手机“圈外人”罗永浩：我不会一辈子做卖货主播

《人物》在报道中曾说，“锤子科技的故事结束了”。而罗永浩随后的转发评论似乎仍透露着他的倔强：“什么都没有结束，除非我自己官宣。”

10月14日中午12点，网友们捧着手机在罗永浩微博首页蹲点“旧机发布会”，却发现自己“被耍”了。

所谓 “旧机发布会”实则又是老罗的一次“恰饭”行为。

整个“发布会”在罗永浩微博最终呈现的是一条仅4分钟的二手交易平台转转的广告，即使根据要求下载转转APP，可观看的完整版视频也只有7分钟的时长。对此网友们纷纷发出了“就这？”的疑问，而老罗也只是回以微笑，直言自己是在“接广告”。

实际上这并非二者的首次合作。今年7月，罗永浩曾在自己的直播间卖过转转提供的自营iphone11系列货源机。数据显示，当时1700台iphone11上架后迅速售罄，销售额达千万。

凑巧的是，14日凌晨，苹果公司刚刚发布了iphone12系列，这不禁让人猜测罗永浩的“旧机发布会”是不是又在蹭苹果的热点。

锤子科技创始人加上二手数码电商头部玩家，“发布会”的画面看上去十分和谐。透过屏幕我们看到的依旧是那个站在深色舞台背景前侃侃而谈的老罗，但有些东西似乎已经改变了。

锤子的主角

7年前，罗永浩还是舞台的主角。

凭借在新东方教英语时的幽默语录走红，后又创办牛博网、开设英语培训学校，直到2012年，身为“手机发烧友”的罗永浩终于成立了锤子科技，开始自己做手机。

2013年3月27日，罗永浩迎来了他的第一场产品发布会，这是为了Smartisan OS 操作系统而办的发布会。自此，罗永浩便一次次登上产品发布会的舞台，向人们介绍锤子科技的一些列产品，从2014年正式发布的首款智能手机Smartisan T1，再到此后的T系列、M系列、坚果系列，甚至包括空气净化剂、行李箱等周边产品。

曾几何时，站在发布会舞台中央的老罗妙语连珠，演绎着不需要解释的“彪悍的人生”，台下亦是掌声不断。而几乎每场都会爆出的金句，更使得罗永浩的发布会在业内获得了“手机界春晚”的称号。

面对同行业的竞争对手，罗永浩一直高调又充满野心。比如，他从不放过碰瓷苹果的机会，每当苹果有新品发布，他总会出面点评一番。早在锤子科技仅成立一年多且还没有产品发布的时候，他便扬言要收购苹果，“会努力把锤子做好，将来收购不可避免地走向衰落的苹果，并复兴它是我余生义不容辞的责任。”

然而，在越来越多人涌入发布会的同时，锤子手机的销量却越来越少，“收购苹果”的宣言听起来也成了一种调侃。

相关数据显示，Smartisan T1发布的那一年，手机的退单率高达90%，最终只卖了25万台。随后，2015年，锤子科技全年亏损4.62亿元；2016年，因手机难产、高管离职以及价格、产品线诸多问题，净亏损达4.28亿元；2017年，据传其公关团队甚至还曾对公司宣布破产倒闭后的状况进行过彩排。

2018年11月，罗永浩召开了锤子科技最后一场产品发布会，但在这场发布会上没有手机。随后该公司被爆出手机断货、公司裁员、资金链断裂等问题。

2019年上半年，字节跳动收购了锤子科技的部分业务，其中包括坚果的研发团队，但不包括罗永浩。

同年11月，锤子科技的股份被冻结，罗永浩背上了数亿元债务。他曾在《一个“老赖CEO”的自白》中写到：“从2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务”。

近日，在接受《人物》的采访时，罗永浩回应了锤子失败的原因。对于有媒体将原因归结于过分追求细节的说法，罗永浩予以否认，反倒认可了吴晓波对其的评价，“罗永浩去做手机的时候，全行业的增长已经到了每年百分之多少，他说知道商业规律的人到这个时间点就知道不能再进场了，已经晚了。”

从此，罗永浩退出了手机市场，也离开了那个曾经为他吸引了众多锤粉的舞台。

“配角”罗永浩

罗永浩正式走上了“卖艺”还债的道路。

凭借“初代网红”的标签，从直播带货、广告代言、综艺演出到婚丧嫁娶主持，老罗涉及的业务范围十分广泛。

在这其中最赚钱的可能非直播带货莫属了。今年4月，罗永浩在抖音开启了他的第一场直播带货，三个小时共带货23件，超过4800万人观看，交易总额达1.1亿元。据第三方平台“新抖”统计，截至2020年9月27日，罗永浩已经开展了32场直播带货，商品销售额约为12.13亿元，获音浪(抖音平台的虚拟打赏货币)1.43亿，折合人民币约643.92万元。。

起码从结果来看，进军直播电商市场确实给罗永浩带来了实实在在的利益。在9月23日播出的《脱口秀大会》中，罗永浩更新了债务情况：“始于2018年年底的6个亿的债务，到今天我们已经还了快4个亿了。”而在目前在中国执行信息公开网上的确已经查不到与其相关的执行信息。

为了还债，罗永浩表示，“现在的自己接一切可以赚快钱的业务。”有网友说老罗成为了“自己年轻时最讨厌”的人。然而对现在的罗永浩而言，赚钱才是第一位。

从带货主播、游戏代言人、脱口秀大会领笑员再到转转品牌形象大使，罗永浩的头衔越来越多，但任何一个都不再像“锤子科技CEO”那般纯粹。

或许就像他在转转的广告视频中所说，“虽然我已经离开了手机行业，但是我对手机和手机用户操心得更多了。以前我只用操心这一个(锤子)，现在我要操心很多家。”

又一次站在手机舞台上的老罗，这次更像是一个“配角”。

即便如此，从一些细节中我们似乎还能看到罗永浩对手机，或者说对“锤子”的执着。出现在公共场合的罗永浩还是会穿着那件印有锤子LOGO的黑色体恤，甚至在直播中也有眼尖的粉丝发现，罗永浩还在用着坚果R1，这一点从他发微博时后缀的小尾巴也可以得到印证。

《人物》在报道中曾说，“锤子科技的故事结束了”。而罗永浩随后的转发评论似乎仍透露着他的倔强：“什么都没有结束，除非我自己官宣。”