报告显示：男性美妆市场受护肤类产品主导，的男性消费者会购买护肤产品 | 美通社

时间：6213-11-03 16:04:38来源：美通社

高端美妆零售商领导者丝芙兰携手益普索Ipsos共同发布后疫情时代高端美妆市场洞察，从千万级丝芙兰会员的行为、心声、海量全渠道交易数据和社交媒体聆听中，了解中国消费者在市场复苏阶段的变化，在消费者、品牌和渠道三个角度为高端美妆品牌的发展提供一点思考和策略支持。

通过分析丝芙兰会员的同比增长率，Z世代(95后)购买美妆护肤类产品的消费能力和潜力正在持续高速增长。72%的丝芙兰男性会员认为外表对他们至关重要，近三成每天花30分钟以上的时间进行日常护肤。男性美妆市场主要受护肤类产品主导，98%的男性消费者会购买护肤产品。65%的男性希望简化护肤步骤，多效合一的护肤品呼声高涨(61%)。

中国各地区消费者对美妆护肤品牌的偏好也差异明显，西部和中部地区是护肤类产品的消费主力，而北部和南部地区则更热衷于彩妆和香水类产品。即使是针对护肤类产品，不同地区的人对护肤功效的偏好也趋于多样化。东部和南部地区的消费者十分注重美白功效，东部消费者对抗衰老产品有着迫切需求；非沿海地区的消费者则更关注修复类产品，而北方消费者格外重视基础护理，中部和北部群体对提拉紧致有较高需求。

对比19年8月-20年7月和18年8月-19年7月丝芙兰的会员交易数据，最大单笔交易金额3000元以上的同比增长率高达24.4%，增速最猛。单笔交易金额不断攀升，高端化的趋势在2020年延续了增长的势头。更好地产品效果、产品品质和口碑评价是驱动消费者选择高端产品的主要因素。