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2021年中国功能性护肤品行业市场竞争格局分析 本土品牌后来居上

时间：2021-03-10 11:50:12来源：前瞻产业研究院

进口品牌较早进入我国功能性护肤品行业，其中法国品牌薇姿、理肤泉为第一批进入我国市场上的品牌。随着国产品牌的发展，行业市场集中度不断下降，国产品牌的市占率不断提高。目前国产品牌薇诺娜在市场上以20.5%的市占率排名第一。

从各个国家TOP5市占率来看，本土品牌更熟悉国内消费者皮肤问题及消费倾向，本土优势更强。考虑到消费者的倾向和风险承担能力，未来市场将更多地向龙头企业集中。

进口品牌率先布局

国外企业最早在我国市场上进行布局。1998年，法国功能性护肤品牌薇姿进入我国市场，将药房专销护肤品的概念带入中国，2001年法国理肤泉打入中国市场。我国国产品牌起步较晚，2002年专注于祛痘领域的比度克诞生，而定位敏感肌护理的薇诺娜及皮肤屏障修复的玉泽分别创立于2008年、2009年。

图表1:中国功能性护肤品行业企业情况

行业集中度下降

2014年到2019年中国功能性护肤品市场市场集中度不断下降，CR5从78.4%下降至63.5%。主要是由于国外品牌市占率不断下降，而国产品牌市占率不断提升。2014-2019年，国产功能性护肤品品牌市占率由10.7%上升至27.3%。

图表2:2014-2019年中国功能性护肤品市占率变化情况(单位：%)

国民品牌展现本土优势

从各个品牌在市场的占有率来看，目前国产品牌薇诺娜以20.5%的市占率排名第一，其在2014年的市占率仅为3.1%。其他法国品牌(雅漾+理肤泉+贝德玛+薇姿)市占率仍然占有较高比重，为43%。

从各个国家情况来看，各国市占率第一往往也都为本土品牌，日本、美国其本土品牌市占率在TOP市占率中均占五成以上。未来随着本土品牌研发水平、产品力、性价比等优势逐渐凸显，预计本土品牌市占率将进一步提升。

图表3:2019年中国功能性护肤品品牌市场份额占比(单位：%)
图表4:2019年各个国家TOP5品牌中本土品牌市占率占比(单位：%)

市场向龙头集中

消费者在选择品牌时更加倾向于优先尝试头部品牌，而不是不确定性较大的新品牌。主要是因为消费者需要承担的产品试错成本较高。根据iResearch调研的数据显示，60%的敏感肌护肤品消费者期望的产品起效时间超过一个月，时间成本导致消费者不愿因承担风险；此外，龙头品牌在品牌知名度、认可度以及营销口碑等方面都更加有优势。因此，未来市场将会向龙头更为集中。

图表5:消费者期望产品生效时间分布(单位：%)

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