便利蜂否认与《人潮汹涌》合作 成电影取景地因品牌和门店数崛起

“我们没有和《人潮汹涌》方有宣发或植入等方面的合作。电影中出现的便利蜂门店场景，是自然取景。”近日，针对部分消费者的疑问，便利蜂方面称，“近期，与我们合作的电影为《你好，李焕英》和电视剧《紧急公关》。”

3月3日晚18时，《人潮汹涌》的最新票房成绩为4.93亿元，有后来居上逆袭之势。随着排片增多，电影中汽车、啤酒、门店等植入类信息，也为各方关注。

虽然便利蜂方面否了合作，但“自然式”地弱品牌或躲不开的“自来水式”非合作露出，却各自显示了电影的IP价值，及部分企业或行业的产业价值。

或许，当“躲不开”快速发展的你时，一个产业可主动去“拥抱”另一个产业。

《人潮汹涌》与便利蜂弱品牌合作？

失意春节档的《人潮汹涌》，近几天在票房成绩上迎来了一波逆袭。在单日票房、排名量等超越《唐人街探案3》的同时，票房终于接近5亿元关口。

就收益看，如果与投资方无高票房的对赌协议，一部口碑好的电影加上靠前的排片资源，普遍不会差——影院分红、后续的分发和版权分红、广告电影植入等。

对此，有影迷细数了《人潮汹涌》的合作方：猎豹汽车、富硒茶啤酒和便利蜂等。其中，汽车和啤酒品牌是强植入合作，成为生活方式和出行的组成部分；和便利蜂是属于弱品牌植入，类似美特斯邦威成为《变形金刚3》背景取景地的一部分。

“没有宣发、电影植入方面的合作。”不过，便利蜂一位内部人士否认合作传闻，“我们也是看了电影，才知道便利蜂成为《人潮汹涌》取景的一部分。”

另外，再查询《人潮汹涌》的公开宣发信息：可查的主要宣传渠道是影星刘德华的抖音号，并凭借个人影响力，获得网友的关注和点赞。同时，对于植入品牌的宣传合作，《人潮汹涌》方并未进行大规模推广。

电影取景地与品牌、战略规划正相关

不过，上述内部人士称，加上节前与《你好，李焕英》的盒饭封面合作，及在电影《人潮汹涌》中的场景露出，影院周边的便利蜂门店，成为牛年大年初一至今，尤其是节假日和周末不少便利蜂消费者的“活跃点”之一。

便利蜂此前发布的数据称，春节期间，统计步行15分钟以内到周边电影院的便利店情况，春节小长假一直到2月25日，环比上个月同一时间，整体服务人次环比提升了近四成——这对应了中国电影行业春节小长假78亿元的历史最高票房成绩。

这是好电影、好IP和中国电影产业的带动作用。但能被好电影主动露出，是拍摄取景地和取景需求的客观必然，也与品牌、企业和行业的发展速度、战略布局等正相关——当便利店成为“城市基础服务设施”的一部分时，很难不被消费者关注到。

公开信息显示，便利蜂公布的战略规划是：在2020年全国20个城市、1800家左右门店的基础上，2021年，便利蜂将在包括下沉市场在内的各大城市，布局至4000家门店。

便利店成电影合作生态链一部分

事实上，在早期的香港电影、日本动漫等，杂货铺、便利店就是电影离不开的客观场景。比如，《重庆森林》的何志武就是在便利店寻找凤梨罐头；日本动漫《凉宫春日的消失》中，在男主角“阿虚”回到过去时，也露出了便利店。

中国市场亦是如此。举例看，在罗永浩的官方抖音号中，能看到他举着便利蜂冰杯交流的视频；去年10月，便利蜂的官方微博，还与综艺节目《乐队的夏天》中的李剑进行了互动，因为后者在便利蜂门店自发拍摄了一组视频。

根据公开信息整理：现在便利店与电影的玩法主要集中在宣发、明星露出等方面。但这样，也已被业内称为“破圈”。

“我们内部看，便利店已是中国电影产业链的组成部分。”便利蜂内部人士坚持认为，“现在平均每个月，我们都能接到相关电影取景地的合作需求。2019年开始，我们与《飞驰人生》、《八佰》、《你好，李焕英》等多部电影进行了合作，包括宣发、联名商品等。其中，联名商品我们认为是一种商品联动电影ip、便利店客群的‘破圈’方式。”

“另外，即便是肉眼可见的好电影，也要更多的线下流量，及更多的消费者关注。”上述人士称。

“更多的玩法”和“聪明的植入”

据悉，品牌在电影中的植入可以分为五个层次：Logo出现、产品植入场景、角色使用产品、角色口播产品、产品的使用能够推动剧情发展。

这些，可以成为便利店行业未来全面接触电影工业的合作方向，也能让便利店行业和电影结合出“更多的玩法”。

此外，从品牌角度看，豆瓣网友“小义大道”认为，植入和电影，相生相惜。聪明的植入不但会给电影带来可观的收入，也能让品牌更加深入人心。如何耍好这把“双刃剑”可能是今后电影和品牌共同思考的长期话题。