1天7部电影扎堆上映 这个春节档除了“最挤”能不能“最强”？

抢！1月29日8时，观影平台猫眼开启2021春节档全国预售。仅1秒后，第一张电影票售出，这也标志着“春节档”正式归来。

春节和国庆是电影市场一年中的关键时间点。细数近年来的年度票房冠军，也多诞生于这两个档期里。

受疫情影响，全国影院自2020年1月24日至7月20日停业，2020春节档无奈取消。受此影响，《囧妈》选择在网络平台播出，《夺冠》《姜子牙》等在2020年下半年上映。

《唐人街探案3》和《熊出没：狂野大陆》选择按兵不动，延期上映一年。至此，加上本计划此时上映的电影，仅大年初一就有7部影片扎堆上映，这也被网友称为“最挤春节档”，票房之争异常激烈。

同时，近期部分地区疫情的反复让今年的春节档平添了些许不确定因素。在全国倡议“就地过年”和疫情防控常态化的背景下，这个“最挤春节档”能否成为“最强春节档”？

超419万人次想看一部片，预售特惠票1分钟秒光

细看春节档影片名单，7部电影内容题材多元化，目标受众呈现差异化分布。

这7部影片内容，除了前几年春节档强烈的“合家欢”属性，还涵盖系列电影、纯剧、奇幻片、犯罪片、动画电影等多门类，满足各种类人群的观影需求。

“电影的类型重合度低，可以减少影片之间的竞争关系，同时也给观众更多新鲜感，你可以和家人看完喜剧，再和朋友看悬疑片，这样打差异战也让影片有机会冲击更高票房，”一位电影业内人士对《中国经济周刊》分析称。

实际上，对于这个春节档的看好不无道理。据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室数据，2021年元旦假期(1月1日-3日)全国电影总票房达12.9亿，创下历史新高，让2021的电影市场迎来开门红。

同时，旺盛的观影需求也给“最强春节档”打足了气。

据记者查看，截至1月29日12时，《唐探3》在猫眼电影平台上的想看人数已经飙升突破419万，成为了猫眼首部超四百万想看的影片。

观众不仅心动更在行动。1月29日，观影平台猫眼和淘票票分别于8时和10时开启预售和限量特惠活动。记者于10点整准时打开淘票票活动页面时，看到《唐探3》《你好，李焕英》和《侍神令》的相关特惠票已经售罄。

截至当日14时，灯塔专业版显示2021春节档影片预售总票房突破3500万元，其中《唐探3》排名第一，票房超过2700万元，数据仍在上升。

首次云路演、倒计时短片、预售歌曲……各影片使出花式营销

观众的热情高涨，但仍不能忘记疫情防控。

1月22日，中国电影发行放映协会发布《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，要求影院要做好疫情防控工作，严格线上售票、预约限流，确保场次间隔合理，做好观众入场检测，监督进入影院区域的工作人员和观众必须正确佩带口罩等防疫措施。

同时，要求各单位要严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)。该指南明确表示，原则上每场上座率不得超过75%。

记者在购买大年初一电影票时也发现，有一部分座位因疫情要求是无法选择的。同时，“观影需全程佩戴口罩”和“禁止进食”等提示一直出现。

除了院线会损失一部分客源，今年严格的防疫措施，也给春节档的宣发方式、票房分布带来新的改变。为此，各家影视公司更是提前开启预热战，玩起创新的花式营销。

在众多方式中，大荧幕和短视频平台结合的新营销方式成为重要驱动力。

在腊八节当天，《唐探3》联合京东推出番外篇短视频，剧情也和电影一样多次反转，不仅为电影预热，还自然引出京东的年货节。

预售当天，该片的投资方万达电影(002739.SZ)还是拉上剧中各路演员，深情演唱《想你的365天》，喊出“三十晚上年夜饭，大年初一看《唐探》”的广告语。

当日，万达电影股价开盘后强势拉升，截至上午收盘，公司股价涨幅近6%，创下2020年7月以来的新高。

《你好，李焕英》开展了主题为“我能让你更高兴”的云路演活动，此次为中国电影首次云路演活动。云路演是一种全新的电影宣发方式，即把现场体验与远程互动结合起来，更注重与观众的互动和现场的仪式感，此举为影片带来了数万级的想看日增。

微博、抖音等具有社交属性的平台也成为兵家必争之地。B站和QQ音乐也被全新开发，成为营销新战场。

今年，受疫情影响，全国多地发起的“就地过年”倡议，没有了大部分“返乡青年”，可能对近年来在春节档中成为新势力的三四线城市产生影响。相较之下，一线城市的票房则有望得到提升。

责编：姚坤

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