封面评论 | 实体书店数量“逆势上扬” 阅读文化复兴了吗？

时间：2021-04-09 18:49:46来源：封面新闻

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蒋璟璟

近日，2021中国书店大会发布的《2020—2021中国实体书店产业报告》数据显示，2020年中国有4061家实体书店新开面世，同比2019年净增2488家。回顾2020年，电影、演艺等线下文化消费普遍受疫情冲击严重，相比之下实体书店数量逆势上扬，增长数据着实令人惊艳。具体到数据看，《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数量是关闭数的2.6倍。(光明日报)

实体书店数量净增两千余家，这被很多人解读为是“逆势上扬”，更被视作图书消费复苏乃至是“阅读文化”重建的重要信号。凡此种种的乐观判断，当然各有道理，然而“现象不一定等同于本质”，实体书店及其背后所代表的社会文化，当下到底处于何种境况，尚需全面审慎的评估才是。

首先应该强调的是，“书店数量”不等于是“营业体量”也不等于是“经营规模”。实际情况是，数据显示，2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，同比下降5.08%，这是自2001年以来我国图书零售市场规模首次出现负增长。具体到实体书店渠道，降幅堪称巨大，同比下降33.8%。在此大背景下，“实体书店”数量大增的说服力，也就大打折扣了。

为什么图书零售市场规模出现负增长，而实体书店数量却正增长呢？这貌似不可思议，实则也很好理解。其最主要的驱动因素，就是受疫情所“扭曲”的市场定价机制。比如说“租金”，很多商场在2020年为了招租，都给出了极大的优惠，这大大降低了实体书店的经营成本。此时布局开店，一定程度上可以“轻装上阵”。换而言之，这就是押注未来市场回暖、营收改善。事后回看，这笔投资，大概率应该是押对了。

除了一疫情扰动市场因子所带来的特殊影响，实体书店的数量增长，最大的“玩家”主体其实是民营品牌连锁书店。它们已经找到了成熟的盈利之道，并且通过标准化店面复制确保了品牌积累和成本可控。独立书店式微，连锁书店坐大，这有利于图书消费的稳定扩大，但于文化生活的多元化、丰富度却未必是一件好事……所以，且慢说实体店书店“逆势上扬”，重要的从来不是门店数量，而是阅读品味、消费选择以及对应的商业结构。