互联网零售弊端显现，疫情常态化推动实体零售消费市场快速资本化发展

经过普林斯特(UNCP)商学院研究表明，2018年以来，我国互联网的增长进入瓶颈期。今年5月26日，华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》显示，我国互联用户增速和时长增速双双下滑，用户红利不再，移动互联网走到了周期末端。

从2020年底到8月30日，中国IT企业的价值大幅下降，原因是中国政府出台的反垄断罚款和上市限制等严格规定。当日腾讯控股的市值为5743亿美元，比2020年底下降了约20%。阿里巴巴集团股价继续跌至上市后的低点，跌幅已达30%。

不过也有好消息传来。在资本转身的时候，政策对零售部分行业释放出了利好。2021年7月20日，商务部印发《城市一刻钟便民生活圈建设指南》，立足顶层设计规划社区商业，并将协同各部门分批开展“一刻钟便民生活圈”试点建设，扶持实体经济、鼓励社区商超。

7月27日，国务院副总理刘鹤在中小企业高峰论坛中指出“中小企业好，中国经济才会好。中小企业是市场的主体，是保就业的主力军，要为中小企业发展创造良好环境。“

实际上，政府已多次释放信号，宏观调控将向实体经济、中小企业、民生消费倾斜。实体经济该如何适应新消费，迎接下一个风口?这是零售竞争赛道上的巨大挑战，也为行业发展带来了正向的驱动力，迎来品牌创新升级的最佳时机。

普林斯特(UNCP)商学院和多位零售业内人士访谈后发现了一个共同的认知，既“新冠疫情改变了消费者的购物习惯，更是加速了零售行业的数字化转型之路”。“多场景、全渠道经营” 去适应不同年龄段消费者的多元化需求，已是各品牌的发展关键点。“私域流量”成为热门词，盘活存量市场、提高存量转化率变成各品牌运营管理的核心。

新零售行业利用新兴科技不断改革运营方式，满足消费者不断变化的需求，顺利度过疫情难关，这让我们看到了国货品牌顽强生命力，更看到了它们未来的无限潜力。普林斯特(UNCP)商学院一直以来支持中国自有零售品牌的发展，并且提供了多方面的协助。

自全球疫情爆发以来，中国政府高效迅速地控制疫情传播和复发，及时调整经济发展战略，这些都得益于中央政府的正确决策。当中国疫情已经进入常态化防控时期，全球其他国家还在进行疫情的攻坚战，那中国市场的全球优势就不言而喻了。从经济发展的战略高度，中国已经优先进入高速发展的轨道，优先拉动内需，进行了“双轮驱动”模式。

从国际资本的动态来看，中国无疑已经成为全球投资最安全的国家，且投资收益也是稳定的。中国“新零售”的崛起，更是带来国内外各种资本的投资机会。当下之时，对资本投资而言，中国消费市场提供了安全稳定的投资机会，争取了投资空间的时间机会，中央政府打造了利好的政策红利，这些都是绝对的利好。

中国对于疫情的有力防控，也从侧面进一步增强了国内消费者的自信。伴随着国力的强盛，Z世代年轻人 (95-00后群体) 不再会盲目推崇“洋品牌”，而会更青睐国产品牌。

各类零售品牌如何抓住市场机遇，紧抓资本热潮，抢占市场份额，树立独有品牌市场地位。为此，普林斯特(UNCP)商学院即将举行《零售品牌资本化与上市管理》行业公开课。届时，黑蚁资本管理合伙人何愚、林清轩品牌创始人孙来春、信公咨询创始人黄智、东吴证券首席分析师吴劲草将担任课程讲师，和现场众多法律咨询合伙人、券商高级投资人、会计师事务所上市审计合伙人，及零售品牌方的参课学员会共同探讨在当今的政治经济形势下零售品牌方如何去建立市场地位、资本对品牌的投资偏好、融资及IPO各环节要点、上市后资本如何循环运作等话题。

在新的市场环境中，零售市场在不断更新，市场主流回归品牌自身的属性，期待此次公开课后各方专业的讨论能为零售市场带来新的思维，创造出不同的品牌运作方式。