情感认同。

PART.

为群体和社会造梦和圆梦

节点献礼诠释品牌“为民而生”

2021年,是中国十四五规划的开局之年,无论世界形势如何云波诡谲,风云变幻,中国人民始终坚定地走在自己和平发展的道路上;这一年,也是中国共产党成立100周年的重要日子,党和国家更加自信从容地带领人民奔赴更加美好的未来。

建党百年是党、国家和人民的重大节日,神圣性毋庸置疑,适逢品牌16周年庆和建党百年、十四五规划开局年等多个重要节点,七一来临之际,民生信用卡推出献礼短片,背后承载的深刻含义自然不同凡响。

于国家、民族而言,民生建设这条路还不到停下来的时候;于普罗大众而言,我们始终在追梦路上奔赴前行,不曾停止步伐。有人圆梦,也持续为别人造梦,民生信用卡就是为别人造梦和圆梦的角色。持续推出便民项目、捐助希望小学等,民生信用卡为普通人筑起梦想的桥梁,以一个“企业公民”的身份承担起一个品牌的时代使命,肩负起民生建设的社会责任。

16年来,民生信用卡始终肩负

「服务大众情系民生」

的底色,致力于为每一位民生建设者提供普惠权益与生活支持,完美诠释了民生信用卡的那句品牌格言:

“我们是民生,我们更为民生”。

通过这个2分多钟的创意短片,紧扣民生发展的时代议题,民生信用卡展现了品牌的温度和责任,在商业性和社会责任之间取得了完美的平衡和契合。

品牌和国计民生、民族复兴等关键词一旦深度勾连,便由品牌角色升维到社会角色的高度,展现的是民生信用卡

主动肩负并践行服务民生的责任与担当,

令大众对「服务大众情系民生」的认知更加深刻

,产生更加深远的情感认同和价值认同