奢侈品价格普涨5％－15% 预计中国奢侈品消费贡献率将达50%

近日，奢侈品价格反增不减，LV、CHANEL、Cartier多次涨价，消费者欲望再被激起。

根据全球著名咨询公司贝恩和天猫奢侈品联合发布《2020年中国奢侈品市场》报告显示，预计全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复至2019年水平，到2025年，市场规模有望达到3200至3300亿欧元。其中，中国消费者将成为反弹增长的关键引擎，对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%。

2021年价格普涨

事实上，近年来，奢侈品每年调价似乎已经成为了一种惯例。据不完全统计，刚刚过去的2020年，HERMES、LV、Chanel、Dior、Gucci、Prada等品牌，都经历过至少一轮的涨价。2021年伊始，不少奢侈品纷纷加入调价行列，售价都上调了5%-15%左右。

以爱马仕来说，目前已经将部分产品的价格上调了5%左右。除了爱马仕之外，古琦和Celine这两个品牌也随之做出了价格调整，在1月中旬的时候就涨了一次价格，根据古琦的销售人员所说，之所以涨价也是根据总部的规定来的，古琦总部制定了在全球范围内提价4%—10%的策略。

另一家奢侈品集团LVMH也表示，涨价的产品基本上都是当季的热门款，而旧款涨价的幅度并不是很大，一般价格都会上调1%—13%左右。

此外，还有其他几个世界知名的奢侈品品牌也上调了价格，即使过了新年也没有下降的趋势。

线上线下销量井喷

频繁的涨价并没有挡住消费者的热情。相反，每一次奢侈品调价前后，品牌门店外总会出现一波新的“排队潮”。

在线下，北京国贸、SKP，上海国金中心、港汇恒隆等商场内的奢侈品门店都排起了长队，店家不得不限制人流入场。在海南，离岛免税政策引发了消费井喷，2月11日至17日，海南离岛免税店销售额超过了15亿元。全国奢侈品消费迎来2021年第一波高峰。

在线上，洋码头也开启春节期间不打烊活动。2月7日至2月17日， “新春拜年团”活动火热上线，精选雅诗兰黛、Gucci、Dior等精品大牌，上线“0元砍”、“拜年团”和“血拼团”等活动，平价放量供应。

“刚刚结束的新春拜年团，我们协同买手精选了不少富于中国元素的大牌限量款备货。包括纪梵希推出的新年限定鎏金N888发财色口红，DW的新年限定情侣表，施华洛世奇的牛年多彩牛项链，都是极富特色、广受追捧的。”洋码头工作人员王先生介绍，刚刚过去的新春拜年团优惠力度空前，许多商品虽然备了不少库存，依然出现了秒空的现象。

资深买手刘小姐认为，今年春节的消费井喷，也与奢侈品涨价预期有关。2020年奢侈品价格全线上涨，与2019年相比平均涨幅超过10%。随着三月上新季的到来，又进入了每年的调价周期，因此不少买家主动在洋码头下单，也是为了规避涨价。

资深营销人士史少晨认为，奢侈品品牌涨价的背后，短期来看，是希望刺激消费者在涨价前提前下单增加消费，提升品牌当期利润，长远来看，是通过涨价控制及维护产品的稀缺性，维持品牌长期利润。

中国市场逆势上扬

对于国际奢侈品品牌来说，中国市场比以往任何时候都更重要。

受疫情影响，2020年全球个人奢侈品交易额同比大跌23%，中国奢侈品消费却逆市上扬，猛涨48%至3460亿元。

根据此前全球奢侈品品牌陆续公布了三季度财报，以Gucci、BV等奢侈品牌的母公司开云集团为例，其2020年三季度销售略有提升，而在全球其他地区销售表现平平的同时，中国大陆市场却同比大增 80%以上。

业内分析认为，中国奢侈品销量大增主要原因是奢侈品销售渠道越来越多样化，中国境内电商和社交营销的发展也为奢侈品销量大增提供了条件。随着三月焕新季的到来，洋码头携手中检集团推出“奢品护航”，提供先鉴定再发货的服务，将迎来春季焕新大促。

根据《2020年中国奢侈品市场》报告显示，因海外疫情的暴发和反复，出境游受阻，中国消费者对奢侈品的购买需求开始向国内转移，2020年全年中国消费者奢侈品消费占全球比重超过了三分之一。预计到2025年中国消费者将成为奢侈品反弹增长的关键引擎，对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%。