线上线下全渠道第一 TCL再次诠释何为大国品牌

11月11日0点，双十一如约到来，各大品牌再次铺出各种优惠政策，千千万的消费者也在熬夜刷屏中搭上了双十一特惠的末班车。作为大国品牌的TCL，在刚刚交出了今年双11的精彩答卷：TCL电视2020双十一线上线下全渠道第一，全品类线上销售额突破16亿元，同比增长44%，再次实现TCL在智慧家电行业的飞跃。

在不平凡的2020年里，面对互联网品牌扎堆入局的狂飙突进，面对疫情“黑天鹅”事件的猝不及防，这些变化冲击着传统家电品牌和行业竞争格局，而在如此困境中，大国品牌TCL却实现了业绩逆势增长，TV每季度出货量稳居全球第二、国内第一的优异成绩。双十一期间TCL更是迎来了一波大爆发，以明显的优势继续领跑智能家电行业。

直播带货新玩法，“总裁”直播提前引爆双十一

在“娱乐至上”的时代，直播带货这一营销模式已经成为了很多行业吸引消费者的新玩法。11月1日开始，TCL实业兼TCL电子CEO王成Kevin先后空降天猫、京东、苏宁三大平台的直播间带货。直播间里，TCL通过邀请重磅嘉宾、引入新的直播带货形式、给到超级优惠价格和抽奖福利等方式，大大刺激了直播间观众的“剁手欲”。

天猫直播中，TCL创新的引入了AR技术，让消费者能够看到智慧产品使用的真实场景；京东直播中，TCL运用了脱口秀的艺术表演形式，把用户的痛点植入到脱口秀中，让用户在欢乐中深切体会TCL产品是如何解决用户痛点；苏宁宠粉直播中，TCL请来三大金牌主播代表三大品类同台PK，以PK的名义回馈观众利好，让粉丝直呼过瘾。这些直播带货方式既新颖有趣，又能让用户更直观了解到TCL产品的功能特性，而且还有大量的劲爆福利，现场观众都表示想不“剁手”都难。据悉，双十一期间TCL全店铺的直播时长高达3117小时，观看直播的用户超过了2000万，真称的上是行业顶流。

多维度提升价值，TCL实现业绩全面增长

作为全球顶级科技公司，TCL一直致力于为消费者提供更好的智慧科技家电产品，更优惠的家电价格，帮助消费者早日享受智慧科技生活。除了电视、空调、冰洗等大家电产品，TCL还有智能门锁等品类，便于想打造全屋智能化的用户一站式下单。

双十一期间，TCL全场景AI电视、75吋及以上电视、TCL·XESS旋转智屏分别占据了品类销量第一的位置；子品牌雷鸟创新业务收入同比增长了241%……不难看出，TCL大屏电视凭藉出色的品质和超高的性价比，已经牢牢占据了消费者的心智。

此外，TCL冰洗空和智能锁等品类虽然起步略晚，但是已经实现了弯道超车。其中TCL智慧柔风空调同品类销量排名第一，新能效变频空调增长1000%；TCL复式分类洗衣机同品类销量排名第一，一级变频新能效冰箱增长1000%；TCL智能锁夺得京东电子锁热卖榜TOP1，同比增长414%……全品类的多点开花，生动诠释了什么是大国品牌该有的底蕴。

大国品牌迎风起航，放眼全球

国内的热销。TCL的业务范围已经遍布全球160多个国家和地区，累计服务用户超9.6亿人。而且，为了保证海外市场的产能供应，TCL已经在波兰、埃及等多个国家建立工厂。

全产业链一体化及多元化业务战略转型的优势和深化，以及全球化的销售渠道及制造基地的协同，TCL在取得品牌文化认知度与认同感快速提升的同时，其销售业绩也收获了长足的进步，其产品在北美、欧洲、南美、东南亚等地都受到了市场的一致好评，成为了华为之后的另一张中国科技的“名片”。

这个双十一亮眼的数据，不过是TCL全球化之路上的一个小风景，TCL已经成功跻身全球最具核心竞争力科技企业行列，是当之无愧的大国品牌。未来，随着TCL全球化进程的进一步深入，相信它会引领更多的中国品牌走向更广阔的世界舞台。