乌兰察布发力京津冀休闲度假市场 多元赋能旅游产业转型升级

伴随着国内疫情的有效管控、政府部门持续放开出行限制、鼓励和推动旅游业发展举措不断出台，在清明假期试水后，“五一”旅游市场真正迎来了爆发契机。携程数据显示，今年“五一”旅游人次有望突破去年同期水平，达到2亿人次新高。被称为“史上最热黄金周”的“五一”小长假在即，旅游目的地也开始抢抓复苏机遇。4月21日，由乌兰察布市人民政府主办、乌兰察布市文化旅游体育局承办的2021年乌兰察布文化旅游推介会在京举行。

“北京向西一步，就是乌兰察布。乘坐高铁两小时，或是自驾3个多小时，北京市民就能直达内蒙古距离北京最近的大草原乌兰察布。”乌兰察布市副市长岳艳美介绍，乌兰察布未来将展开一系列“走出去”“请进来”活动，带动乌兰察布文旅市场的全面复苏。在此背景下，本次推介会旨在加强乌兰察布文化旅游品牌和产品宣传，强化北京等周边重点城市客源地营销推广工作，讲好乌兰察布文化旅游故事。

2020年7月24日，首列乌兰察布至北京高铁开始运行。记者了解到，目前每日一班高铁直达乌兰察布，历时2小时7分。北京市文旅局一级巡视员史安平表示，乌兰察布与北京民俗、景观及文化特色迥然相异，尤其是乌兰察布地区大草原的独特风情一直以来深受北京市民的喜爱。随着高铁的贯通，越来越多人到乌兰察布去旅游。

乌兰察布文旅部门相关负责人表示，京津冀地区经济实力强、人口密度大、居民可支配收入高，旅游市场消费旺盛，居民出游意愿及需求强烈，乌兰察布对于京津冀客源地区具有天然吸引力：五四运动在这里播下了革命的火种，辉腾锡勒草原鲜花遍野，红石崖高山草甸草原美丽壮阔，乌兰哈达火山草原神奇独特，杜尔伯特草原是神舟飞船回归的家园。今年是建党100周年，乌兰察布也推出了红色文化精品线路，共同感受这片红色沃土下的红色记忆。

推介会上，乌兰察布市人民政府与携程集团签订了战略合作协议，北京旅行社与乌兰察布市旅行社签订了合作协议。合作各方希望借助京蒙帮扶、东西部协作平台，进一步激活乌兰察布文旅资源潜力，推动乌兰察布文旅从“资源时代”进入“品牌时代”，进一步在京津冀等周边城市，打响城市文旅品牌。

“我们期待即将与乌兰察布展开的一系列合作，将依托完善的营销体系和创新技术，以流量优势、产品优势、内容优势，深挖乌兰察布当地优质的自然生态资源，打造一批精品的草原旅游产品。”携程集团华北公司总经理李阿红在接受《经济参考报》记者专访时表示，“草原旅游早已不再局限于传统的观光游览，将围绕乌兰察布的资源特色，联合携程专业的旅游体验师，设计推出系列主题游产品，共同打造深度旅游体验，为游客提供更多优质选择，精准对接核心客源市场需求。例如推出乌兰察布火山边境游、教育研学游、摄影自驾游、草原休闲游、经典美食游等系列，让草原旅游+特色资源，形成1+1>2的市场联动效应。未来也将策划草原成人礼、72小时探索星空草原、一路向西驰骋草原等爆款活动，创新乌兰察布的旅游产品与传播内容，紧跟市场热度，吸引更多的年轻客群。”

在协助旅游目的地营销方面，李阿红表示，携程也将基于自身大数据系统，根据游客的浏览偏好、搜索预定信息、地理区位等维度，精准推送目的地旅游产品与资源特色，实现旅游消费供需的有效对接，做好目的地、游客之间的桥梁。此外，也多维度赋能目的地住宿产业、智慧景区、乡村旅游、人才培养等，共同促进旅游产业转型升级。