英雄联盟S10落幕 苏宁SNG惜败韩国DWG战队 互联网大厂抢食电竞蛋糕

“苏宁、加油！苏宁、加油！”10月31日晚，2020英雄联盟全球总决赛(S10)在上海迎来冠亚军决赛，主场作战，粉丝激动不已，呐喊助威的声量越来愈强。可惜经过4局鏖战，中国LPL赛区的SNG战队以1:3遗憾落败。韩国战队DWG捧回奖杯，获得2020英雄联盟全球总决赛冠军。

遗憾、可惜声四起，赛后采访战队成员眼含热泪，无法掩饰比赛失利的失落。每经记者注意到，赛后，苏宁“少帅”张康阳发微博表示：“各位真不用再安慰了，我又不是第一次经历失利。这不就是竞技体育的魅力吗？第一次进入世界赛，代表LPL杀入决赛已经是我们电竞团队非常优秀的表现了。”

比赛现场图片来源：每经记者许恋恋摄

作为英雄联盟每年一度的最高级别、最高水平的比赛，在全球疫情环境下，今年的总决赛过程可以说十分不易，现场观众数量也是严格控制。拳头游戏首席执行官Nicolo Laurent在接受包括每经在内的媒体采访时表示：“上海是能够在这个时间举办英雄联盟全球总决赛的唯一一个城市。”

超过110家品牌参与，证明了电竞赛事的商业化水平与能力。明年S11将依然落地上海，在电竞行业人士眼中，这是中国电竞产业强大影响力的体现，中国已经是全球最具商业价值的电竞市场。而从俱乐部的角度，经过这次世界赛让人看到了互联网大厂培育出的战队实力，国内电竞势力版图又将再一次被改写。

苏宁旗下SNG战队遗憾落败

据每经记者不完全统计，总决赛刚结束，就有6个相关话题冲上微博热搜。SNG战队毫无疑问是本届世界赛最强黑马，即便没有拿到冠军，依然贡献了非常精彩的赛事表现。尤其是在SNG获胜的第二局，新生代选手Bin完成了S赛决赛中历史上首次5杀，这是第一次有选手在英雄联盟世界级总决赛的决赛局中打出“五杀”的操作，现场有粉丝呐喊至嗓音嘶哑，社交媒体也被“天将神Bin”刷屏。

有人说，Bin破圈了。可是在赛后的媒体采访中，五位选手和教练都面色沉重，Bin说：“我今天没有发挥很好。”在外界看来，这更多的是战队成员未能实现LPL赛区“三连冠”的失落。

图片来源：每经记者许恋恋摄

实际上，夺冠队伍DWG实力不容置疑。据ESPN公布的数据显示，DWG在过去37场比赛中的战绩是34胜3负，分别是在LCK夏季赛常规赛中输给GEN、小组赛输给JDG以及半决赛输给G2。除去在LCK输的那场，DWG本次世界赛只输掉两场比赛。这次捧回冠军奖杯，也意味着LCK赛区夺回继2017年鸟巢夺冠后久违的赛区荣耀。要知道，LCK赛区一直以实力强劲著称，这是其总决赛历史上第六个冠军。

但即便落败，战队背后的苏宁也算是热度空前。SNG前身为英雄联盟甲级职业联赛(LSPL)战队TBG，2016年年末被苏宁集团购买改名为“SuNingGaming”后，以LSPL春季赛第一的成绩打入了LPL。苏宁成立SNG电子竞技俱乐部后，一度在行业内寂寂无名。2018年，苏宁进入了英雄联盟一级联赛，整个俱乐部旗下拥有英雄联盟、炉石传说等分部。苏宁的英雄联盟分部曾在2017年LSPL春季赛取得冠军，在2018年德玛西亚冬季赛上取得季军，在2020年LPL夏季赛上取得季军。

这次晋级世界赛是SNG战队取得过的最好成绩，这也得益于苏宁对英雄联盟分部的格外重视。苏宁俱乐部助理总经理林青曾在接受界面新闻采访时透露，在几大赛事板块中，苏宁主要对英雄联盟板块进行投入，将预算的80%-90%都投进了英雄联盟。

电竞商业化核心是年轻粉丝凝聚力

Newzoo《全球电竞市场报告》显示，2020年全球有19.56亿的电竞人口，核心爱好者超过2亿，2019年举办的S9单场比赛观看人数即超过了9900万。Newzoo预测，2020年中国将凭借3.85亿美元的总收入成为收入最高的电竞市场，比2019年的3.26亿美元增长18%。

粉丝凝聚力、对年轻人的吸引力，这是电竞能够吸引品牌参与的最主要原因。对于品牌来说，S赛巨大的品牌影响力是一次不容错过的机会，尤其是由于欧洲杯、奥运会等赛事的延期，造成了一个品牌投放的“真空期”，S10就显得更香了。

90后人群的购买力已经成为消费市场的核心动力。艾瑞数据发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示，2020年，在数量为5.2亿的中国电竞用户中，25岁及以下的用户占60.1%。

图片来源：每经记者许恋恋摄

每经记者注意到，S10在商业化上的呈现比以往的总决赛更丰富。今年总决赛赛事赞助商数量从S9时的8家增长到15家，涉及快销、汽车、金融等诸多领域。虽然缺乏线下场景，但早前拳头游戏就宣布在英雄联盟冠军系列赛(LCS)首度设置游戏内的横幅广告，这一举措在S10也得以沿用。

实际上，线下也并未完全缺席，总决赛当晚6000多名粉丝齐聚浦东足球场。总决赛期间，上海还打造了“城市峡谷生活月”文化活动，部分餐饮商家在店内布置电竞装饰，并在店内播放比赛，有餐饮商家的客流量提升20%。其他城市也有不少线下观赛活动，如斗鱼在武汉世界城光谷步行街举办了免费观赛活动。

电竞赛事的消费带动效应在电商等互联网平台也有体现，S10期间，赛事合作伙伴苏宁易购的APP下载量、电竞相关商品的销量环比都有了明显的增长。有分析认为，10年的电竞赛事还能有这么高的热度，前两年LPL连冠和自走棋的火爆有重要推动作用。

此前，随着LPL联盟化的宣布，京东收购了LPL战队QG并更名为JDG(JDGaming)，B站收购了IMay电竞战队，并更名为BLG(Bilibili Gaming)。随着SNG获得亚军，互联网大厂在电竞领域的存在感也越来越强，面对电竞这块蛋糕，互联网大厂的进击正在变得更加凶猛。毕竟S11也在上海，证明自己或者抢夺市场，一切都可以“明年再见”。