揭秘“淘宝第一村”财富密码：百亿大源村“双十一”销售额或破40亿

仓库满仓，直播间的主播忙碌讲解，堆积的快递整装待发，繁忙的淘宝村仍不断上演着造富神话。

在广州白云区有一个特殊的城中村：广州大源村，村面积约25平方公里，居住人口20多万人，本地人9000多，外来人口主要来自潮汕、福建、江西、湖北等地，是广州最大的“城中村”。很多人十几年前来到大源村打工、创业，从传统制造业到电商再到现在的电商直播，借助阿里巴巴平台创业起家，从两三个人一家网店开始，一路狂奔，草根逆袭。

2020年疫情下大源村的销售额依旧增长迅猛，目前已过百亿，是全国唯一的“百亿淘宝村”。

而今年的“双十一”也一样火热，大源电商协会会长李远斌11日上午向21世纪经济报道记者表示：“目前今年双十一的数据还没完全出来，现在预估整个村的销售额会达到40亿元，包裹数在4000-5000万个。”

“淘宝第一村”养成记

距离广州著名的沙河批发市场不远就是大源村的所在地，用李远斌的话来说，大源村是淘宝初创者的天堂，房租低，生活成本低，电商基础好，快递物流服务配套优质。

从本世纪初的物流、服装、汽配产业，到2010年前后的电商化运营、2015年入选全国“淘宝村”名单，再到近一两年的直播风口，大源村一路狂奔，拿下淘宝全国首张官方直播基地牌照，打造直播经济总部基地，吸引3万名淘金者进村，并通过数字化治理，将脏乱差的广州第一城中村，改造成全国乡村治理示范村。

在这十多年里，大源村借助电商的力量发生了翻天覆地的变化。

根据空间区位，目前的淘宝村大致可以分为三类：城市近郊类淘宝村、城镇边缘类淘宝村和独立发展的淘宝村。大体包括城中村、城边村和非镇区的城郊村。

大源村的发展就属于第三类。走进大源村，与广州其他地区的城中村看似并无差异，但家庭作坊式的淘宝店铺运营方式却随处可见。

李远斌本人就是这样一个活生生的例子，他向21世纪经济报道记者说道，早在2012年，自己从潮汕老家来到沙河批发市场从事汽车配件的批发生意，但随着网络技术的发达和各方信息沟通的逐渐通畅，市场上交易链条逐渐明晰，以往的批发生意并不好做，受到了一定的冲击，抱着两条腿走路更安全的想法，他开始了电商的初试水。从一开始的请美工、搭平台到后来自己在淘宝大学上学习营销技巧，到2017年已完全转变为线上经营。

从一开始的摸着石头过河，一个月销售额十几万保证不亏损，到后来通过视频营销，投入成本拍摄，做到几个月几十万销售额。对比美妆、服装等电商品类的竞争激烈，李远斌认为汽配品类相对竞争小一些，上新速度也没那么快，自己的美工、技术团队也开始出去独立开店并都收获颇丰。

“在大源村，主要的电商品类还是服装，占比超过七成。除了淘宝店以外，村里也有少量小型制衣厂，一般规模仅在20-30个人左右，其余大部分供货则来自广州或潮汕其他地方的工厂。由于背对沙河批发市场仅几公里，交通便利，各大物流分发点集中且费用相对较低，都对淘宝村集中聚集提供了条件。淘金者们拖家带口来创业，形成家庭作坊式的创业模式，自己运营，老婆是客服，老爸做饭。”李远斌补充道。

再战“双十一”：拉长战线、直播助力

而在这其中更是不乏众多造富神话般的店铺，淘宝五冠商家“小宅女大购物”就是其中之一。凭借极高的上新能力，平均一件衣服单价只有几十块的店铺，拥有800个工厂对其进行供货，一年销售额可达20个亿。

在直播助力的道路上，大源村也走在了前列，淘宝首张官方直播基地牌照落户大源村，命名为“广州白云区服装供应链直播基地”。近年来，大源村电商产业发展迅猛，目前拥有5000多家电商经营户、3万-4万名电商从业人员，电商销售量日均400万单，年销售额预计600亿元。其中，大源村过半的电商企业已进军直播平台，分布在服装、化妆品、日化等产品领域。其中，近7成的电商企业以销售服装为主。

以“小宅女大购物”为例，就自己培养了7-8个抖音快手直播号，通过先养号，只单纯做内容，再到后期开始做销售，据店家透露，目前仅在抖音、快手上的销售额现在一年就能达到两三千万。

今年的“双十一”比往年多出三天，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波，“光棍节”变“双棍节”。对于商家来说备战周期也更长。“相比平日的销量，11月1日大概已经可以达到5倍放大的效果，11日我们预计会有10-20倍的放大效果，更长的购物节周期也更加有利于我们商户根据实际情况调整备货，进行仓储准备等等。”李远斌说道。

而“小宅女大购物”的仓储也从去年的几千平方米扩容到今年的2万多平方米，办公区域从4000平方米扩展到1万平方米，办公人员从300人扩展到500人。

早在9月中旬，大源村内的淘宝商户们就已经投入备战筹备当中，早期的准备大都处在无形之中，资金链的准备，仓储的备货，再到营销方案的制定，预售的准备和预计加购的备货。对比往年，今年最大的不同体现在众多直播元素的加入，各家商户也都纷纷加入直播大军。多年备战“双十一”的淘宝村俨然已经形成自身成熟的体系，井然有序地延续着自己的造富故事。