“人民尚冰雪”系列文化活动启动

为贯彻党的十九届五中全会“把我国建设成为体育强国，国民素质和社会文明程度建设达到新高度”的相关指示精神，落实国家体育总局《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》，近日，由人民数据(国家大数据灾备中心)(以下简称“人民数据”)与北京冬奥会组委会官方发布平台北京冬奥纪实频道联合打造的现象级活动——“人民尚冰雪”系列文化活动正式启动。

“人民尚冰雪”系列文化活动通过多方平台，联袂打造冰雪主题的风尚内容。活动不仅将发挥传统媒体、新媒体等传播优势，还将采用全新的创意创新形式展现冰雪内涵和城市特色，用精彩组合内容引领时尚冰雪潮流。

热度指数：“三亿人上冰雪”

据了解，“人民尚冰雪”系列文化活动是由人民数据与BTV冬奥纪实频道联合发起的文化主题活动。人民数据系人民日报、人民网旗下“党管数据”理论和实践的平台，通过党和国家社会数据转换的快捷通道，实现国家全域大数据安全，精准服务于党的“科学执政、数据执政、智慧执政”的新发展理念。人民数据将利用对全域大数据存、管、用的优势，快捷、高效地服务于社会经济发展，为各行各业大数据的广泛应用做出贡献。

数据监测和指数排行是人民数据的核心优势，它将全程为“人民尚冰雪”系列文化活动提供数据支持，并在活动期间发布全国城市冰雪热度指数排行榜。为政府部门打造集政务数据、人民舆情数据、党建数据、财政数据、农业数据等多位一体的数据可视化服务，协助政府宣传奥运筹备及冰雪运动推广成果，提供冰雪产业全套解决方案。本次活动将结合系列线上线下文旅活动、艺术巡展、冰雪产业城市空间，助力地方政府推进冰雪工作规划，进行数据决策。通过“地域冰雪热度指数”、“冰雪旅游传播指数”、“冰雪节宣传微指数”、“冰雪品牌形象指数”等多角度数据，进行交叉分析与科学权威解读，直观清晰地展示活动的运营效果，明晰整体趋势。监测指数将广泛采集传统媒体、新媒体、通信运营商、支付平台等多维度数据，以省地市、品牌、商业场地和“人民尚冰雪”系列文化活动为主体，从公共传播、品牌和场馆体验消费等方面详尽解读冰雪活动在各地的开展情况，深刻诠释冰雪活动的内涵外延。

人民数据发布“人民尚冰雪”热度指数排行，用大数据诠释体现三亿人上冰雪的系列成果，这其中不仅包含政务、传播、舆情三大类系列指数，还将增设头条指数、人气up主等创意指数……作为大数据领域的“国家队”，人民数据将通过数据整合、传播、应用，推进竞技冰雪、群众冰雪、冰雪产业等有效措施，真正实现带动三亿人参与冰雪运动。

引领时尚冬奥的文化潮流

BTV冬奥纪实频道作为“人民尚冰雪”系列文化活动的联合发起方，不仅是全国唯一上星的冬奥体育卫视，也是2022北京冬奥组委官方发布平台，节目24小时4K超高清播出，在全国34个省市落地并覆盖4亿电视观众。

在“人民尚冰雪”系列文化活动中，BTV冬奥纪实频道将通过电视栏目，从纪实、娱乐、时尚、竞技等不同角度全方位展现冰雪世界魅力。节目形式包含地方政府访谈、冰雪文旅、明星公益真人秀、冰雪趣味闯关等。除了丰富精彩的电视节目，还将营造跨界融合的冬奥特别专题，打破社交壁垒、引爆话题热点、弘扬体育强国主旋律；以“时尚冬奥、潮流冰雪、城市活力、全民传播”为主题，组织特色内容形式，如线上微综艺、微短剧等，通过主流媒体发声、常规直播、纪录片等多渠道、多种类、全方位做好冬奥盛事的氛围营造与预热宣传工作。

点燃大众参与冰雪运动的热情

“人民尚冰雪”系列文化活动的承办运营方北京群星环绕文化传媒秉承“四个办奥”理念，制定了传播、文化、时尚、冰雪四大目标，从四维角度打造商业模式，深化拓展“人民尚冰雪”系列文化活动。落地多媒体、声光影、沉浸式、交互性的冰雪主题文化艺术展、商业巡展；策划、创意新媒体系列IP内容，如微剧、微综艺、人民尚冰雪专属pose等；推出冰雪推广大使，奥运冠军、公众人物、冰雪达人纷纷为人民尚冰雪公益赋能；同时联合相关政府机构及社会组织，共同发起、推出系列主旋律文化传播活动，如“人民尚冰雪·全民益帮扶”智惠答题有奖竞赛。

国内冰雪运动正迎来前所未有的发展机遇。根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025 年)》，到2025年我国冰雪产业总规模预计将达到1万亿元，届时直接参加冰雪运动的人数也将超过5000万。在此背景下，“人民尚冰雪”系列文化活动的适时推出，将点燃大众参与冰雪运动的热情、引领全民冰雪时尚运动，打造一场体育文化的饕餮盛宴。奥林匹克精神，为荣耀、为公平、为传播、为生命，这所有的敬仰、尊奉、企盼、欢迎，汇聚成一点――即是现代的文明，民族的精神。(于利、李博菽)