3年目标提前完成天猫美妆两年业绩翻番

时间：2021-04-07 13:50:13来源：财经网

近日，天猫快消总经理激云在接受媒体采访时透露，天猫美妆3年业绩翻番的目标在第2年提前达成。这意味着天猫美妆在线上最大美妆平台的基础上，依旧保持高速成长，只用2年时间就实现了“再造了一个天猫美妆”。

2019年的Top Talk上，天猫表示计划在3年内实现交易规模翻一番。如今，这一目标在美妆行业提前“打卡”。

作为美妆品牌运营的核心阵地，过去一年，品牌纷纷加速了打造天猫旗舰店的步伐。爱马仕、迪奥等大牌纷纷上线，并率先在此开启了高级定制服务。爱马仕定制香水、迪奥口红刻字，大牌在天猫的消费体验创新，引领了行业之先。

法国护肤品牌娇韵诗在天猫上找到了新的用户，开拓了新市场。从天猫U先的“小样派发”，到天猫农场的“种树”，到在“店铺二楼”营造私域空间“植萃秘境”的体验，再由淘宝直播完成引导成交，吸引了6000多万用户参与互动，娇韵诗的粉丝增长了183万，缩短了从新品到爆款的路径，成功登顶6大品类TOP1。

与此同时，天猫也迎来了品牌创业的新浪潮，2020年里3000个美妆商家开启天猫店，其中有2000多家是国货新品牌，占比近8成。在大牌云集的平台上，去年有30个美妆新品牌脱颖而出，实现了销售额破亿元的“小目标”，迎来自己的高光时刻。

近年来，更有大批起步于天猫的国货新锐品牌及代运营公司，在成立不到10年的时间内，就实现了从创立到上市的小目标，走完了海外美妆集团半个世纪才能走完的路。完美日记、薇诺娜母公司贝泰妮、壹网壹创等8家美妆公司相继敲钟上市。

在一份针对品牌方的调研报告中显示，吸引品牌与天猫的深度合作有多个因素。其中，天猫拥有最具消费力的用户，他们愿意尝试新的服务。同时，天猫与品牌方的合作关系也从销售平台走向研发产品，通过消费趋势与洞察，联手创造除了新的价值。此外，天猫还提供了更加友好的商家服务，从营销工具到商家平台，是当前最佳的营商环境。